基本信息
- 项目名称：
- 《媒体服饰话语对女性消费心理的影响》
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 媒体服饰话语作为大众媒介传播关于流行服饰形象的语言方式，作用于女性消费心理并对其产生重要的影响。文章重点分析媒体服饰话语对女性消费心理的导向作用，为企业更深刻的认识媒体服饰话语影响下下女性的价值文化观念和审美文化观念的变化，从而进一步调整营销策略提供理论依据。
- 详细介绍：
- 媒体服饰话语作为大众媒介传播关于流行服饰形象的语言方式，作用于女性消费心理并对其产生重要的影响。文章从以下几个方面陈述媒体服饰话语对女性消费心理的影响。首先，从传播学角度阐释媒体服饰话语及其作用方式，介绍国内外关于媒体服饰话语的研究以及媒体服饰话语对于女性消费者的意义。其次解析女性消费心理的特征，以媒体服饰话语和女性消费心理之间相契合的特征为切入点，探讨媒体服饰话语如何影响女性消费心理。再次，重点分析媒体服饰话语对女性消费心理的导向作用，分别从媒体服饰话语对女性消费者的认知导向、舆论导向、情感导向、审美观导向和价值文化观导向这五个方面探析媒体服饰话语如何对女性消费行为产生强大的引导力。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 第一，从传播学角度阐释媒体服饰话语及其陈述方式，指出媒体服饰话语对女性消费者的意义；第二，抓住媒体服饰话语陈述方式与女性消费心理的契合点，进一步分析媒体服饰话语如何影响女性消费心理；第三，探讨媒体服饰话语对女性消费心理的导向作用，为企业更深刻的认识媒体服饰话语影响下下女性的价值文化观念和审美文化观念的变化，进一步调整营销策略提供理论依据。
科学性、先进性及独特之处
- 目前国内对媒体话语的研究多数在媒体话语权方向，对于媒体服饰话语的研究甚少，并且主要集中于符号学和语言学，文章的独特之处是从传播学角度阐释媒体服饰话语及其陈述方式。
应用价值和现实意义
- 文章探讨媒体服饰话语对女性消费心理的影响，为企业深刻认识影响下女性的价值文化观念和审美观念，从而进一步调整营销策略提供依据。
作品摘要
- 媒体服饰话语作为大众媒介传播关于流行服饰形象的语言方式，作用于女性消费心理并对其产生重要的影响。文章从以下几个方面陈述媒体服饰话语对女性消费心理的影响。首先，从传播学角度阐释媒体服饰话语及其作用方式，介绍国内外关于媒体服饰话语的研究及媒体服饰话语对女性消费者的意义。其次解析女性消费心理特征，以媒体服饰话语和女性消费心理之间相契合的特征为切入点，探讨媒体服饰话语如何影响女性消费心理。再次，重点分析媒体服饰话语对女性消费心理的导向作用，为企业更深刻的认识媒体服饰话语影响下下女性的价值文化观念和审美文化观念的变化，进一步调整营销策略提供理论依据。
获奖情况及评定结果
- 作品于2010年5月，在宝鸡文理学院第十届大学生课外学术科技作品竞赛中，获社科类一等奖，并发表于文化艺术出版社出版的《薪火论丛六编》。
参考文献
- ①【美】伯德利亚尔：《消费者的神话与结构》， 1979年版，第59页。 ②安永：《女性影响中国消费格局报告》，《经济参考报》，2007年第8期。 ③城市女性消费调查报告发布。 ④消费者对互动网络呈现高依赖性。 ⑤【美】约翰.费斯克：《理解大众文化》，中央编译出版社，2001年，第297页。
调查方式
- 书报刊物
同类课题研究水平概述
- 目前国内对媒体话语的研究多数在“媒体话语权”方向，对于媒体服饰话语的研究甚少，媒体服饰话语的研究始于符号学大师罗兰.巴特在上个世纪60年代出版的一本名为《流行体系——符号学与服饰符码》。 在中国学术文献网络出版总库中，以“媒体话语权”为题的文章共71篇，其选题方向和论述角度各有不同。如将沉默的螺旋理论与弱势群体的媒体话语权做辨析、关于媒体话语权行为的反思、新闻媒体话语权等。而以“媒体服饰话语”为题，搜索出来的文章共两篇。分别是来源于华中科技大学的《媒体服饰话语中身份认同的建构与消解》以及全国新书目期刊的《媒体与文化的时尚解读》。此外，中央编译出版社出版的《媒体服饰话语研究》一书中，关于媒体服饰话语研究的理论背景及媒体服饰符号个案做了详细的分析。
