基本信息
- 项目名称：
- 文化产业与城市营销互动视角下的城市形象重塑研究——以延安为例
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 本文选取延安为调研对象，基于类型化抽样的问卷调查发现延安的城市形象存在单一化、片面性、缺乏层次感和现时性的问题，并通过小组座谈、个别交谈以及文件、报表的研究对文化产业和城市营销在延安的现状进行调研。最终依据调研结果与理论指导，提出了以文化产业与城市营销的互动来推动延安城市形象重塑的建议，并通过城市营销组织体系与营销行为合作的构想，将城市形象的塑造和推广以切合实际的思路纳入循序渐进的过程中
- 详细介绍：
- 城市形象的重要性体现在对人才和资金流的直接影响上，而其形成又受到多种复杂因素的作用。基于地域刻板印象的稳定性和不易干预的考虑，分析文化产业、城市营销各自对推广城市形象的有效性及二者的互补关系之后，确立了城市形象塑造的新思路。选取延安为调研对象，基于类型化抽样的问卷调查发现延安的城市形象存在单一化、片面性、缺乏层次感和现时性的问题，并通过小组座谈、个别交谈以及文件、报表的研究对文化产业和城市营销在延安的现状进行调研。最终依据调研结果与理论指导，提出了以文化产业与城市营销的互动来推动延安城市形象重塑的建议，并通过城市营销组织体系与营销行为合作的构想，将城市形象的塑造和推广以切合实际的思路纳入循序渐进的过程中。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 撰写目的：通过对典型对象的问卷和实地调研以及国内外相关文献的深入研究，针对中小或偏远城市在形象传播中资金不足、效果甚微的状况，为已在公众心里形成刻板印象的地方的形象重塑寻找新的可行路径。基本思路：选取延安这个典型对象，通过问卷调查的方式掌握公众对该城市已形成了刻板印象这一事实，以访问的形式深入调查延安文化产业与城市营销的现状，最后针对该地的形象重塑提出了创新的意见和策略。
科学性、先进性及独特之处
- 科学性，本文摒弃了以往城市形象研究侧重理论层面研究传播策略的片面性，在问卷分析、调查采访、搜集数据等科学调查方式的基础上获取真实资料，以实际情况为先，强调结论的可行性。先进性，国外已有研究指出城市营销在促进城市发展方面具有不可持续性，本文不仅指出了这点，也针对城市营销在实际操作中遇到的困难提出了可行意见。
应用价值和现实意义
- 受到历史、地理或重大新闻事件的影响，某些地方虽具备一定的知名度，但其形象常被固定化或趋向负面。选取延安这个典型对象调查研究，以多门涉及学科中的相关理论的交叉互补为指导，立足现实，为出现类似“病状”、而城市形象宣传的资金不足或持续性较差的中小或偏远城市提供参考价值，尤其适用于具备独特文化资源的城市（在我国居多）。
作品摘要
- 城市形象的重要性体现在对人才流、资金流和游客流的直接影响上，而其形成又受到多种复杂因素的作用。基于地域刻板印象的稳定性和不易干预的考虑，分析文化产业、城市营销各自对推广城市形象的有效性及二者的互补关系之后，确立了城市形象塑造的新思路。选取延安为调研对象，基于类型化抽样的问卷调查发现延安的城市形象存在单一化、片面性、缺乏层次感和现时性的问题，并通过小组座谈、个别交谈以及文件、报表的研究对文化产业和城市营销在延安的现状进行调研。最终依据调研结果与理论指导，提出了以文化产业与城市营销的互动来推动延安城市形象重塑的建议，并通过城市营销组织体系与营销行为合作的构想，将城市形象的塑造和推广以切合实际的思路纳入循序渐进的过程中。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- [1]查凤萍：我国城市形象广告竞争情报研究，图书情报工作，2009（3） [2]胡晓云等：城市品牌的界定探析，广告大观（理论版），2008（6） [3]王伟年，刘志勇：文化产业对城市形象构建的影响探析，江西社会科学，2006（7） [4]郭国庆，刘彦平：城市营销理论研究的最新进展及其启示，当代经济管理，2006（4） [5]张鸿雁：城市形象与“城市文化资本”论——从经营城市、行销城市到“城市文化资本"运作，南京社会科学，2002（12） [6]闫玉刚、宫承波：文化产业与当代城市营销，山东社会科学，2009（4） [7]王芳：城市文化产业发展对构建城市品牌的作用，商场现代化，2009年（4）（下旬刊） [8]约翰•弗里德曼著，李路坷译：城市营销与“ 准城市国家” 城市发展的两种模式，国外城市规划，2005（5） [9]杨柳：论文化产业提升城市形象的策略——以重庆为例，社会科学，2010（2） [10]高志刚，李莉：新疆石河子城市形象重塑——从“军垦名城”到“天下第一人工绿洲”， 新疆职业大学学报，2007（12）
调查方式
- 走访、问卷、现场采访、个别交谈、书报刊物、统计报表、文件、自发
同类课题研究水平概述
- 来自中国知网“人文与社科学术文献网络出版总库”的中文文献检索情况： “城市形象”的研究较多，多为传播学视角下的形象设计、定位、传播活动（广告、公关等）研究。搜索“城市形象重塑”，共有1条文献记录《新疆石河子城市形象重塑——从“军垦名城”到“天下第一人工绿洲”》，该文与大部分研究城市形象塑造的论文的思路相似，并没有指出重塑的难度和可行思路。 “城市营销”的研究状况：搜索“城市营销”，共有388条文献记录，搜索“城市行销”，共有3条记录。其中中国人民大学的郭国庆和刘彦平的《城市营销理论研究的最新进展及其启示》指出了国内研究中常把城市营销与城市经营两种理念混同的问题，同时通过二者的比较指出了城市营销以塑造城市清晰和正面的形象来吸引人才、资金、技术、游客的优势；加拿大学者约翰•弗里德曼著、李路坷译的《城市营销与“ 准城市国家” 城市发展的两种模式》指出了城市营销理念存在的缺陷。而国外相关研究范围和视角相对较广。 “文化产业”研究状况：受政策影响，近年来在学术领域较热，更集中于政策研究、国家战略以及行业研究中。搜索“城市营销+文化产业”，共1条记录；搜索“文化产业+城市形象”，共3条记录；搜索“城市营销+城市形象”，共3条记录。后三种研究视角下的7篇论文，有3篇论文具有打破常规的研究思路，《文化产业与当代城市营销》、《论文化产业提升城市形象的策略——以重庆为例》、《文化产业对城市形象构建的影响探析》，但均在整篇篇幅中仅仅提出了少量观点，缺乏全面综述和深入探究。
