基本信息
- 项目名称：
- 《大连市邮轮旅游市场现状及其消费结构调查报告》《大连市邮轮旅游现状及其营销对策论文》
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 本项目主要根据目前邮轮旅游在中国的兴起的现状，针对作为发展潜力巨大的港口城市—大连，调查了其市民对于邮轮旅游的消费观与需求现状，通过统计分析，得到大连市邮轮旅游市场消费结构与针对大连地区邮轮旅游的供求现状提出的营销对策，为大连市进一步发展邮轮旅游和建设邮轮母港提供借鉴与帮助。
- 详细介绍：
- 本次项目主要包括《大连市邮轮旅游市场现状及其消费结构调查报告》和《大连市邮轮旅游现状及其营销对策论文》两部分。 《大连市邮轮旅游市场现状及其消费结构调查报告》主要内容如下： 一、研究背景 二、市场调查过程 三、调查结果分析 (一)问卷处理 (二)研究信度保障 (三)大连市民基本信息概述 (四)一般旅游情况统计 (五)邮轮旅游消费结构分析 (六)大连邮轮旅游发展前景分析 (七)邮轮旅游营销分析 四、大连邮轮旅游市场营销建议 (一)合理地选择邮轮旅游目标市场 (二)有重点地开发邮轮旅游产品 (三)有效提高邮轮旅游服务的质量 (四)加大邮轮旅游营销的力度 (五)完善邮轮经济产业链 五、研究不足与展望 《大连市邮轮旅游现状及其营销对策论文》主要内容如下： 一、绪论 二、大连市邮轮市场发展现状 （一）大连邮轮市场的供给现状 （二）大连邮轮市场的需求现状 三、大连邮轮旅游发展中存在的问题 （一）邮轮母港建设不完善 （二）邮轮经济产业链条尚不完整 （三）邮轮旅游营销工作滞后 （四）邮轮旅游代理业水平局限 （五）邮轮专业人才稀缺 四、大连邮轮旅游营销对策 （一）大连邮轮旅游目标群体 （二）有重点开发邮轮旅游产品 （三）有效提高邮轮旅游服务质量 （四）加大邮轮旅游促销力度 （五）进一步整合邮轮旅游产业链
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 本作品的研究目的是通过实地调查分析，对邮轮旅游在大连的发展以及大连邮轮母港建设给出实质性建议，并为我国其他港口城市邮轮发展提供借鉴。 本次作品的基本指导思想是“调查现状-发现问题-解决问题”。通过在大连市发放调查问卷和访问的方式，得到邮轮旅游在大连的供求现状，分析大 连市邮轮旅游消费结构。通过实地调查，总结出了如今大连邮轮旅游发展存在的问题，解决目前大连邮轮旅游发展最大的营销问题。
科学性、先进性及独特之处
- 1.本作品研究是基于实地的市场调查，综合运用访谈、发放调查问卷等多种形式，得到大连最新邮轮市场概况与消费者信息，保证了本作品的及时性和有效性。 2.国内邮轮旅游多数研究方向是针对上海、天津和青岛三大城市，还未有针对发展潜力巨大的大连邮轮旅游市场进行细致分析。 3.综合运用了旅游学、统计学、市场营销学等理论以及Excel、Spss等方法，保证了本次调查研究的真实性、严谨性与科学性。
应用价值和现实意义
- 针对近几年在中国发展迅速的邮轮旅游业以及大连市邮轮母港的建设现状，为大连邮轮旅游业的发展提供相关消费需求信息和针对大连的邮轮旅游的营销对策，帮助相关部门了解大连邮轮旅游发展的最新动态、为邮轮旅游的发展提供借鉴。使大连通过带动邮轮旅游实现邮轮旅游业带来的高经济效益，推动城市的经济发展。
作品摘要
- 邮轮旅游是21世纪国际旅游中发展最迅速的产业，作为发展潜力大且经济效益强的产业部门，其重心近年来开始转移到亚洲地区。在我国，一些港口城市已经具备了发展邮轮产业的基本条件，并且各大港口陆续投身于邮轮母港的建设中。作为“东北亚航运中心”的大连，拥有良好的地理区位优势和旅游资源，具备发展邮轮旅游业的巨大潜力。本论文主要通过调查问卷和访问调查，综合分析了大连邮轮旅游发展的基本现状与消费结构，总结了大连邮轮旅游业尚存的问题，并针对大连邮轮旅游发展的营销问题提出建议，旨在促进大连邮轮旅游的可持续发展，同时为我国其他港口城市邮轮旅游产业的发展提供借鉴。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- [1] 国际邮轮协会 [2] 王柏玲，李琳. 大连发展邮轮经济的分析与思考[J].港口经济,2010（7). [3]孙辉.抓住历史机遇，推进大连现代化国际邮轮中心建设[J].交通企业管理,2008(10):21-25. [4]中国交通运输协会.2009中国邮轮大会报告[C].三亚.2009. [5]中国交通运输协会.2010中国邮轮大会报告[C].深圳.2010.
调查方式
- 主要以走访调查和问卷调查为主， 包括发放与回收问卷、现场采访、个别交谈和会议。书面资料来源有图片、照片、书报刊物、统计报表 、影视资料、和相关资料文件。
同类课题研究水平概述
- 作为一个新兴而又潜力巨大的市场，不可避免的会出现邮轮公司经营方式不当、发展动力不足、产业链不够完善等问题。尤其是邮轮旅游在进军亚洲地区还受到消费者消费水平和消费意识的局限。为了探求邮轮旅游发展的有利环境、市场供需双方的具体特征以及其他相关上下游行业的发展状况，国内外众多学者都做出了深入具体的研究，力求挖掘出不足，有利推动邮轮旅游的进一步发展。虽然邮轮在我国起步较晚，但近几年来，在国外，2003年，L. J. Lawton and R. W. Butler发表了《ise ship industry — patterns in the Caribbean 1880–1986》2009年，James Mak发表了《he passenger vessel services act and America's cruise tourism industry》文，2011年Xiaodong Sun做出《arketing research and revenue optimization for the cruise industry: A concise review》研究。 在国内，余科辉、刘志强在2007年发表了《世界邮轮旅游目的地与邮轮母港研究》一文，2008年黄珏做了《我国邮轮经济的机遇与挑战》的研究，2010年乔勇发表了题为《上海邮轮旅游营销策略探析》一文。这都充分地说明，邮轮旅游在旅游业的研究中已崭露头角。但是大多数研究都是针对中国整体现象来说，很少涉及到具体城市邮轮旅游问题，而对于正在筹建邮轮母港的大连更是少之又少。本文将大连市作为研究对象，进行邮轮旅游消费结构以及营销对策的探讨。
