基本信息
- 项目名称：
- 可口可乐酷爽系列产品推广方案——乌鲁木齐市场
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 希望对本策划中营销提案的执行后向目标消费者介绍“酷爽一族由我做主—大家一起可口可乐”这样一个概念，让更多的消费者对该系列产品产生认同感，进而最终建立可口可乐酷爽产品在市场上的品牌领导地位和提升可口可乐酷爽系列产品（健怡和零度）的市场占有率。本策划案主要包括营销环境分析、消费者分析、营销方案、媒介参与、费用预算等5部分。
- 详细介绍：
- 策划小组成员寄希望通过此次策划提升中粮可口可乐酷爽系列产品在市场上的知名度和美誉度，并希望对本策划中营销提案的执行后向目标消费者介绍“酷爽一族由我做主—大家一起可口可乐”这样一个概念，让更多的消费者对该系列产品产生认同感，进而最终建立可口可乐酷爽产品在碳酸饮料市场上的品牌领导地位和提升可口可乐酷爽系列产品（健怡和零度）的市场占有率。本方案在此欲对其“健怡 ” “ 零度”等饮料产品进行产品推广，以求获得更多的消费者接受，为新工厂的蓬勃发展增加信心。本策划案主要包括营销环境分析、消费者分析、营销方案、媒介参与、费用预算等5部分。 以乌鲁木齐为例，本策划涵盖营销推广策划的各大要素并充分结合乌鲁木齐市场实际情况作出分析及具体执行方案，具体分析及操作方案在各部分均有详细说明。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 目的：通过策划提升中粮可口可乐饮料(新疆)有限公司酷爽系列产品在乌鲁木齐的知名度和美誉度，进而最终建立可口可乐酷爽系列产品（零度、健怡）在乌鲁木齐市场占有率。 基本思路：五个部分：营销环境分析、消费者行为分析、营销方案、媒介提案、费用预算。
科学性、先进性及独特之处
- 通过市场调查、问卷、研究、分析。涵盖了营销推广方案的各要素，充分结合乌鲁木齐市场实际情况作出分析及具体策划方案，对于新产品进入市场有重要意义。
应用价值和现实意义
- 针对于各种饮料品牌的新产品，都有实际的推广意义，以此为模型适用于各类碳酸饮料新产品推广。
作品摘要
- 本方案把健怡、零度组合为可口可乐酷爽系列产品并进行它的推广，以求在进入市场初期，便被消费者接受。 策划方案包括营销环境分析、消费者分析、营销方案、媒介参与、费用预算五个部分。本策划方案涵盖营销推广方案的各大要素并充分结合乌鲁木齐市场实际情况作出分析及具体执行方案在各部分均有详细说明。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- 1、 贾俊平.统计学.[M]第二版.北京：清华大学出版社.2006 2、 吴建安.市场营销学.[M]第二版.北京：高等教育出版社.2004.2 3、 虞晶.服务营销之我见.[J].科技情报开发与经济.2005.(04) 4、 5、
调查方式
- 问卷方式
同类课题研究水平概述
- 具有很强的实用性
