基本信息
- 项目名称：
- 广州民营实体书店经营现状调查报告
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 随着网络的发展以及电子图书终端的普及，在原有模式中扮演着重要角色的民营书店，在当今这样一个被网络销售、电子图书与大型国有书店的合力冲击之下该如何提升自己的竞争力，本团队调查分析了广州本土有代表性的五家民营书店的经营模式，并与国有书店以及网络购书做了立体的对比 ，通过SWOT模型理论探索对实体民营书店科学的经营模式。
- 详细介绍：
- 我国民营实体书店的经营环境正发生着巨大的变化，包括中国政府履行WTO的承诺、国内出版物分销领域的竞争完全市场化等环境的变化给民营实体书店的经营带来了机会与威胁。然而，很多民营实体书店的经营者却对其发展的前景不容乐观。认为民营实体书店的利润低，行业竞争力差。 而随着网络的发展以及电子图书终端的普及，传统图书市场被一下打破了原有实体经营的固定模式，在原有模式中扮演着重要角色的民营实体书店，在当今这样一个被网络销售、电子图书与大型国有书店的合力冲击之下，基于自身的优势和劣势，在面临外部环境的机会与威胁时，它们应如何来应对竞争，从而获得发展。因此，探讨民营实体书店经营现状以及对此分析得出措施建议具有重要的意义。 针对这一问题，我们“书虫”团队调查分析了广州有代表性的五间民营实体书店的营销模式，以此反映广州民营实体书店的经营现状。以管理学的相关知识对其进行分析，探索提出对民营实体书店有利的经营战略模式，努力促进民营实体书店市场活力的提升。本文的研究对象是民营实体书店，指的是非国有书店、非外资书店和非网络书店，即除新华书店、外文书店、古旧书店等国有书店，外资书店以外的书店和诸如当当网、亚马逊网，都应划入民营实体书店的范畴。 本文采用的方法为理论应用研究，以战略管理理论应用于民营实体书店的具体实践。具体而言，运用了美国学者肯安德鲁斯K. Andrews(1971)的SWOT 分析法，对民营实体书店的优势(Strengths)与劣势(Weakness)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)进行概括。然后结合战略管理有关理论，通过对我市民营实体书店内外部环境的SWOT分析，做出了民营实体书店为应对竞争、求得发展的战略选择建议。主要采取了以下几种方法：实地调查法，问卷调查法、人物访谈。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 在当今这样一个网络营销、国有书店、电子图书冲击的大背景，如今的生存现状如何、深层原因是什么、如何改变经营模式，针对这些问题，我们团队选取广州本土五大民营实体书店为切入点，深入进行调查走访，分析广州民营实体书店和网络书店以及国有书店市场竞争力，通过SWOT战略模型尝试探索对实体书店有利的经营模式。
科学性、先进性及独特之处
- 指导老师和团队成员素质很高。调查报告的方法科学，知识和数据充足。研究方法恰当。采用网上查阅相关研究成果和信息资料和实地访问调查的方式相结合，使课题更有科学价值和实用价值。研究步骤鲜明。本课题以SWOT战略分析方法模型为基础，对实地调研的数据资料进行分析。研究思想新颖。研究方法创新。研究视角创新。
应用价值和现实意义
- 本课题通过严谨科学的SWOT模型分析，得出更好地保护传统实体书店的方法，促使社会各界深入思考实体书店被冲击的现状，为迎接今后的发展与挑战做好准备。本课题通过事实和论证，呼吁政府、社会各种力量认真对待现今传统书店的保护现状，通过有效的立法以及财政政策，为文化的普及和传承，提高一个城市市民的文化普及率起到作用。
作品摘要
- 随着网络的发展以及电子图书终端的普及，在原有模式中扮演着重要角色的民营书店，在当今这样一个被网络销售、电子图书与大型国有书店的合力冲击之下该如何提升自己的竞争力，本团队调查分析了广州本土有代表性的五家民营书店的经营模式，并与国有书店以及网络购书做了立体的对比 ，通过SWOT模型理论探索对实体民营书店科学的经营模式。
获奖情况及评定结果
- 2011-04-08获得广东商学院挑战杯比赛一等奖 2011-04-10于共青团委员会广东商学院召开会议 2011-04-28参加在广东工业大学举办的第十一届“挑战杯”广东省大学生课外学术科技作品竞赛 2011-05-03获得第十一届“挑战杯”广东省大学生课外学术科技作品竞赛一等奖
参考文献
- 1、《2010》中国民营书业发展研究报告？【专著】／郝振省主编．—北京：中国书籍出版社 2、《做书店》【专著】：转型期中国书业的终端记录／徐冲著．—桂林：广西师范大学出版社， 3、《中国民营书业调查》【专著】[专著]：中国民营出版蓝皮书／刘革学,刘芳编著．—北京：中国水利水电出版社 4、《我爱做书店》【专著】：中小书店生存之道／徐智明,高志宏著．—北京：中信出版社 5、《如何打理大小书店》【专著】／张伟主编．—北京：中国经济出版社 6、《中国图书业经济分析》【专著】＝An economic analysis of China's book industry／陈昕,杨龙,罗靖著．—上海：学林出版社
调查方式
- 1.实地调查法：本课题组分别前往五个书店进行了实地调查。2.问卷调查：根据调研内容和调研目的自行设计问卷，分别对消费者和书店经营者两类人群发放。3.人物访谈：面对面的方式对书店管理人员。
同类课题研究水平概述
- 对于本课题，国内有些学者专家做过一些不同方面、不同角度的研究，我们团队正式基于前人的研究的成果展开的分析调查，但是，根据我们目前的了解，他们研究的方向大多是国内主要一线城市中的大的民营书店倒闭的原因分析，对于其他类型的民营书店则做较浅层次的分析，以及和网络图书、国营书店的对比分析，最重要的是，缺乏科学客观的数据分析模型，并且在模型基础上提出切实可行的改革策略。 过去一同类研究工作国内研究存在的问题有： 第一，缺乏专业性在研究该项目的过程中，没有很好的将问题与各类学科联系，在本课题中，需要结合多方面的理论知识，比如民营书店的历史发展、国有书店以及网络图书的冲击、三者的比重、消费者偏好等方面，还做详实的市场调查工作，但是，国内的研究都偏向民营书店本身，缺乏系统的专业性。 第二，没有建立在科学分析基础上的经营模式的改革策划。因为执行该项目研究的人员都是社会学家、文学家，研究的意义主要是为了让人们了解读书氛围缺失的现状，很少有人做比较专业的商业策划。而我们团队，基于工商管理专业知识，在资深导师的指导下，通过深入综合分析，结合广州本土民营书店生存背景自身的优劣势，设计了一套建设性的商业经营模式。
