基本信息
- 项目名称：
- 大学生新媒体使用习惯和满意度研究报告--以广州大学城十所大学为研究样本
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 新媒体以数字化、多媒体、及时性、互动性显示出了强大的生命力，本研究探讨大学生对新媒体的使用习惯和满意度。本研究以广州10所大学生为样本，采取定点抽样调查的形式，共发放900份问卷。本次调查的新媒体主要以网络和手机为主，研究所涉及的核心问题是：大学生经常使用哪些网络媒体，他们使用网络媒体和手机媒体的主要动机是什么，他们对网络媒体和手机媒体的使用强度和使用频率，他们对网络媒体和手机媒体广告的态度。
- 详细介绍：
- 随着媒体技术的不断推陈出新，以数字技术和网络技术为支撑的新媒体以高姿态站上了21世纪媒体发展的舞台。据国际电信联盟最新公布的统计数据显示，截至2010年年底，全球网民数量已达20.8亿，手机用户数量已达52.8亿。工信部发布的全国电信业统计公报显示，2010年，我国宽带网民数达到4.5亿人，互联网普及率达到34.3%；我国的手机用户数量目前已逾8亿，手机网民数已达到3.03亿人。开心网作为中国最大的SNS社区网站，截止到2010年6月30日，开心网注册用户已经超过8600万，平均每月超过5000万活跃用户登录、每周页面被访问超过80亿次。 新媒体的发展速度超乎我们的想象，新媒体正在改变着世界，改变着人类的生活。每一种新媒体的出现都会引起传播学者的高度关注，目前关于新媒体的技术、新媒体的运作、新媒体内容生产和新媒体的市场前景及盈利模式等研究是热点，也有一部分研究集中于新媒体对社会和人类产生的宏观影响。但是关于大学生对新媒体使用习惯和满意度的实证研究还存在空白。据教育部教育发展研究中心公布的统计，2010年我国在校大学生数量已经增加到3000万左右，大学生是我国当代社会中一支非常重要的年轻群体，大学生也是社会人群中最活跃、最跟潮流、最具挑战性的群体，因而研究大学生对新媒体的使用习惯和满意度具有非常重要的现实意义。大学生目前最经常接触的媒体是什么？新媒体对大学生到底产生了什么样的影响？他们对新媒体的使用和接触情况到底怎样呢？他们使用手机、网络等新媒体的主要用途有哪些？他们在新媒体的使用上有特别的偏好吗？他们对新媒体使用的满意度如何呢？他们对新媒体的广告持什么态度？抱着这些疑问，我们开展了以大学生为主体研究对象的新媒体的使用与满意度的调查研究。 但是在研究之前，我们遇到了一个非常重大的难题，那就是关于新媒体的界定问题。目前对于新媒体的界定至今没有定论，学者们可谓众说纷纭。百度百科给新媒体的界定是：新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。中国传媒大学的黄升民教授认为：构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输无限和生产无限。清华大学的熊澄宇教授认为，所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。尽管新媒体的概念和范畴没有统一的界定，但手机和网络成为新媒体的主要代表已成为一种共识。因而，在此需要说明的是，本次调查的新媒体主要是网络媒体和手机媒体，因为对于在校大学生来说，网络和手机可以说是他们经常接触的非常重要的媒体。
作品图片
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 加拿大传播学者英尼斯认为任何一个新的媒介的产生将会带来一种新的文明。大学生作为社会中重要的一个的群体，他们的思想、生活方式和行为方式是社会学研究的重要组成部分，本次研究的目的是揭示大学生新媒体使用习惯和满意度，为新媒体的发展提供一些参考。 该研究的基本思路是用实证研究的方式，采取抽样定量调查，调查大学生目前主要接触和使用的媒体，他们使用这些新媒体的习惯和动机，及其他们对新媒体使用的满意程度。
科学性、先进性及独特之处
- 该作品的科学性和先进性都体现在其研究方法上，该作品是调查研究报告，作品的内容和数据都是基于抽样调查的统计分析的基础上，因而该作品中的数据和研究发现具有一定的科学性和先进性。 通过在中国期刊网的查询，目前还没有作品对大学生的新媒体的使用习惯及满意度进行深入的研究，因而本作品的创新之处就在于第一次运用实证调查的方法来研究大学生的新媒体的使用习惯和满意度。
应用价值和现实意义
- 应用价值： 从媒体发展的角度来说，本作品中的调查数据可以为新媒体的发展使用，本作品深入分析了大学生新媒体消费的心理，同时，这些数据也表明传统媒体在大学生的市场已经完全衰落，传统媒体如果也想俘获大学生群体，它们必须采取与新媒体进行融合。 指导意义： 从大学生的心理和行为的角度来说，本作品揭示了大学生的媒体接触和社会交往的主要方式。因而，本作品的相关研究成果可为大学生教育和管理提供一些参考。
作品摘要
- 新媒体以数字化、多媒体、及时性、互动性显示出了强大的生命力，本研究探讨大学生新媒体使用习惯和满意度。本研究以广州10所大学生为样本，采取定点抽样调查的形式，共发放900份问卷。本次调查的新媒体主要以网络和手机为主，研究所涉及的核心问题是：大学生最常接触哪些新媒体，他们经常使用这些新媒体的动机，他们对新媒体使用的满意程度以及他们满意或者不满意的内在原因。
获奖情况及评定结果
- 本作品获得华南理工大学第四届调研大赛二等奖，并将近期于《现代广告》学术版发表。
参考文献
- 略
调查方式
- 我们的调查方式主要有三种。对广州大学城10所大学的学生进行问卷调查。另外我们还对华南理工大学新闻与传播学院的几位老师进行了深度访谈。同时我们还通过查阅文献和网络资料，进行了大量的二手资料收集。
同类课题研究水平概述
- 由于媒介技术推动了新兴媒体的出现，目前，网络媒体、手机媒体、移动电视等一些具有数字性和交互性的新媒体得到迅猛发展。新媒体已经成为媒介研究的焦点和重点。目前国内外关于新媒体的研究主要集中于以下几个方面： 一、从宏观层面上来研究新媒体对类社会产生的影响，包括新媒体对文化、文明以及媒介本身产生的影响。同时，还有学者研究新媒体对民主和自由产生的影响。 二、新媒体对传统媒体产生的冲击，传统媒体如何在新媒体的冲击下获得重生和相对的竞争优势。 三、新媒体的发展状况及其赢利模式的研究，主要探讨新媒体如何赢利，如何取得快速的大规模的发展。 四、企业如何利用新媒体来进行产品和品牌的营销传播。 但是关于大学生对新媒体的使用习惯及其满意度的研究基本上还是空白。大学生是一个特定的社会群体，同时大学生也是新媒体重点开拓的市场，研究他们对新媒体的使用习惯和满意度对新媒体的发展具有较强的现实意义。
