基本信息
- 项目名称：
- 当代大学生数码电子产品消费文化的现状及特点初探--以北京某高校为例
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 如今，数码电子产品消费不断兴盛壮大。年轻人作为消费主力军，其消费文化对数码电子产品市场有着举足轻重的影响，且能从侧面反映年轻一代的价值观。大学生作为年轻人的重要组成部分，对其数码电子产品消费文化的探究具有重要的现实意义。笔者通过对消费行为、购买动机等的调查，总结了当代大学生数码电子产品消费的特点，并对大学生数码电子产品消费文化的原因进行了分析。
- 详细介绍：
- 大学生是年轻人的重要组成部分，而年轻人作为数码电子产品消费的主力军，其消费文化对数码电子产品市场有着举足轻重的影响，且能从侧面反映年轻一代的价值观。故对其数码电子产品消费文化的探究具有重要的现实意义。按消费目的整体划分，大学生购买数码电子产品的行为可分为象征性行为和解决需要的行为。按照消费细节具体划分，分为习惯型、理智型、冲动型、经济型四种类型。大学生消费者的购买动机主要有理智动机——求实求廉，感情动机——求新求美求荣，以及惠顾购买动机。然而其深层次动机是感情动机。由此总结出大学生数码电子产品消费现状的五个特点：1.商品效用——从使用价值到符号文化的让渡；2.消费趋势——种类多样化；3.消费趋势——选择理性化；4.消费趋势——更换频率变大；5.贫困生的数码电子产品消费受争议。最后，本文对大学生数码电子产品消费文化做出了初步的原因解析：从国际市场发展情况，和国内消费变化两方面对电子产品市场及消费的发展做出了总结；并从大学生的价值观，参照群体，家庭三个方面分析了影响大学生消费观的因素。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 本文旨在探究当代大学生数码电子产品消费文化的现状，并总结其特点，对原因做出初步解析。撰写思路如下：前言中对社会、学界背景进行描述，并提出研究意义。正文从研究方法开始，采用实地研究和文献研究相结合的方法。然后从消费行为、购买动机、深层动机三方面对当代大学生数码电子产品消费现状进行研究，紧接着总结出消费文化特点。最后从电子产品行业的发展与影响大学生消费观因素对该现状的原因做出初步探讨。
科学性、先进性及独特之处
- 在处于社会转型期的中国，新的消费热点随之涌现。其中最引人注目的就是数码电子产品的消费。大学生作为消费的主力军，其对于数码电子产品的消费观念、习惯和文化既是中国消费文化的缩影，亦是处于转型期中国社会的折射。因此，本文从数码电子产品消费的现状与特点切入，来研究当代大学生的消费文化观，具有重大的学术价值和社会现实意义。本文的独到之处在于试图还原大学生真正的消费观，观察其是否和社会上对大学生的批评相吻合。
应用价值和现实意义
- 本文通过探究当代大学生数码电子产品消费文化的现状，对其特点进行了总结，并对原因做出初步解析。本研究折射出中国消费文化的转变及转型期中国社会的特点。本文所研究内容属于消费者行为学，亦可为数码电子生产厂商提供相应指导，从而做出针对大学生消费者的市场定位，据此来生产产品，推广销售。
作品摘要
- 如今，数码电子产品消费不断兴盛壮大。年轻人作为消费主力军，其消费文化对数码电子产品市场有着举足轻重的影响，且能从侧面反映年轻一代的价值观。大学生作为年轻人的重要组成部分，对其数码电子产品消费文化的探究具有重要的现实意义。按照消费目的整体划分，大学生购买数码电子产品的行为可分为象征性行为和解决需要的行为。按照消费细节具体划分，分为习惯型、理智型、冲动型、经济型四种类型。大学生消费者的购买动机主要有理智动机——求实求廉，感情动机——求新求美求荣，以及惠顾购买动机。然而其深层次动机是感情动机，这可以从对于手机、电脑的相关访谈中得出。由此总结出大学生数码电子产品消费现状的五个特点：1.从商品效用的角度来说，数码电子产品的消费从注重商品的使用价值过渡到符号文化消费;2.数码电子产品消费日趋多样化;3.数码电子产品消费日趋理性化，少数大学生存在透支消费行为;4.大学生更换数码电子产品的速度越来越快;5.手机、电脑几乎已成为大学生必需品，但贫困生购买手机、电脑等数码电子产品仍受争议。最后本文通过分析电子产品行业的发展与影响大学生消费观因素，对大学生数码电子产品消费文化做出了初步的原因解析。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- 本文中有关大学生数码电子产品购买行为的相关问题数据为自行发放调查问卷分析所得。其他资料来源如下： 程士安等：《消费者洞察：走近当代大学生》，北京．中国轻工业出版社，2003年版。 德尔•I•霍金斯等：《消费者行为学（第7版）》（符国群译），北京．机械工业出版社，2000年版。 冯丽云等：《消费者行为学》，北京．经济管理出版社，2004年版。 乔纳森•加纳：《中国消费力的崛起——理论和证据》（郭丽虹译，戴国强，刘永明校），上海．上海人民出版社，2006年版。 陶然：《2011年世界电子行业发展漫笔(上)》，载《电子产品世界》2011年1-2月合刊。 杨魁、董雅丽：《消费文化：从现代到后现代》，北京．中国社会科学出版社，2003年版，第21－22页。 阳翼：《中国独生代消费行为研究》，佛山．暨南大学出版社，2008年版。 赵建宁、王校丽：《参照群体对消费者购买行为的影响及营销对策》，载《中国集体经济》2010年12月（上）。赵明：《2009 年全球消费类电子产品市场中国地位无可替代》，载《电器》2009年第8期。
调查方式
- 问卷 个别交谈 书报刊物
同类课题研究水平概述
- 大学生群体消费是在国内外研究中较为重要且受关注较多的一个课题。大学生作为当代消费者的重要组成部分及未来消费者的主力军，他们的消费通常引领潮流，走在时尚的尖端。但同时无工作少收入的限制，又造成了大学生了极少数透支消费、攀比等一系列消费观、价值观和现实的矛盾。本研究报告中提到的《消费者洞察：走近当代大学生》《中国独生代消费行为研究》等专著，均对大学生消费进行了较为全面及深刻的剖析，指出当代大学生的消费需求较为鲜明，同时注重物质满足及精神需求，在消费时会兼顾传统及新潮的消费习惯。国内的论文主要以某一细节作为切入点来分析大学生的消费行为，如关于民族主义，网络购物等等的调查分析。与此同时，全球数码电子产品的消费态势正逐渐上升，以苹果、HTC为标志的新一代数码电子产品，以其时尚绚丽的外表、实用的功能成为消费者的新宠儿。而在发展中的中国，随着人民生活水平提高，与发达国家之间的差距越来越小，消费者逐渐开始对产品的外观与功能性有了更高的要求。专著《中国消费力的崛起——理论和证据》、《消费社会》等，期刊如《电器》、《电子产品世界》等均对电子产品的消费的现状和将来进行了描述和预测，预计未来数码产品的消费会随着产品更新换代的速度提升而持续走高。目前国内对于这两个课题的研究均已较为成熟，且国内已有一些对于大学生数码电子产品消费的研究成果。但部分调查研究范围较窄或仅泛泛而谈，仅仅描述消费特点，对于原因的探讨较少；同时对于大学生即所谓的“80后”、“90后”的偏见也使得批评之声此起彼伏，有失偏颇。本文结合了这两个热门且具有讨论意义的课题，对中国大学生的数码电子产品消费进行了调查分析和总结，并试图挖掘出一些隐藏在大学生数码电子产品消费行为下更深层次的动机、价值观、通过分析得出一个对当代大学生购买数码电子产品行为的较为公正的评价。
