基本信息
- 项目名称：
- 历史传统文化视觉形象的当代动漫形象转换可能性研究--以宁波为例
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 本文主要目的是通过系统的深入的实地调查，以充分的数据来探寻我国历史传统文化形象与当代动漫形象转换的可行性，并以宁波地区为例，根据宁波独有的一些传统文化形象设计出一系列动漫角色形象，为文化创意产业提供更多的创意来源。 通过调查分析，我们根据宁波地区独有的传统历史文化视觉形象创作出了一系列动漫形象。本课题的研究最后证明，传统历史文化视觉形象与当代动漫形象有着紧密的联系，并可以相互转化。
- 详细介绍：
- 本课题最终作品分为两部分：一，学术论文；二，作品（调查研究之后根据搜集到的宁波历史传统文化视觉形象所设计的一系列动漫形象） 论文： 一：概述 本文的主要目的是通过系统深入的实地调查，以真实充分的数据来探寻我国历史传统文化形象与当代动漫形象转换的可行性，并以宁波地区为例，根据宁波独有的一些传统文化形象设计出一系列动漫角色形象，为文化创意产业提供更多的创意来源。 二：历史传统文化视觉形象的当代价值 当代文化产业占总产业的比重已经越来越高，文化产业的价值也进一步被世人重视。2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划--《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。越来越多的动画创作公司也着眼于将动漫产业与历史文化做结合，突出本土特色。《喜羊羊与灰太狼》、《蓝猫淘气3000问》、《三七小福星》等本土卡通片都获得了很好的成绩。文化创意产业增长势头强劲，市场前景很被看好，而创意产业的灵感来源很大一部分来源于历史传统文化。因此，中国悠久的历史所创造的大量的历史传统文化视觉形象是一笔极大的财富。 三：历史传统文化视觉形象与当代动漫形象的比较 民族化视觉元素是体现民族风格的重要手段，在此基础上在民族心理上作深层挖掘，才能表达民族化风格的内涵。每一部动画作品，无论什么题材、何种风格，都会受到创作者的民族、文化等因素的影响，在角色性格、思想、动作、言语、场景、道具、甚至主题思想等各方面体现出本民族特征。每一部动画都或强或弱的带有本民族的文化烙印。 我国第一部由万氏三兄弟创作的动画片《铁扇公主》取材于古典名著《西游记》。响誉世界的中国动画片《大闹天宫》，在角色和背景设计、动作、音乐中都充分吸取民族传统造型和戏曲的独特风格，无论是孙悟空还是玉皇大帝或是四大天王的造型，无不取材于中国的传统文化，从敦煌壁画到中国戏曲造型，甚至到中国的门神，都是《大闹天宫》中人物造型的来源。 而《花木兰》则是从中国民间故事中发现了商机，并依照当前电影动漫发展趋势，观众消费者审美走向与精神追求的变化来对其人物性格设定，剧情角色形象结合中国传统特色的再创造，并取得了巨大的成功。 无论是历史传统视觉形象还是当代动漫形象，想要获得成功，都要结合当时的社会发展需求等一系列的要素。 四：转换的可能性 同时，我们也应该认识到，从本土文化中寻找动画语言并非是照搬照抄，如果仅把一些传统文化样式、民间美术的题材和表现形式直接搬到动画片上，或许永远找不到与时代的对接点。那么，是否能够将历史传统文化视觉形象进行当代动漫形象的转换？答案是肯定的。从大闹天宫中的孙悟空一形象到哪吒闹海的哪吒到《三个和尚》中简约式的造型，先人么无不给我们做了榜样。 我们团队结合了对宁波本土传统历史形象的考察，以南宋石刻公园的形象为例，并结合当代文化产业的发展趋势设计了一系列的形象。 五：结论 通过调查分析，我们根据宁波地区独有的传统历史文化视觉形象创作出了一系列动漫形象。本课题的研究最后证明，传统历史文化视觉形象与当代动漫形象有着紧密的联系，并且可以相互转化。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 本文的主要目的是通过系统深入的实地考查和调研来探寻我国历史传统文化视觉形象与当代动漫形象转换的可能性。同时，以宁波地区为例，经过实地考察，结合所收集的文献，再通过资料整理和形象分析，来进行创作实践，根据宁波存在的一些传统文化视觉形象设计出一系列动漫角色形象，尝试传统视觉形象的当代语意转换，为文化创意产业提供更多的创意来源。
科学性、先进性及独特之处
- 本课题组人员均来自浙江万里学院设计艺术与建筑学院动画专业。项目从我们自身所学的专业出发，对历史传统文化视觉形象进行整理、研究、再创作，即传统文化视觉形象的动漫化，实质就是把传统文化的各类元素与信息、既定的故事, 经过合理的编辑、动漫制作和后期处理后, 最终形成当代动漫视觉产品。
应用价值和现实意义
- 历史传统文化视觉形象的再创作即传统文化的各类元素与信息、既定的故事, 经过合理的编辑、动漫制作和后期处理后产生的新形象，首要价值体现在可以直接形成当代动漫视觉产品；其次，当宁波本土传统历史形象和旅游资源相结合时，不仅可以传播宁波的传统文化，而且可以进一步宣传和推广宁波旅游业。最后，如果历史传统文化视觉形象的再创作可以在宁波得到成立且发展就推广向全国，具有相对的推广价值。
作品摘要
- 随着国家对文化产业的的重视，文化产业在我国经济结构中所处的地位越来越重要。而动漫产业是我国文化产业中新兴的产业之一，潜力巨大。但是目前我国动漫产业虽然高速发展，但是问题多多。如动画片的质量偏低、受众范围较小、动漫产业链不完善等都是当前所面临的大问题，而国内的动漫厂商在利益的驱使下不重质量重数量的情况也严重存在。我团队在认真研究了当前国内动漫市场的现状和本地区的一些传统历史文化形象，研究对比了传统历史设视觉形象和当代动漫形象之间的异同，计出了一系列的动漫形象。并将后续产品的开发做了认真的计划，将动漫形象的价值完整的发挥出来并且完善产业链，推动本地动漫产业的发展。
获奖情况及评定结果
- 调查研究已经基本完成，论文已经撰写完成，拟向省级以上刊物发表。 今后将继续拓展调查范围和研究深度，继续就本课题进行研究学习。
参考文献
- 宁波统计局 中共宁波市委宣传部所发布的《宁波市文化产业统计概览》 中国国家动漫产业网（） 《三江论坛》 《中国青年政治学院学报》 等学术性文刊，以及西安理工大学、浙江万里学院、八一电影制片厂等高等院校和影视集团的专家发表的文刊、书籍资料。
调查方式
- 本课题采取实地调研、收集资料的方法，对宁波地区系列历史传统文化视觉形象的遗存及其历史背景进行考察研究，然后精选有代表性的历史传统文化形象，与当今动漫形象进行比对，探讨传统视觉形象的当代动漫转换的可能。
同类课题研究水平概述
- 国内专家学者对于文化产业的重要性和运用领域运用价值一直都有所研究，很多国内的动漫公司也对传统历史视觉形象进行过再创造。 然而国内的动画公司对于我国传统历史视觉形象的再在创造成功的例子不多，在当代能将商业元素、艺术元素、历史传统文化元素合二为一的作品屈指可数。大多数的研究者和实践者都至偏向一个方面，如研究者偏向于个性艺术，实践者偏向商业元素。而甚少出现能够很好的将两者结合的实践者。在少数的成功例子当中能够充分利用好产品本身的优势将产品的利益最大化的难觅其踪。 而国外的文化动漫产业相对于国内而言，无论在学术研究水平还是产品创作实践上都要领先很多，文化产业链也完整很多。例如以迪斯尼为主的欧美文化实力雄厚的企业在创作一个动漫形象的时候不仅限于该形象的播出价值，更会充分挖掘该形象的周边价值。而国内的绝大多少公司对于产品的周边剩余价值的开发还需要很大的努力。仅限于播出价值的观念也是为什么我国动漫企业80%都处于亏损状态的原因。以迪斯尼为主的欧美企业在影片播出所获得的利益只有5%，其余的都来自于形象周边产品的收入。 我国文化动漫产业相对于国外动漫市场产业链不够完善，缺乏文化导向的作品，所以虽然我国动漫产业发展很快，但是在国际上的竞争力低下，未能成为市场的主力军。 我团队在研究的过程中对我国动漫产业的现状进行了研究，并结合我国原有的历史资源进行创造，进行探索可行性高的地区动漫发展模式。
