基本信息
- 项目名称：
- 创新与发展——关于海宁皮革品牌提升的调研报告
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 随着我国经济环境的变化，海宁皮革企业之间的竞争已由传统的产品、价格和服务竞争，逐渐演化到品牌竞争阶段。品牌已成为企业、政府和消费者共同关注的一个热点问题。
- 详细介绍：
- 大多数企业没有充分认识到商标在经济发展和社会进步中的地位和作用，海宁皮革较多皮革生产、加工、销售企业在省市著名、知名商标的申报中，企业参评积极性不高。“也许是钱太好赚了，或许是抱着今天能赚则赚，不赚别赔本的心理。海宁皮革企业只顾价格竟争，不重视自己品牌建设以及品牌创新意识不强的现象普遍存在。”就目前的国内国际形势来看，这种呆在“蜜罐子”里的日子将会越来越难过。除非你永远给人家打工，赚取利润的最小一部分。 当今的中国，已进入区域品牌时代，市场竞争已从企业级延伸到区域级，不仅企业竞争需要品牌，区域竞争也需要品牌。品牌战略不是权宜之计，要想实现品牌创新与发展的目标，就必须从战略角度考虑，大力实施品牌振兴战略，努力构筑海宁皮革产业品牌体系，立足长远，制订目标，超越常规、加速发展，从而不断促进区域经济的跨跃式大提升。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 当前，海宁皮革经济发展迈上新台阶、进入新阶段，面对品牌发展和品牌消费的新趋势，实施品牌战略、建设“海宁皮革品牌”具有重大的战略意义。本调查组为进一步推动海宁皮革产业品牌的提升与发展进程，促进企业将争创名牌同打造区域品牌，树立海宁皮革产业品牌形象有机结合起来，不断提高企业竞争力，近半年来开展了海宁皮革产业品牌提升与发展的专题调研活动，并形成调研报告。
科学性、先进性及独特之处
- 本项目结合家乡海宁的特色产业，通过亲身实践走访，调查，资料查找和整理研究，以当今社会极为关注的品牌为着手点展开一次全面的调研行动，每一项数据来源都确保准确无误，每一个数据都劲量使它体现其真实的含义，而过程中从访谈到上网搜索，从简单的纸笔到电子报告，无一不是凝结了辛勤劳动的结晶。
应用价值和现实意义
- 在当今发展节奏迅速，各种新产品更新换代快速的社会中，品牌意识已经成为人们非常重视的一个问题。因而展开一个关于品牌意识的调查研究是非常有必要和有意义的。同时，本调研结果与国内外相关创新发展实例想结合，对比和参考，探索一条更好更完善的创新发展之路，推动现代产业的新一波发展高潮！
作品摘要
- 海宁皮革知名品牌的多少，海宁皮革品牌经济的发展水平，是浙江或地区综合实力的集中体现。当前，海宁皮革经济发展迈上新台阶、进入新阶段，面对品牌发展和品牌消费的新趋势，实施品牌战略、建设“海宁皮革品牌”具有重大的战略意义。本调查组为进一步推动海宁皮革产业品牌的提升与发展进程，促进企业将争创名牌同打造区域品牌，树立海宁皮革产业品牌形象有机结合起来，不断提高企业竞争力。海宁皮革品牌提升与发展，往往要借力于品牌创新。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- [1] 王冲.如何打造皮革行业的品牌优势[J].西部皮革,2004(05) [2] 宋寒冰.海宁:提升原创力打造大品牌[J].西部皮革,2009(14) [3] 中国创造 时尚世博——2010A/W上海时装周流行色,2010(05) [4] 黄维; 杨志; 文化创意提升企业自主品牌力[J]. 艺术百家, 2010(05) [5] 孟繁羚. 浅谈品牌的形象设计与营销对策[J]. 北方经贸, 2009,(03) [6] 李群. 品牌设计的艺术构思[J]. 美术观察, 2008,(05) [7] 中国设计 崛起创意之城[J]. 纺织服装周刊, 2008,(24) [8] 转型升级 提升皮革产业, 海宁市皮革行业协会, 2010,(12)
调查方式
- 走访，现场采访，个别交谈，亲临实践，书报刊物，文件
同类课题研究水平概述
- 无
