基本信息
- 项目名称：
- 改革开放以来我国服装广告诉求变化研究
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 作品是由本人在大三利用课余时间完成的个人作品，作品已于2010年10月发表，课题的进一步研究是本人的大学论文最终成果。本作品首先概括了我国服装业三十年的概况及消费状况，接着运用历史比较的方法，研究了改革开放以来我国服装广告诉求的变化。
- 详细介绍：
- 改革开放已经走过了三十个年头，那个“蓝蚁之国”现在正走在时尚的前沿。回头细数中国的服装流行元素，中国服装广告的历史变迁；除了感叹，还有感动…… 这些服装广告诉求的或显著、或细微的变化正是窥探我国服装业，乃至我国市场经济发展的最好的窗口。研究我国改革开放以来服装广告诉求变化，有利于梳理服装广告脉络，更加有利于我国服装业的进一步发展；服装广告的进一步创新！
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 梳理服装广告诉求的变化历程，旨在寻找我国三十年来服装广告诉求变化趋势，发现社会文化潮流的变化规律，进而为做好今天的服装广告、引导服装消费、引领服饰和流行文化走向提供参考。 写作的基本思路：首先回顾服装业及服装消费变化概况，之后着手对1978年和2008年的服装广告诉求的特点进行梳理，整理服装材料广告、服装成品广告的诉求特点，最后对比总结，得出我国服装广告诉求变化规律。
科学性、先进性及独特之处
- 1.方法科学。本文的研究方法为文献分析法、历史比较法、个案研究法。为最大限度的掌握相关资料，完成作品，笔者在学习有关广告传播类专业知识的同时，翻阅了大量的改革开放初期的报纸、杂志、文献和近期时尚服装杂志，掌握并分析了大量的第一手资料。 2.视角独特。本文从服装广告诉求变化的角度，观察社会文化潮流的演变，在同类研究中较为先进。
应用价值和现实意义
- 有关服装及服装广告的研究比较丰富，但大多都是以时间为纵轴，梳理改革开放三十年来服装业的大小事件或者中国人着装的变化，而没有更深刻地揭示服装发展变化及原因。 本文从服装广告诉求变化角度，研究30年来中国服装业变迁，进而观察社会文化潮流的发展变化，对认识人们着装心理，把握服装变化潮流，做好服装宣传，促进服装消费有实际应用价值，对打造我国新时期服装品牌，有一定的指导意义。
作品摘要
- 作品首先概括了我国服装业三十年的概况及消费状况，接着研究了改革开放以来我国服装广告诉求的变化。改革开放初期，我国服装广告诉求点主要有产品质地和工艺、舒适美观、初级品牌意识、名人效应、节日情感、特殊用途以及红色革命精神；如今，服装广告新的诉求点有时尚、文化内涵、心理需求、代言人诉求、个性以及性吸引。改革开放的30年间，广告诉求重点由集中统一到百花齐放，市场细分使广告诉求更为精细，诉求方式由疏离受众向亲近受众转变，品牌内涵、企业文化日益受到重视。这些变化归因于政治、经济、文化各方面因素。 由此我国服装广告诉求未来变化整体趋势也就略见一斑：1.整体的行业广告逐渐退出舞台，取而代之的是不断细化的单个企业品牌广告，及多个品牌广告共同竞争推进的局面；2.服装机械和服装材料广告逐渐退出人们的视线，最终以电子广告的形式呈现网络化；3.本土广告国际化，国际广告民族化；4.服装广告将成为受众品味企业文化、分享企业成果、促进服装革新的媒介。
获奖情况及评定结果
- 2010年10月发表于山东省纺织工业协会主管的《山东纺织经济》月刊，第19页-21页。
参考文献
- 1．常亚平，吕彪.服装市场营销学[M].武汉：长江出版社，2006：1 2．文汇报.1979，10（23）：4 3．半月谈.1980（7）：封底 4．文汇报.1979，5（4）：3 5．人民日报海外版.1988，1（6）：3 6．半月谈.1980（9）：封底 7．文汇报.1980 ，1（1）：3 8．文汇报.1979，11（25）：6 9．文汇报.1979，11（16）：3 10．文汇报.1979，9（22）：6 11．吴辉.中国纸媒广告中的文化符号和文化价值观（1979~2008）[D].上海：复旦大学，2009：117 12．逸飞媒体.亲爱的坏品味[M].南京：江苏美术出版社，2005：64 13 。99智商.声色留痕——解读时装广告[J].时装，2002（10）：42-43 14．文汇报，1980，4（30）：3 15．余虹，邓正强著.中国当代广告史[M].长沙：湖南科学技术出版社，2000：27-28.
调查方式
- 图片、照片；书报刊物；影视资料；文件；自发；其他
同类课题研究水平概述
- 2008年是中国改革开放三十周年，这年前后，国内许多学者、专家、作家、摄影家等各行各业的人士，对改革开放三十年来各行各业的历程进行了回顾。改革开放以来，我国服装行业也同样百花齐放，近期也出现了各种研究服装业的成果，如《中国服装：30年功名录》、《中国服装30年：品牌足迹》、《五十年中国服装“流行”变迁》、《翩跹起舞三十年——改革开放三十周年中国服饰演变》等以及袁仄和胡月所著的《百年衣裳:20世纪中国服装流变》。这些成果都是以时间为纵轴，梳理有关改革开放三十年来我国服装业的大小事件或者中国人着装的变化。而广告方面也有如《中国广告观念30年变化 “一元”到“二元”转变》、《改革开放30年：广告业逐步复苏走向繁荣》、《改革开放三十年——我国广告业的发展历程》等成果，主题也都是对中国广告三十年的历史回顾。综观这些研究，从广告诉求的角度观察我国服装业变化的成果比较少见，从研究视角上看，本文有一定的独创性。
