基本信息
- 项目名称：
- 安徽省医疗广告现状调查分析报告
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 随着改革开放的深入，医疗卫生体制发生重大变化，医疗广告也大量涌现，给患者就医提供了指导，也存在着一些突出的问题。我们从基层医疗广告的形式，发布机构，宣传内容以及医疗广告的法律法规等15个方面进行了调研，共发出问卷2000份，收回1740份。通过对所调查地区问卷的统计和汇总，对于当地医疗广告的现状有了初步的了解，发现了目前的医疗广告市场主要存在的问题，并提出相关建议与对策。
- 详细介绍：
- 随着改革开放的深入，医疗卫生体制发生重大变化，医疗广告也大量涌现，给患者就医提供了指导，也存在着一些突出的问题。我们从基层医疗广告的形式，发布机构，宣传内容以及医疗广告的法律法规等15个方面进行了调研，共发出问卷2000份，收回1740份。 通过调查，我们发现目前的医疗广告市场主要存在以下问题： 一、综合医院处世不惊，民营机构抢滩市场 二、名人效应扰乱市场，医托推荐存在质疑 三、广告宣传渠道混杂，媒体自律有待加强 四、广告内容夸大宣传，虚假现象贻害不浅 五、审查监管存在漏洞，执法力度相对不足 针对医疗广告市场存在的问题，我们提出以下几点建议与对策： 一、加强宣传教育指导 二、健全相关法律法规 三、提高媒体自律意识 四、促进行业良性竞争 五、增强群众维权意识 通过此次调查实践活动，加深了我们对党、国家有关医疗政策和基层医疗现状的了解，增进了我们对社会问题的关注和思考，更激发了我们和对医学专业的热爱和对未来使命的责任感。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 一、深入实地发放调查问卷了解普通居民对医疗广告的认知能力 二、发放宣传材料以提高消费者对医疗广告真假的鉴别能力 三、对政府及相关部门负责同志实地采访，在收集整理分析调查数据的基础上提出相关对策与建议
科学性、先进性及独特之处
- 一、科学系统地设计调查问卷，采取随机抽样的方式进行广泛调查； 二、进行详实客观的实地访谈，获取大量有效信息； 三、从《中国统计年鉴》、《安徽统计年鉴》、有关政府部门所提供相关信息的分析以及网上权威数据入手，深入全面地进行资料查阅； 四、对调查数据的整理归纳与科学分析； 五、针对调查存在问题，提出完善的建议与对策。
应用价值和现实意义
- 一、为政府及相关部门提供基础资料与数据依据。 二、为目前医疗广告市场存在的现况提出相关对策与建议。 三、为规范医疗广告市场行为和保障人民群众的生命健康作出努力和贡献。
作品摘要
- 通过调查，我们发现目前的医疗广告市场主要存在以下问题： 一、综合医院处世不惊，民营机构抢滩市场 二、名人效应扰乱市场，医托推荐存在质疑 三、广告宣传渠道混杂，媒体自律有待加强 四、广告内容夸大宣传，虚假现象贻害不浅 五、审查监管存在漏洞，执法力度相对不足 针对医疗广告市场存在的问题，我们提出以下几点建议与对策： 一、加强宣传教育指导 二、健全相关法律法规 三、提高媒体自律意识 四、促进行业良性竞争 五、增强群众维权意识 通过此次调查实践活动，加深了我们对党、国家有关医疗政策和基层医疗现状的了解，增进了我们对社会问题的关注和思考，更激发了我们和对医学专业的热爱和对未来使命的责任感。
获奖情况及评定结果
- 获蚌埠医学院二O一O年暑期“三下乡”社会实践优秀调研报告
参考文献
- 现有对比数据： 一、群众对医疗广告的信认程度：“比较相信”约占12%，“一般”约占50%，“不相信”约占38%。 二、医疗广告的宣传渠道：“电视”约占29%，“网络”约占14%，“杂志”约占24%，“广播”约占13%，“户外”约占11%，“其他”约占9%。 三、医疗广告的宣传内容：“ 医疗技术、诊疗方法”约占12%,“疗效”约占44%,“价格便宜、促销优惠”约占25%,“名医传授”约15%,“医疗企业形象”约占4%,“其它”约占2% 。 四、群众对虚假医疗广告的态度：“向上级部门投诉”约占13%，“社会求助”约占10%，“协管部门投诉”约占17%，“吃一堑长一智”44%，“不可能出现这种情况，我不相信医疗广告”约占16%。 检索目录 【1】 苏毅超，康欣华，洪艺彬.药品广告【M】.广州：广东经济出版社，2002 【2】 李文填，胡正路，叶文芳.医院市场【M】.广州：广东高等教育出版社，2000 【3】 郭国庆主编.市场营销通论【M】.北京：中国人民大学出版社 【4】 健康报，2009 【5】 郭颖. 虚假医疗广告的界定及新闻媒体的民事责任【J】. 经济与法. 2005，(2). 【6】 刘玲.为何99%的医疗广告违规【J】.医院管理论坛.2005，(2) 【7】 中华人民共和国广告法 第十四、十五、十六条
调查方式
- 走访 问卷 现场采访 人员介绍 个别交谈 亲临实践 会议 图片、照片 书报刊物 统计报表 影视资料 文件 集体组织
同类课题研究水平概述
- 目前，在国内此类课题的研究尚不多见，仅有为数不多的研究报道，未形成深入、全面、系统、成熟的研究成果。 就已公开发表的论文来说，陈刚等在《现代医院管理》杂志2006年6月第2期发表了《社会公众对医疗广告认可度的调查分析》，画宝勇等在《医药论坛杂志》2004年第25卷第15期发表了《医疗广告刊载违法现象调查分析》。 他们就公众对医疗广告的认可度、发生的原因展开了相关调查, 对出版发行的报载医疗广告违法现象进行了分析，结果显示，医疗广告中存在的虚假成份较为严重，公众对医疗广告市场秩序满意度较差，并就此提出了进一步解决与规范医疗广告问题的建议与对策，认为政府应进一步加强立法和法制宣传教育，相关管理部门应加强对医疗广告的监督和管理,全方位、多部门配合规范医疗广告市场。 上述课题在就医疗广告这一关系国计民生的重大问题上进行了先期调查研究，针对当时的医疗广告现状和存在问题开展了分析探讨，并提出了解决问题的相应举措，有着一定的研究水平与社会价值。
