基本信息
- 项目名称：
- 关于通过构建北部湾旅游形象 来带动当地经济社会发展的研究
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 当前，随着东盟进一步深入发展、广西北部湾经济区发展规划的全面实施，北部湾旅游业有了跨越式的发展，成为我国乃至亚洲最具发展优势的国际旅游区。 本项目主要是针对北海、防城港、钦州三个地级市展开分析。针对北部湾这三个地区所具有的地理、政治等一系列优势和机遇，分析旅游形象对其对当地经济社会发展起到的各方面影响。最后，通过探讨，得出北部湾旅游形象塑造的主要思路，为北部湾发展做出长足的贡献。
- 详细介绍：
- 1、北部湾旅游形象研究现状 21世纪是形象时代，“形象力”的竞争将成为市场竞争的主导形式之一。因此，在旅游资源的开发规划过程中，旅游形象的塑造具有举足轻重的作用。如果一个旅游地的形象模糊混乱，则很难对潜在的旅游客源群体造成吸引效应，同时还会使现实的旅游者经历平淡，降低其回头率。而个性鲜明、亲切感人的旅游地形象是形成庞大旅游市场的源泉，并可以在旅游市场上形成较长时间的垄断地位。 而旅游区形象的提升，对目的地整体形象塑造也具有重要的意义。 广西北部沿海湾经济区由北海、钦州、防城港构成，是我国西部大开发和面向东盟开放合作的前沿枢纽。2008年1月16日国务院正式颁布《广西北部湾经济区发展规划》，把广西北部湾经济区纳入国家战略，北部湾的发展部件开始热门化起来。作为广西三个重要的沿海港口：北海、钦州、防城港也逐渐被世人所熟知。 今年10月25日，由著名导演冯小刚担任总导演的大型海上实景演出《梦幻北部湾》，在历经近一年的策划和筹备后，在防城港市北部湾广场首演。这在一定程度上扩大了北部湾的知名度。但是，由于活动内容和形式方面的局限，并没有像“印象刘三姐”一样一炮打红。广西北部湾旅游形象依然不明显，不具有特色，还难以形成国内外知名品牌。 国内外对广西北部湾旅游形象塑造的有关研究尚且缺乏，难以解决当下一些如何树立北部湾形象、以及如何利用形象塑造来带动其旅游发展的实际问题。 2、北部湾旅游业发展的潜力 广西北部湾经济区陆地国土面积2.0351万平方千米，占广西全区土地面积的8.58%。随着广西开放型经济发展和区域发展重点向沿海地区转移，“南北钦防”沿海经济区在广西区域经济整体格局中，凭借其独特的资源、区位和政策优势，尤其是港口资源优势，将逐渐成为广西最重要的经济核心区，进而带动交通、餐饮、宾馆等配套设施的完善 。以此，借助广西特有的少数民族风情与北部湾海洋风情来带动旅游业蓬勃发展。 3、独特的地理区位与旅游资源的优势 “南北钦防”地处广西南部沿海，是中国走向东盟的重要门户，是连接“珠三角”与大西南的枢纽。在北部湾(广西)经济区内，南宁市至北海市、钦州市至防城港市、北海市至钦州市、钦州市至南宁市，最长的里程是223公里，最短的不到60公里。随着高速公路的建设，地域距离会越来越短，往返所需时间“缩短”了人们对空间的感觉。从这个意义上说，环北部湾(广西)沿海经济区的旅游将变得更便捷， “南北钦防”四个城市及其周边地区的城市将变得更亲密。 根据四个城市的区位优势，进一步加强彼此联系、互补和融合，形成各具特色、协调发展的整体旅游优势，共同把环北部湾(广西)构建成为区域性的旅游胜地。而北部湾就是依托北部湾经济区基础之上的区域旅游联动。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 针对北部湾这三个地区所具有的地理、政治等一系列优势和机遇，分析旅游形象对其对当地经济社会发展起到的各方面影响。最后，通过探讨，得出北部湾旅游形象塑造的主要思路，为北部湾发展做出长足的贡献。
科学性、先进性及独特之处
- 当前，国内外对广西北部湾旅游形象塑造的有关研究尚且缺乏，难以解决当下一些如何树立北部湾形象、以及如何利用形象塑造来带动其旅游发展的实际问题。以形象力在旅游开发中的举足轻重的作用为主要依托来推动当地旅游及社会发展。
应用价值和现实意义
- 通过和周围其他国家和地区的比较，分析北部湾旅游发展的主要特点，预测其发展的趋势。同时，对一些知名旅游地形象塑造进行借鉴。最后，给出北部湾旅游形象塑造的一些具有可操作性的主要策略。
作品摘要
- 早在20世纪70年代,美国的“I love NEW York”运动就拉开了城市旅游形象定位的序幕,使得旅游地营销开始重视城市的形象问题。国际上著名的旅游城市都有着特色鲜明的旅游形象。如维也纳,无人不知其“世界音乐之都”的称号。同样,巴黎被冠以“时尚之都”的美名。威尼斯是“浪漫水都”,布鲁塞尔是“欧洲首都”,城市旅游似乎已经进入了形象驱动时代,鲜明独特的形象看似已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。旅游形象的准确定位有利于当地的旅游发展。目前我国旅游发展的理念己经发展到了形象导向观念的阶段，形象使旅游者产生一种追求感，在当今激烈的旅游市场竞争中，旅游形象已成为竞争成功与否的关键因素，旅游目的地的形象己成为影响人们选择旅游目的地的非常重要的因素之一，为此，广西北部湾经济区要在激烈的旅游市场竞争中取胜，树立正确的旅游形象对促进其经济发展做了长足的贡献。 如今的北部湾，正在兴起，是未来中国－东盟经贸一体化的前沿阵地，北部湾的形象定位又将对当地经济社会发展起到重要作用。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- 1、广西壮族自治区人民政府门户网站 2、广西壮族自治区旅游局网站 3、北海旅游网 4、钦州人民政府网 5、防城港政府网 6、《北部湾旅游发展规划》
调查方式
- 走访、个别访谈、图片照片、其他
同类课题研究水平概述
- 1、我国旅游发展的理念己经发展到了形象导向观念的阶段，形象使旅游者产生一种追求感，在当今激烈的旅游市场竞争中，旅游形象已成为竞争成功与否的关键因素，广西北部湾经济区旅游业的发展依托独特的区位优势、丰富的旅游资源和良好的发展机遇，坚持求同存异、合作共赢的原则，以市场为核心、以资源为基础、以利益为纽带、以共赢为目的，打破地域限制、突破体制障碍，把广西北部湾经济区打造成为形象鲜明、特色突出、知名度高、基础设施完善、服务质量优良、整体实力雄厚的广西旅游新增长极和国际性区域旅游目的地，塑造广西北部湾旅游圈整体旅游形象，建立广西北部湾旅游网；为泛北部湾旅游合作营造良好的宏观环境。“深化北部湾经济区的竞争与合作关系是在新的国际国内经济环境下的必然选择；从北部湾旅游圈的基本情况出发，分析该区旅游产业开发与整合的条件，提出主要可以从制度安排、空问建构、产品开发、市场拓展、区域形象、产业联动等加强整合与协作。”引自：《导入CIS战略塑造广西北部湾经济区旅游形象》作者：阳国亮 李莉 2、当前对于广西北部湾的论文的研究尚少且都处于探索发展阶段，因此对于北部湾旅游形象的开发和利用还需进一步探讨和研究，本论文旨在根据北部湾特殊地理环境和自然优势对其旅游形象进行宏观的描述，以此对北部湾的旅游发展提出建设性意见，以促进其旅游及社会的发展。
