基本信息
- 项目名称：
- 陕西丹凤葡萄酒品牌营销分析
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
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- 简介：
- 本文旨在通过对丹凤葡萄酒营销现状分析，应用波特五力竞争模型和SWOT分析工具，从企业品牌角度出发，找出丹凤葡萄酒所存在的一些问题，从而为丹凤葡萄酒提升品牌竞争力提出一些合理化建议。
- 详细介绍：
- 陕西丹凤葡萄酒在80年代曾是国内知名的葡萄酒品牌，但在90年代中后期，由于市场经济竞争激烈，丹凤葡萄酒市场份额急剧下滑，在很长一段时间内始终打不开新局面，从而使丹凤葡萄酒开始出现品牌模糊，品牌内涵和附加值逐渐降低，以至于产品竞争力低、品牌缺失等一系列问题。而不少现代企业的成功证明了品牌对于一个企业的生存和发展是至关重要的，品牌是一个企业的标志，是企业立于不败之地的法宝。本文旨在通过对丹凤葡萄酒营销现状分析，应用波特五力竞争模型和SWOT分析工具，从企业品牌角度出发，找出丹凤葡萄酒所存在的一些问题，从而为丹凤葡萄酒提升品牌竞争力提出一些合理化建议。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 陕西丹凤葡萄酒在80年代曾是国内知名的葡萄酒品牌，但在90年代中后期，由于市场经济竞争激烈，丹凤葡萄酒市场份额急剧下滑，从而丹凤葡萄酒出现品牌模糊，品牌内涵和附加值逐渐降低，产品竞争力低、品牌缺失等一系列问题。本文旨在通过对丹凤葡萄酒营销现状分析，应用波特五力竞争模型和SWOT分析工具，从企业品牌角度出发，找出丹凤葡萄酒所存在的一些问题，从而为丹凤葡萄酒提升品牌竞争力提出一些合理化建议。
科学性、先进性及独特之处
- 本文的独特点是给丹凤葡萄酒合理化措施方面，主要是从以下4点来论述： 1.品牌重新定位：通过竞争者为自己重新定位.通过消费者为自己重新定位 2.品牌的重塑激活和CIS的导入.对内进行产品结构调整实现品牌升级.对外实施企业形象策划--CIS导入 3.丹凤葡萄酒的文化营销：.承载青铜文化.传承丝绸之路.彰显盛世共享 4.品牌营销整合：产品的整合营销 .销售的整合.传播平台的整合
应用价值和现实意义
- 通过论文分析得出，丹凤发展需要解决的问题，比如品牌老化、品牌定位模糊、产品单一、缺乏技术等一系列问题，从长远来看，丹凤要进一步发展就应该对品牌重新定位，对其品牌进行激活和CIS的导入，另外树立品牌形象，调整产品结构，推行品牌经营战略，加大科技投入，以及给丹凤葡萄酒赋予更多绚丽多彩的陕西历史文化，另外还要对品牌实施强有力的整合，这样才能实现品牌化经营，最终才能走上西部葡萄酒产业王国的道路。
作品摘要
- 对陕西丹凤葡萄酒的品牌分析主要从葡萄酒行业营销现状入手，利用SWOT分析工具、波特五力竞争模型对陕西丹凤葡萄酒品牌营销的现状进行分析，指出丹凤葡萄酒在发展品牌营销中存在品牌定位模糊、品牌老化、葡萄酒文化内涵少附加值低等一系列问题，并在此基础上提出丹凤应该对品牌重新定位、品牌的再塑造，以及对企业形象策划CIS的导入，从而提升丹凤葡萄酒品牌竞争力，实现品牌化经营。
获奖情况及评定结果
- 作品还未没登载过。
参考文献
- 【1】丹凤葡萄酒厂简介 【2】Philip Kotler, Gary Armstrong. Marketing An Introdution [M]. Beijing: Huaxia Publishing House,1998：197 【3】陈放.品牌学【M】.北京:时事出版社,2002;94; 【4】庄贵军.企业营销策划【M】.北京:清华大学出版社2005;124 【5】叶万春，万后芬.蔡嘉清.企业形象策划—CIS导入【M】．大连：东北财经大学出版社,2006;14 【6】叶万春，万后芬.蔡嘉清.企业形象策划—CIS导入【M】．大连：东北财经大学出版社,2006;14 【7】王方华，钟涛等。整合营销【M】.山西；山西经济出版社1999；34
调查方式
- 走访，调查问卷，实习，人员介绍个别交谈等。
同类课题研究水平概述
- （1）随着人们消费观念的变化，葡萄酒正成为中国消费者的新宠,现在越来越多的企业和学者开始对她进行研究，如产量，销量的预测。 （2）国际上专门对葡萄酒成立了国际葡萄酒组织，对其产量，销售量进行研究。每年的糖酒会上都对进行预测和分析。
