基本信息
- 项目名称：
- 浙江省农村居民旅游市场现状及培育措施研究
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 中国是农业大国，农村居民旅游市场是国内旅游市场的重要组成部分。由于浙江经济强省、旅游大省的特殊地位，研究浙江省农村居民旅游市场在全国具有典型性。本文基于对浙江省11个地级以上城市的行政区范围内的124个行政村连续两年的随机抽样调查，深入分析浙江省农村居民旅游市场现状及其特点，提出了提升农村居民出游率的对策措施，对开发符合农村居民的旅游产品，扩大旅游市场，推动旅游产业全面发展有重要的现实意义。
- 详细介绍：
- 旅游业是国民经济的战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。从当前和今后一个时期的国际国内环境来看，我国的经济社会发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期，而旅游业的发展将极大地促进经济发展。 中国是农业大国，截至2009年末，我国农村居民占全国总人口的53.41%，缺少农村居民的参与，中国旅游业发展就不完整。因而研究农村居民旅游具有非常重要性和必要性。第一，农村居民旅游出游率的提升和市场的发展是国家旅游发展的重要战略之一，是提升我国旅游整体发展水平及旅游竞争力的重要路径。第二，浙江省大力统筹城乡发展、推进城乡一体化建设，通过开发农村居民旅游服务业，充分发挥城市对农村的辐射带动作用和农村对城市的支持促进作用，实现城乡互补、协调发展和共同繁荣。第三，对构建社会主义和谐社会、促进社会主义新农村建设具有重大意义。 本文基于对浙江省杭州、宁波等11个地级以上城市的行政区范围内的124个行政村的3000余名农村居民连续两年的随机抽样调查，通过统计分析和交叉表分析，试图找出浙江省农村居民的出游行为决策规律，进而分析浙江省农村居民旅游市场情况。 调查发现，浙江省农村居民出游偏好从基本层次旅游如探亲访友、简单的观光旅游向多样化的高层次旅游发展；年龄和出游动机具有一定的关系；出游选择参团的比例较低；出游的态度随收入变化呈现出明显的波动；在出游方式和出游时间的选择上也呈现出一定的规律；在旅游花费上也有较大的拓展空间等等。 针对目前市场存在的一些问题和制约市场发展的因素，本文提出相对应的措施培育浙江省农村居民旅游市场。包括政府加强政策引导、制定农村居民旅游的相关旅游战略、旅游企业的大力配合和针对性的开发农村居民旅游市场、增加农村居民的收入、转变农村居民的消费观念、扩大农村居民获取信息的渠道、针对性地开发适合农村居民的旅游产品等等。 总之，浙江省农村居民旅游市场具有较大的潜力，开发农村居民旅游市场是浙江省经济发展的重要途径。在培育浙江省农村居民旅游市场时应着重研究农村居民旅游市场需求，努力解决其中的问题，引导农村居民产生旅游动机。同时，注重旅游产业集群化发展，从旅游六要素出发，针对性的开发农村居民旅游产品。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 一、撰写目的。旅游业是国民经济的战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。二、基本思路。本文基于对浙江省11个地级以上城市的行政区范围内的124个行政村连续两年的随机抽样调查，深入分析浙江省农村居民旅游市场现状及其特点，提出了提升农村居民出游率的对策措施，对开发符合农村居民的旅游产品，扩大旅游市场，推动旅游产业全面发展有重要的现实意义。
科学性、先进性及独特之处
- 1.该课题来源于浙江省旅游科学研究所，得到相关研究机构的高度重视和精心指导2.通过对浙江省农村居民在旅游消费行为、旅游观念等方面的特征进行实证研究，做到理论与实践的结合，既有案例的分析又有理论层面的研究。3.由于浙江省的地理位置和经济发展具有一定代表性。4.目前针对农村居民旅游现状的广泛调查还没有，通过对农村居民的大量调查，可以获得具有代表性的数据，可以针对性地提出开发农民旅游市场的建议。
应用价值和现实意义
- 一、有利于加快旅游业转型升级，建设旅游经济强省。 大力加强农村居民旅游市场开拓，对推进旅游强省建设将大有裨益。二、有利于提高农村居民综合素质，加强农村“三个文明”建设。三、有利于刺激消费扩大内需，促进经济持续稳定增长。开发农村居民旅游市场，进一步刺激农村居民在旅游各方面消费，扩大有效需求，对于促进我国经济持续稳定增长具有重要的作用和意义。四、有利于全面贯彻落实科学发展观，完善旅游产品和开发模式。
作品摘要
- 中国是农业大国，农村居民旅游市场是国内旅游市场的重要组成部分。开拓农村居民旅游市场，对扩大内需、培育新的消费热点，拉动经济增长，扩大社会就业，统筹城乡一体化，促进社会和谐具有明显的作用。由于浙江经济强省、旅游大省的特殊地位，研究浙江省农村居民旅游市场在全国具有典型性。本文基于对浙江省11个地级以上城市的行政区范围内的124个行政村连续两年的随机抽样调查，深入分析浙江省农村居民旅游市场现状及其特点，提出了提升农村居民出游率的对策措施，对开发符合农村居民的旅游产品，扩大旅游市场，推动旅游产业全面发展有重要的现实意义。
获奖情况及评定结果
- 1.中期研究成果《浙江省农村居民旅游现状及发展对策研究》在2010年第3期《中国人口•资源与环境》发表。 2.中期研究成果《开发浙江省农村居民旅游的SWOT分析及对策研究》在2010年第4期《经济研究导刊》发表。 3.该项目在浙江工商大学第十届“希望杯”大学生课外学术科技作品竞赛中荣获一等奖。 4.该项目在浙江省第十二届“挑战杯”大学生课外学术科技作品竞赛中荣获一等奖。 5.该项目获得2011年浙江大学生科技创新活动计划（新苗人才计划）立项。
参考文献
- [1] Cristina Jönsson, Dwayne Devonish. Does nationality, gender, and age affect travel motivation? A case of visitors to the Caribbean island of Barbados[J]. Journal of Travel & Tourism Marketing,2008,25(3-4):398-408. [2] Daniel M. Spencer, Donald F. Holecek. Basic characteristics of the fall tourism market[J]. Tourism Management, 2007, 28 (2):491–504. [3]《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发〔2009〕41号） [4]《关于加大统筹城乡发展力度 进一步夯实农业农村发展基础的若干意见》（2010年中央一号文件） [5]《浙江省统筹城乡发展推进城乡一体化纲要》（浙委发〔2004〕93号) [6]《中国统计年鉴—2009》（中华人民共和国国家统计局编，2009） [7]《中国国内旅游抽样调查资料2008》（中国旅游出版社，2008） [8]杨建武，林卫兴.浙江要率先建成旅游经济强省——访浙江省旅游局局长赵金勇[N].今日浙江.2009，（10）:10-12. [9] 周翀燕，李祝舜.我国农民旅游市场开发初探[J].旅游学刊，2004，14（1）:23-27. [10] 魏正环.我国农村居民旅游消费问题探析[J].北京第二外国语学院学报(旅游版).2006，(9)：25-26.
调查方式
- ■走访 ■问卷 ■现场采访 □人员介绍 ■个别交谈 ■亲临实践 □会议 ■图片、照片 ■书报刊物 ■统计报表 □影视资料 □文件 ■集体组织 □自发 □其它
同类课题研究水平概述
- 孙富海认为开发农民旅游市场有利于消除旅游业“癌症”，平衡行业发展；有利于优化饭店业层次结构，缩短运营差异。王昆欣认为开发农民旅游市场是旅行社获得市场占有率的一个极佳契机。裴泽生、张朋等认为大力开发农村旅游市场，从当前来看，具有几个方面的重要作用和意义：一是有利于提高农村居民综合素质，加强农村“两个文明”建设；二是有利于进一步刺激消费，充分发挥旅游业在扩大内需中的作用。 有一些学者通过相关的统计资料和亲自调查获得的数据进行分析。孙富海通过对农民收入、农民消费水平和心理承受能力的分析，认为中国最富潜力的旅游市场将掌握在农民手中，在未来5年到10年内，农村将会成为我国最大的消费市场。王昆欣等以浙江农村为例，用翔实的数据，科学的分析描绘了农村旅游市场的前景。梁留科等认为虽然农民出游率较低，但数量巨大的人群使农民旅游市场蕴藏着巨大的商机，即使出游率提高一个百分点，都会产生900万左右的旅游人口。曹新向等通过对近几年来全国和部分地区统计资料的分析，认为我国农民旅游市场蕴藏着巨大的潜力，并按4亿农村居民出游，人均花费为200元，假定每人1年出游1次来计算其直接的消费将为800亿元。魏小安指出，农民旅游将是一个巨大的市场，60%的旅游市场将有赖于农民旅游和农村旅游的真正启动，开发农民旅游市场有广阔的前景。还有学者认为全面建设小康社会和国内旅游的持续发展将进一步释放农民的旅游需求。 对农村居民旅游市场开发对策研究，大多数学者都提出要加强对农村居民旅游的认识，充分重视农村居民旅游市场，开发适合农村居民旅游消费的旅游产品，做好农村居民旅游的宣传、组织、服务工作，对农村居民旅游实行价格优惠政策等，除此之外，邹荣桂等认为要努力提高农民的综合素质，减弱文化程度对农民旅游消费的束缚作用。曹新向等认为农民旅游市场开发要遵循农民旅游市场规律，采取重点突破，以点带面，社会旅游的开发战略。刘小英等对农民旅游市场开发提出实施一个主题——建立新兴旅游服务主题，实施差异化服务；二种战略——产品战略和非均衡的区域开发战略，重点突破，以点带面；采取宣传促销、以旅促销、低价位旅游三种途径来培育、开发农民旅游市场。梁留科等认为农民旅游市场开发应遵循农民旅游市场规律，采取由近及远，逐步发展的旅游开发策略，对农民旅游要把发展旅游与生产建设结合起来，加快农民实现小康的步伐。
