基本信息
- 项目名称：
- B2C和C2C的融合与发展
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 数理
- 大类：
- 自然科学类学术论文
- 简介：
- 在双边市场定价理论下，分别定义比较了B2C和C2C的效用函数，得到二者效用最大化的条件及各自的优劣，并结合实例探究电子商务未来的发展模式。
- 详细介绍：
- 近几年来，随着我国互联网规模的急剧扩大，我国网络购物市场也出现了爆发式增长，随着互联网市场的进一步成熟，网络购物市场将仍保持快速增长态势。直接面对消费者的两种电子商务模式B2C 和C2C 的发展趋势也出现了新的变化。在市场成长阶段初期，由于相对C2C，B2C交易避免了信用和支付安全等问题，更容易被用户接受。但随着第三方支付平台的出现和信用评价体系的建立，C2C更灵活和自由的购物模式也得到越来越多用户的认可。 网络购物平台经历了迅猛的发展,但是平台的盈利模式仍在探索中。很多具有平台特征的产业在发展过程中遇到的问题不能用现有的经济学理论解释, 传统的电子商务分类模式无法满足现实的需求，在这种情况下,国内外的学者提出了双边市场理论。双边市场是指两组参与者需要通过平台进行交易，而且一组参与者加入平台的收益取决于加入该平台的另一组参与者的数量。 在对双边市场有充分的了解并且阅读了大量论文后，我们找到了双边市场定价的基本模型，但该模型中只考略了平台向双边收取的交易费用，而忽略了固定费用，所以，现有的平台定价模型存在需要完善优化的地方。 结合网络购物市场的产业特征,我们从双边市场的视角,在已有的平台定价模型的基础上，对其相关函数和变量进行细化和完善，提出B2C和C2C平台实现利润最大化的新模型，从而探讨它们未来的发展趋势，对其未来的的优化发展有一定的参考意义。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 通过学习博弈论、网络市场经济学、双边市场定价理论等知识，我们建立了B2C和C2C的效用函数模型，分别确定了二者实现利润最大化的条件。 比较得出，这两种模式各有优缺点：当C2C平台上存在非乐观预期的卖家过多或B2C平台上存在规模经济时，B2C要优于C2C；而当考虑到信息不对称及对产品质量的把握时，C2C又优于B2C。 最后，我们结合淘宝商城和当当网进行实例分析，进一步得出符合现实的结论。
科学性、先进性及独特之处
- 1）课题的创新：我们的研究课题直击当前经济发展的前沿方向，打破传统的单边市场理论，在双边市场的框架下，研究网络购物平台的定价模型。 2）模型及研究方法的创新：目前没有一个完善、系统的定价理论模型，我们选择在现有模型的基础上，进行模型的优势互补及完善，综合运用数学及经济学知识，建立一个全面、完善，对网络购物平台更具现实意义的模型。
应用价值和现实意义
- 1)通过研究B2C和C2C的竞争，预测B2C和C2C的发展趋势，并提出解决当前两种模式所存在的弊端的方法，为B2C和C2C的发展和优化提供参考性的建议。 2)在B2C和C2C两种模式利弊互补，趋于融合的背景下，建立一个面对消费者的中间态电子商务模型，及形成一种中间的兼容模型，以期对电子商务模式的发展提供一定的借鉴。
学术论文摘要
- 摘要：目前电子商务流行B2C和C2C两种模式。本文通过建立二者的效用函数模型，比较得出，这两种模式各有优缺点：当C2C平台上存在非乐观预期的卖家过多或B2C平台上存在规模经济时，B2C模式要优于C2C模式；而当考虑到信息不对称现象及对产品质量的把握时，C2C模式又优于B2C模式。结合实例分析，并从发展趋势来看, 哪种电子商务运营模式占据主流，取决于市场的运行情况， 一个跨模式融合的平台将是未来电子商务发展的必然趁势。
获奖情况
- 作品在山东大学创新项目评选中获校三等奖
鉴定结果
- 答辩通过
参考文献
- 1．Andrei Hagiu Merchants or Two-sided Platform? 2．Mark Armstrong Competition in two-sided markets 3. Jean-Charles Rochet, Jean Tirole Two-sided markets: a progress report 4．Andrei Hagiu Pricing and commitment by two-sided Platforms 5. Jean-Charles Rochet and Jean Tirole platform competition in two-sided markets 6. iResearch-2009-2010年中国网络购物行业发展报告简版 7. iResearch-2007-2011年中国网络购物市场趋势预测报告
同类课题研究水平概述
- 国内外对该问题的研究大多基于理论分析层面，没有给出明确的双边市场平台定价模型。且已有的双边市场定价中只考略了平台向双边收取的交易费用，而忽略了固定费用，仍存在需要完善优化的地方。
