基本信息
- 项目名称：
- 杭州低碳城市品牌建设——从整合传媒的角度
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 城市是发展低碳经济的关键平台，承载着人类太多的梦想，21世纪是品牌竞争的时代，只有强势的品牌效应的城市才能出位。为此，本项目研究杭州如何打造低碳城市品牌。我们在文献研究的基础上，发放了500份问卷，进行了实证分析，根据杭州低碳城市传播的理念，运用相关理论，提出了相应的对策。
- 详细介绍：
- 城市是发展低碳经济的关键平台，承载着人类太多的梦想，城市作为人类社会经济活动的中心，聚集了世界一半以上的人口，温室气体排放占全球总量的75%左右。在研读城市品牌建设相关文献的基础上，学习了城市传播学、城市营销学和整合传媒等理论知识。并结合杭州城市建设的实际，设计并发放了500份调查问卷，有效回收问卷为421份，有效回收率为84.2%。从城市品牌的概念及构成入手，在文中采用数理分析法、CIS系统分析法、SWOT分析法等分析方法。发现了品牌定位摇摆不定、城市品牌传播缺乏特色及规范化、品牌传播的受众不明等问题，根据以上的分析方法及相关理论，提出了相应的对策，即传播手段的整合策略、传播媒体的组合策略及对传播策略的具体实施方案，以期对杭州及国内其他城市品牌的传播实践有所启示。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 随着城市化进程的不断推进，低碳经济模式的竞争必然依赖低碳城市的竞争。21世纪是品牌竞争的时代，研究低碳城市品牌建设不仅可以填补是理论研究的不足，也可以为低碳品牌城市建设提供借鉴，为杭州打造低碳品质之城提供参考。 在研读城市品牌建设相关文献及理论知识的基础上，并结合杭州城市建设的实际，发现杭州在这方面存在品牌定位模糊、受众定位不明、传播缺乏规划等问题，基于此提出了相应的对策。
科学性、先进性及独特之处
- 科学性体现在研究方法上：理论研究与实证研究相结合；演绎与归纳思维相统一。打造杭州低碳城市品牌的对策是基于调研基础之上的，体现理论结合实际与求真务实的治学精神。 先进性表现在选题新，立意新，对策具有前瞻性，针对性强，借鉴意义大。 独特之处是从一个新的视角，即从整合传媒这个角度来探索打造“杭州低碳品质之城”的对策，而“低碳品质之城”作为杭城新的诉求点，也是独特之处。
应用价值和现实意义
- 本次共发出问卷500份，有效问卷是421份，有效回收率为84.2%。通过对问卷结果的分析，提出从整合传媒的角度打造杭州低碳品质之城的相关对策，其实际应用价值和现实指导意义如下：加强自身理论知识与实际经验，提升自我对低碳的认识；为杭州打造低碳品质之城提供新思路；为浙江省低碳城市品牌的提升提供参考；丰富低碳城市品牌建设理论，填补了低碳城市品牌研究的空白。所以，具有一定的理论意义。
作品摘要
- 在气候压力日趋加大的今天，发展低碳经济、开展低碳城市建设、全面实现低碳生活逐渐成为社会各界共识。此外，经济全球化以及城市进程的加速更是要求城市走低碳品牌经营的道路。 针对目前城市品牌传播的理论研究匮乏，本文立足于本土，对城市品牌传播的理论与实践进行了一定的探讨。从城市品牌的概念及构成入手，试图运用传播学，城市营销学和整合营销传播学等方面对其进行研究。在文章中通过对杭州城市品牌传播的现状分析，找出了杭州在品牌传播中存在的误区。针对这些误区，采用数理分析法、CIS系统分析法及SWOT分析法等分析方法提出城市品牌传播的核心要素，并在此基础上提出了杭州低碳之城传播手段的整合策略、传播媒体组合策略等具有可实施性、现实意义的策略，以期对杭州及国内其他城市品牌的传播实践有所启示。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- ［1］乔治•E•贝尔齐.广告与促销:整合营销传播展望[M].大连:东北财经大学出版社，2000 ［2］唐•舒尔茨，史丹立•田纳本和罗伯特•劳特朋.整合行销传播——21世纪企业决胜关键[M].北京:中国物价出版社，2002年 ［3］里斯.定位，[M]中国财经经济出版社，2002年版 ［4］凯文•莱恩•凯勒.战略品牌管理[M].北京:中国人民大学出版社，2003 ［5］周文辉.城市营销［M］.北京:清华大学出版社，2004 ［6］卫军英.整合营销传播:观念与方法［M].杭州:浙江大学出版社，2005 ［7］倪鹏飞.中国城市竞争力报告No3集群：中国经济的龙脉，[M]北京：社会科学文献出版社，2005年版 ［8］樊传果.城市品牌形象的整合传播策略[J].当代传播，2006(5) ［9］朱力.品牌文化战略研究，[M]北京：经济科学出版社,2006年版 ［10］于宁.城市营销研究——城市品牌资产的开发、传播与维护［M］大连：东北财经大学出版社，2007，5 ［11］张登国，孙晓岩.城市定位塑造城市品牌,哈尔滨：经济研究导刊,2007，7-9 ［12］舒咏平,吴希艳.品牌传播策略，[M]北京：北京大学出版社，2007年版 ［13］张锐,张燚.城市品牌——理论、方法与实践，［M］北京：中国经济出版社，2007 ［14］陈飞.低碳城市发展与对策措施研究——上海实证分析［M］.中国建筑工业出版社，2011，9 ［15］王国平.实施低碳新政 建设低碳城市［J］.杭州网，2011
调查方式
- ■走访 ■问卷 □现场采访 □人员介绍 □个别交谈 □亲临实践 □会议 ■图片、照片 ■书报刊物 ■统计报表 □影视资料 ■文件 □集体组织 ■自发 □其它
同类课题研究水平概述
- 整合营销传播是20世纪90年代发展起来的新型研究领域，国内外对其的相关研究在不断的扩充当中，当其中对杭州低碳城市品牌建设的研究从整合营销传播的角度则是很少的。为了适应现代社会不断发展的需要，同时为了使杭州的建设更加的朝可持续发展的方向发展，我们小组对此进行了粗略的研究，以期实现杭城的强硬品牌形象。
