基本信息
- 项目名称：
- 无线营销发展现状与未来趋势研究
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
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- 简介：
- 本文结合相关数据，针对当今无线营销在实际应用中存在的问题，并结合第五媒体的发展趋势，探索未来的无线营销模式。
- 详细介绍：
- 市场营销学的理论变迁由“4P”到“4C”再到“4R”，在此基础上有学者也提出了针对无线营销的“4I”理论。这一理论扩充了市场营销的理论体系，被普遍接受和认同。理论学需要结合于实际应用才能发挥其作用。然而，无线营销如今的实际应用效果并未发挥理论中所涉及的特点与优势。我们需要一种新的无线营销模式来充分发挥其所具备的优势与特点。本次研究的意义就是探索解决当下问题的未来无线营销模式。本文采用二手数据法，在数据中发现问题，在数据中探索趋势。 第五媒体是一种“基于无线通讯技术，通过以手机为代表的的移动终端，展现信息咨询内容的媒体形式。”由于手机用户人数庞大，市场规模巨大，以及第五媒体本身具有的受众精准、时效性强等特点，应用第五媒体的无线营销应运而生。 无线营销发展至今在商业领域最为普遍应用形式是无线广告。然而目前普遍存在的问题是，理论上应该是精准传递信息的无线广告的实际效果并不理想。最为明显得表现是消费者对于无线广告的满意度并不高。主要原因是无线广告变成了短信群发。我们应该认识到，无线营销不光光只有传递信息那么简单。无线营销的优势在于互动，互动的关键就是信息的互动。消费者必须自愿接受信息，才有可能将信息反馈给企业以达到这种信息的互动。所以，我们需要对无线营销的应用形式进行改革和创新。 未来的无线营销应该是基于以智能手机为代表的智能移动设备，并以应用软件为载体的整合营销模式。我们将这一模式称为无线营销的“S&A”模式，即智能手机（Smart Phone）及手机应用软件的（App）。这一模式解决了无线广告投放、短信群发等形式中存在的问题，实现了消费者与企业信息的互动，体现了无线营销的优势，更整合了无线营销的各个阶段。虽然这个模式的在实现的过程会一定会遇到一些问题，但在智能移动终端上更多应用软件被开发及3G网络不断壮大普及的当下，“S&A”模式未来必将是无线营销最好的选择之一。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 本文的撰写目的是对探索无线营销的未来发展模式。基本写作思路是结合当今关于无线营销的相关研究及相关理论，根据无线营销如今在实际应用中的问题，并结合先今无线通讯技术及第五媒体领域的发展趋势，探索无线营销的未来模式。
科学性、先进性及独特之处
- 本文研究中的相关数据都是基于相关正规调查机构提供的数据，具有真实性、科学性。本文的研究，并不仅仅是对当今无线营销在应用模式进行探索，而是结合发展趋势，探索新的发展方向，所以本文具有一定的先进性及独特之处。
应用价值和现实意义
- 本文研究的重点是无线营销的未来发展趋势，在如今智能手机、平板电脑等无线移动终端飞速发展的今天，对于这一领域的研究有非常大的实际应用价值。这也必将是未来市场营销领域的主旋律之一。同时，本文也对如今无线营销的实际应用中的问题进行了说明及原因分析，具有一定的现实指导意义。
作品摘要
- 本文的研究是针对当下无线营销在实际应用中存在的问题，探索其解决方式。无线营销，即应用第五媒体的市场营销，是近年来逐渐崛起的新型营销模式。本文先阐述了第五媒体的由来及其特点，结合相关学者的研究及无线营销相关理论，找出当下无线营销在实际应用中所存在的问题：互动严重缺乏。针对这一问题探索出了其解决方法：“S&A”模式——基于以智能手机为代表的智能移动终端，以应用软件为载体的整合营销模式。这一模式符合第五媒体的发展趋势，将是未来无线营销的主要应用模式。
获奖情况及评定结果
- 暂无
参考文献
- 1、朱海松. 无线营销. 广东经济出版社 . 2006. 1-1 2、朱海松. 手机媒体：手机媒介化的商业应用思维与原理. 广东经济出版社. 2008. 9-1 3、第五媒体研究中心. 第五媒体行业发展报告. 2010-12 4、艾瑞咨询集团. 中国手机应用商店研究报告简版. 2010 5、艾瑞咨询集团. 中国移动互联网行业发展报告简版. 2009-2010 6、艾瑞咨询集团. 中国无线营销研究简版报告.2007 7、曹芳华. 3G开启无线营销新时代. 艾瑞网. 2009-4-2
调查方式
- 统计报表。相关报告均来自艾瑞咨询集团。
同类课题研究水平概述
- 本文研究的重点是无线营销未来的发展趋势。关于无线营销，由于国外发达国家信息技术的全面及普及，很早就对此有相关的研究并且有著作。我国在这一领域起步稍晚，所以在我国对于这一领域的研究还没有系统深入。然而，目前不管是国内还是国外的研究，基本都是现有的模式，并未有结合当今的发展趋势对未来发展模式的研究。 无线营销未来有许多发展空间，目前国内外都处于探索阶段。本文核心论点的“S&A”模式，就是对此的探索，目前已经有企业在做类似的尝试与探索，相信本文能对他们产生帮助，也相信本文可以为无线营销领域的研究作出贡献。
