基本信息
- 项目名称：
- 绵竹年画特色营销之路
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 四川绵竹与苏州桃花坞、天津杨柳青、山东潍坊称中国“四大年画之乡”。绵竹市孝德镇射箭台村、大乘村是进行塑造、制作、经营绵竹年画系列产品的一条龙的生产经营基地;塑造、制作、经营历史传统的“经典作品”,精美创新的“馈赠精品”,传统文化与时尚结合的“年画服饰”，古色与现代结合的“装饰品”、“纪念品”等，同时为弘扬绵竹地方民间传统和现代文化提供了良好的平台。目前，绵竹年画准备用十六个亿打造国家4A级景区。
- 详细介绍：
- 绵竹年画具有下面的特色： 整体特色：其他三种年画，线条复杂，色彩鲜艳，工整细致，总体上和中国传统绘画中“工笔”画的风格相类似。而绵竹年画，线条简练，色彩淡雅，用色洒脱，形神兼备，和中国传统绘画中“写意”画风格类似。这也是它与其他几种年画最大的区别，也是它最大的特色。 风格纯正：绵竹地处四川盆地，祖国西南，受地理因素的影响，与外界交流相对较少，因此绵竹年画也原汁原味的保留了年画的传...(查看更多)
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 通过了解绵竹年画的发展现状和特色，分析绵竹年画营销中存在的问题，并充分利用绵竹年画发展的机遇，提出针对性建议，以促进绵竹年画营销的创新性发展，促进绵竹经济发展。
科学性、先进性及独特之处
- 通过现场调研、采访、人员介绍、市场调查、集体研讨等形式，了解绵竹年画的发展状况和市场前景，提出创新性的发展对策，以期促进绵竹年画的跨越式发展。
应用价值和现实意义
- 作品针对绵竹年画进行深入分析，提出一系列现实而又可行的建议，以促进绵竹年画的快速发展，具有较强的现实指导意义和应用价值。
作品摘要
- 绵竹年画历史悠久并被评为国家非物质文化遗产。由于受历史、地理等因素的影响，绵竹年画在知名度和销售量上，均与其他几个年画品牌有着一定差距。然而，绵竹年画以其独特性使得它具有很大的发展潜力，我们的研究课题就是在这样的背景下展开的。2011年春节前后，我们小组以家住绵竹的谭超同学为向导，汇合从成都、湖北、河南等地到绵竹的其他小组成员，怀着对灾后绵竹人民的崇高敬意以及对祖国优秀遗产...(查看更多)
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- 吴健安.市场营销学.北京：高等教育出版社，2007
调查方式
- 通过走访、现场采访、人员介绍、个别交谈、亲临实践、图片、照片、集体组织、自发形式
同类课题研究水平概述
- 年画早已不仅仅局限为春节的文化消费，年画以其他方式进入市场正逐渐成为营销的主流，但当前在年画的营销中发现还存在着很多制约因素。第一，年画经营商目前以中小经营个体为主，投入资金的限制成为重要制约因素；第二，年画市场良莠不齐，缺乏规范的制度化管理，真正能体现民族特色和文化精髓的年画精品很少见，往往是先辈们画的精品年画质量更高，价格更贵；第三，年画是一种特殊的民间艺术，不太可能形成完全...(查看更多)
