基本信息
- 项目名称：
- 凉山州旅游产品营销机制研究
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 本文通过对旅游目的地旅游产品营销过程必经环节的研究，它们包括：旅游目的地市场分析、旅游市场定位、旅游目的地品牌形象的塑造、最终绩效评估，现在本文将这一机制运用于民族地区，提出适合民族地区旅游产品的营销机制（以凉山彝族自治州为例），本文在分析凉山州旅游现状的基础上对凉山旅游市场进行分析和定位、形象规划、品牌塑造进行研究，以希能本文够为凉山州的旅游事业发 展提供一个新方向。
- 详细介绍：
- 少数民族地区在地理、气候等自然因素的影响下，拥有许多旖旎的自然风光，它们在民族元素的承载下，更能吸引世界各界人士，由于少数民族地区自身社会，文化特别是经济发展的滞后，在旅游业的发展为民族地区的发展注入新的活力时，民族地区的旅游业的发展就面临着不小的挑战，比如自然旅游产品和人文旅游产品都处于发展的初级阶段，未能整合形成高品位的旅游产品，经济发展落后、交通不畅、旅游促销经费不足、旅游业专业人才缺乏，同时民族地区在做宣传上也缺乏鲜明的主题和对旅游客源市场束缚能力弱等等，它们都严重的制约着民族地区的旅游业、经济、文化的发展。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 本文通过对旅游产品营销机制的研究，在分析当今当前凉山州旅游业的发展势头上存在的不足之处，并通过一定的方式整合现有的人文旅游资源和自然旅游资源基础上，在必要的传布手段的帮助下,与此同时对本地区的旅游行业也进行规范性管理，建设一支优秀的旅游服务队伍，共同将凉山州的旅游业推向一个新的层次。
科学性、先进性及独特之处
- 现在对于旅游目的地的发展从最初对城市地区的营销系统的研，发展到现对所以具有旅游资源地区都适用的营销概念，再发展到对某一个地区提出专门的营销策略进行有针对性的营销方案。现在对凉山州的旅游营销大都还停留在全面研究同步发展，缺乏有系统的针对性的发展机制，本文通过对凉山州旅游特点的把握，提出有针对性的旅游营销机制，促进凉山州旅游业的发展。
应用价值和现实意义
- 现实意义---解决以下主要问题 1.在结合当前凉山州旅游业发展势头上分析出现阶段存在的绊脚石。 2．根据现阶段本人所储备的知识构建出旅游产品的营销机制。
作品摘要
- 本文通过对旅游目的地旅游产品营销过程必经环节的研究，它们包括：旅游目的地市场分析、旅游市场定位、旅游目的地品牌形象的塑造、最终绩效评估，现在本文将这一机制运用于民族地区，提出适合民族地区旅游产品的营销机制（以凉山彝族自治州为例），本文在分析凉山州旅游现状的基础上对凉山旅游市场进行分析和定位、形象规划、品牌塑造进行研究，以希能本文够为凉山州的旅游事业发 展提供一个新方向。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- [1]高静 《旅游目的地形象、定位及品牌化：概念辨析与关系模型》 旅游学刊 2009.2 [2]周辉 李莉《论旅游目的地品牌形象定位》 东南传播 2008.7 [3]郑崇芝 《凉山彝族自治旅游开发研究》 西南交通大学硕士研究生学位论文 2003 [4]邱志云 王瑛 《凉山彝族自治旅游形象研究》 西南民族大学学报 2004.7 [5]刘峰 《区域旅游形象设计研究——以宁夏回族自治区为例》 经济地理 1999 [6]王国新 刘亚萍 《旅游地形象定位与营销》 商业经济与管理，2001.12 [7]曲颖 李天元 《基于旅游目的地品牌管理过程的定位主题口号评价——以我国优秀旅游城市为例》 旅游学刊 2008 [8]赵晓燕 《旅游目的地营销中应关注的几个问题》 北京联合大学学报 2008.6 [9]高静 章永刚 《旅游目的地营销主题研究：多元化视角》 旅游学刊，2008 [10]伍延基 《旅游目的地营销中值得深入探讨的两个问题》 旅游学刊 2006 [11]李蕾蕾 《旅游地形象的传播策略初探》 深圳大学学报 1999 [12]魏宝祥 欧阳正宇 《影视旅游：旅游目的地营销推广新方式》 旅游学刊 2007 [13]邓明艳 《培育节庆活动营销西部旅游目的地》 旅游学刊 2002 [14]高静 肖江南 《我国旅游目的地营销系统运营存在的问题及对策》 社会科学家 2004 [15]刘绍华 《旅游目的地营销系统的竞争优势》 哈尔滨师范大学自然科学学报 2004
调查方式
- 文献法
同类课题研究水平概述
- 现阶段国内对于旅游目的地营销研究主要集中在对旅游目的地营销的概念、旅游目的地的营销形象、旅游目的地的营销主体、旅游目的地的营销传播工具以及旅游目的地的定位和品牌化上，而且对于目的地的形象研究停留在形象的辨析概念上，缺乏深入的涉及如何打造一个地区的形象和打造品牌的重要性。
