基本信息
- 项目名称：
- 乡镇零售企业节日促销策略运用分析
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 随着经济的发展，乡镇居民的收入的不断增加，消费水平也随之提高，一站式购物的超市越来越受到人们的青睐，所以大型超市这种经营模式在合沟镇的市场前景十分的广阔。为了了解近年来农村市场的变化以及超市商场在农村的竞争状况，本文以合沟镇上的新时代超市为例，就超市春节期间的促销手段运用展开了一系列的市场调查，并撰写此文，文中对新时代超市促销效果给予评价并提出了个人的建议，以期对其今后进一步发展提供借鉴。
- 详细介绍：
- 乡镇居民消费水平的提高，进一步促进了一站式购物超市对农村的占领，各大超市掀起了对乡镇市场的“瓜分”热潮，为了了解近年来农村市场的变化以及超市商场在农村的竞争状况，笔者以合沟镇上的新时代超市为例，就其春节期间的促销手段运用展开了一系列的市场调查，并完成了此文，本文首先就乡镇居民的消费特点进行了概括，同时介绍了乡镇零售企业节日促销策略的几种方法，并以此作为本文的理论铺垫，在基础上本文详细介绍了新时代超市在春节促销中运用的促销策略，同时就其所取得的效果进行了评估，并提出了几点意见和建议，最后对乡镇超市的未来发展寄予了美好的愿望。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 为了了解乡镇消费特点和乡镇超市的经营模式，本文以乡镇超市新时代超市为例，通过调查走访和比较，了解其自身及市场特点，分析其春节促销的手段和方法，最后针对其现状提出一些可实践的意见和建议。
科学性、先进性及独特之处
- 科学性：作者通过对各大超市的实地调查和亲身体验，获得了关于乡镇居民消费的第一手资料，在此基础上作者完成了作品的写作。具有科学性。 先进性：本文的分析对象为乡镇零售企业，这与我国当前加快农村经济建设，缩小城乡差距的总方针相吻合，具有先进性。 独特性：目前笼统地对零售企业促销策略研究文献较多，但专门针对乡镇地区的零售企业促销策略展开研究的较少。具有独特性。
应用价值和现实意义
- 此文通过了解和分析新时代超市的春节促销策略，列举了乡镇居民的消费特点及消费行为，分析其促销策略，更好的了解了近年来农村市场的变化以及超市商场在农村的竞争状况，这对于大超市进入农村市场以及政府对农村经济的扶持和管理具有很大的帮助。同时对于了解农村市场的特点以及乡镇企业制定适合乡镇经济的销售策略具有非常好的借鉴意义。
作品摘要
- 随着经济的发展，乡镇居民的收入的不断增加，消费水平也随之提高，同时由于城市化的冲击，人们消费观念的转变，一站式购物的超市越来越受到人们的青睐，所以大型超市这种经营模式在合沟镇的市场前景十分的广阔。随着合沟镇超市的增多，各大超市掀起了对合沟镇的“瓜分”热潮。为了了解近年来农村市场的变化以及超市商场在农村的竞争状况，笔者以合沟镇上的新时代超市为例，就超市在2010年春节期间的促销手段运用展开了一系列的市场调查，并撰写此文，文中对新时代超市促销效果给予评价并提出了个人的建议，以期对其今后进一步发展提供借鉴。
获奖情况及评定结果
- 此文发表于《黑龙江对外经贸》２０１０年第六期
参考文献
- 1．张书云《中国农村居民消费水平与消费结构研究》[M] 2010-6-1 第1次印刷 经济科学出版社P100-111 2． 周勇 《中国零售业的现实问题和未来支撑》[J] 消费与市场-管理版 2010年1月 P78-79 3．鲁培康《营销模式：以不变制变的营销定律”》 [J] 消费市场-管理版 2010年1月P3 4．王晶 《首推品牌：卖家的力量》[J] 消费市场-评论版 2010年1月 P33-34 5．张友红《一个家电经销商的喜忧》 [J]中国周刊 2010年3月 P109-111 6．宋合营《一户农家的消费现实》 [J]中国周刊 2010年3月 P103-105
调查方式
- 走访调查、个别交谈、书报刊物
同类课题研究水平概述
- 为提高销售业绩，零售企业普遍重视促销策略的运用，针对这方面展开研究的学者也较多，相应的文献资料比较容易查找，但绝大多数都停留在宏观与理论层面上，研究成果较笼统，不具有个性化。如“零售企业促销策略”、“零售商业企业节日促销策略”、“浅析我国零售企业促销策略”。结合乡镇地区经济发展，针对乡镇零售企业展开促销手段运用的调查研究比较少见。本文围绕合沟镇地区零售企业进行节日促销策略运用的研究，结合新时代超市展开探讨，理论与实际结合紧密，尚属首例。
