基本信息
- 项目名称：
- 辽宁省汽车GPS类产品市场营销调查报告--以善领科技GPS产品在辽宁省的销售为例
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 本次市场调查是与厂家合作的，其调查结果将为善领科技公司所采纳，对于该公司在辽宁省的发展具有较强的借鉴意义。为了保证调查数据的有效性，在进行在线调查的同时，队员们亲临实践，对车饰美容店及附近停车场进行了实地调查。另外，我们利用问卷星软件的数据处理功能对调查所获得的数据进行了合理地整理分析。通过这次市场调查，我们既获得了与自身专业相结合的实践机会，又为商家未来的发展指明了方向，真正的实现了互利双赢。
- 详细介绍：
- 本次市场调查以善领科技公司的车载导航产品在辽宁省的销售为背景，通过对辽宁省车载导航产品市场进行调查，从而达到了解该类产品市场，摸清消费者对该类产品的需求以及掌握竞争者营销情况的目的。此次市场调查是与厂家合作的，其调查结果将为善领科技公司所采纳，对于该公司在辽宁省的发展具有较强的借鉴意义。 在问卷设计阶段，我们直接与商家进行联系，了解了产品的性能、价位及分销渠道等信息。此外，通过追踪拍摄，我们亲身体验了善领科技GPS导航产品的性能，因而能够更好的把握善领科技产品的发展方向，避免了市场调查过程中出现的偏差。在调查过程中，我们采取了在线调查和售点调查相结合的方法。为了保证调查数据的有效性，在运用专业的网上调查工具——问卷星，进行在线调查的同时，队员们亲临实践，对车饰美容店及其附近停车场进行了实地调查。另外，在数据整合分析方面，我们的方法先进合理：运用问卷星软件的数据处理功能对调查所获得的数据进行处理，大大减轻了我们数据处理的负担。本次市场调查的调查报告以产品、消费者以及竞争对手三个方面为立足点，结合营销学的4P理论、4C理论，做到了论文的学术性和严谨性。 我们从立项到完成报告，大概花费了半年左右的时间。在此过程中，我们将自身的知识和现实需要相结合，既获得了与自身专业相关联的实践机会，又为商家未来的发展指明了方向，真正的实现了互利双赢。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 了解辽宁省现有车载导航产品市场供需情况，摸清消费者对车载导航产品的需求，掌握竞争者的营销状况，为善领科技导航产品进入辽宁市场提供客观依据。首先，确定本次市场调查的目的是对善领科技公司的导航产品进行市场供需调查，以此预测该公司产品在辽宁省的市场容量及发展潜力；其次，设计调查问卷；再次，采取在线调查与售点调查相结合的方法进行市场调查；最后，运用问卷星对调查所得数据进行整理分析，并书写为调查报告。
科学性、先进性及独特之处
- 此次市场调查是与厂家合作的，调查结果将为善领科技公司采纳，对该公司在辽宁省的发展具有较强的借鉴意义。问卷设计与该公司的需求紧密结合，确保了调查问卷的有效性。在市场调查过程中，除了在线调查外，我队五名成员利用课余时间在汽修加盟店及其附近的商场、停车场进行了实地调查，以保证数据的真实性。在数据处理阶段，我们能够熟练地运用问卷星软件对调查所得数据进行整合分析，从而减少了由于抄录错误等原因所引起的误差。
应用价值和现实意义
- 根据调查数据显示，我们可以摸清辽宁省车载导航产品的应用及需求情况，了解消费者对此类产品的评价及要求，以此为善领科技公司提供调研数据，从而使其做好该类产品的市场定位工作。另外，此次市场调查对于消费者在车载导航产品选购方面也具有较强的指导意义。通过调查结果，消费者将对善领科技车载导航产品的性能、价位、服务等方面有更多的了解，使消费者在此类产品购买上拥有更多的选择权。
作品摘要
- 为了满足现代人出行方便的需求，汽车导航产品有了其存在的价值。本次市场调查应善领科技公司的要求，针对善领车载导航产品在辽宁省的销售开展市场调查工作。 我们这次的市场调查有以下几大亮点：第一，我们直接和商家进行接洽，了解了产品的性能、价位、分销渠道等信息。此外，通过亲身体验善领科技GPS产品的性能，我们更好的把握了善领科技产品的发展方向，避免市场调查过程中出现偏差。第二，我们采取在线调查和售点调查相结合的方法保证了回收问卷的有效性。除了运用问卷星进行在线调查外，在售点调查方面，我们利用课余时间，采取以汽车美容店为主，附近辐射区为辅的原则进行市场调查。第三，在数据处理过程中，我们熟练地运用了问卷星的数据处理功能，对调查所获得的数据进行了整合分析。第四，此次市场调查的立足点是产品、消费者和竞争对手三方面。在编制调研报告过程中我们结合营销学的4P理论、4C理论来论述，做到论文的学术性和严谨性。 通过这次市场调查，我们既获得了与自身专业相结合的实践机会，又为商家未来的发展指明了方向，真正的实现了互利双赢。
获奖情况及评定结果
- 本作品的各项准备工作开始于2010年9月中旬，于2011年3月底完稿。此后该作品曾送于本部进行校奖评审，并最终通过了审核。之后此作品又获得了辽宁省第十二届“挑战杯”大学生课外学术科技作品竞赛的参赛资格。对于这两次的评审，该作品都得到了比较好的评价。
参考文献
- [1]魏炳麒.市场调查与预测.大连:东北财经大学出版社,2006. [2]李金林,赵中秋.管理统计学.北京:清华大学出版社,2006. [3] 4Cs营销理论 - MBA智库百科. [EB/OL] [4]本调查报告网上问卷地址： [5]善领科技公司辽宁分销处提供的Zenlane期刊杂志以及庆丰资询网查到的相关资料。
调查方式
- 在调查过程中，我队五名成员采取了走访、现场采访的方式亲临实践。我们利用网上调查工具——问卷星，进行了在线调查。通过追踪拍摄，收集了关于善领车载导航产品的图片资料，并参考了相关的书报刊物。
同类课题研究水平概述
- 本报告即《辽宁省汽车GPS类产品市场营销调查报告》填补了辽宁省车载导航产品市场营销调查之空白。在调查过程中，采用了在线调查和实地调查相结合的方式，对善领科技公司的车载导航产品进行重点调查，具有较强的针对性。同时，运用问卷星软件的数据整理分析功能，对调查数据进行了有效的处理。 国内同类课题的研究有一些，但都没有针对辽宁省汽车GPS类产品市场营销的。例如：《2011-2015年中国汽车用品行业市场调查及发展分析报告》涉及车载导航仪研究方面，分析汽车导航系统的发展历程，个人导航设备热销汽车导航系统市场，车载导航市场的难题及车载导航产业发展的策略，但没有涉及辽宁省车载导航产品市场营销。再如《2010-2015年中国汽车用品市场调查与投资发展前景预测分析报告》涉及汽车导航系统的研究方面，提出汽车导航已成为中国车载GPS市场发展方向，国内汽车导航市场形成混战局面，本土汽车电子企业致力于自主研发车载导航系统，对2013年全球汽车导航市场发展前景预测，但没有涉及辽宁省车载导航产品市场营销。《2009-2012年中国汽车导航(汽车导航行业调研分析)行业投资分析及深度研究咨询报告》在大量周密的市场调研基础上，对全球汽车导航产业的发展现状、中国汽车导航产业的发展状况，汽车导航相关产业发展情况，汽车导航产业发展趋势，以及汽车导航主要竞争企业等进行了详细分析，是把握企业定位和发展方向不可多得的精品，但仍没有涉及到辽宁省车载导航产品市场营销。 此外，本调查报告提出的营销对策可以为所指向的企业提供重要的决策参考，具有一定的现实意义。因此，从一定层面上讲，该报告达到了本科学生做市场营销调查报告的先进水平。
