基本信息
- 项目名称：
- “深山秀”品牌绿色营销策略下的绿色产品建设
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 绿色产品满足广大群众生活的日益需求，企业在实行绿色产品建设的经营理念势在必行。本调研分别通过发放调查问卷、图书资料查询、走访等形式进行了详细的资料收集，了解到了广大群众开始重视绿色产品。同时，通过在鞍山中通发展有限公司企业情况的研究分析得知，绿色营销策略下的绿色产品建设更有利于企业的可持续发展，同时也可以解决生产与环境带来的冲突。绿色产品建设应该在我国企业中扩展开来。
- 详细介绍：
- 21世纪，经济发展与环境之间的矛盾日益突出，绿色营销定义的提出、发展对企业未来的发展具有重要的意义，顺应了时代的发展需求。本次调研报告主要阐述了绿色营销的优越性，深入调查了鞍山中通发展有限公司的企业情况，进行了系统的研究分析，并提出了合理性建议。绿色营销的发展适用于我国企业，应该被广泛推广。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 目的：建立发展新型农业产业化示范企业，打造知名绿色品牌，促进区域经济协调发展、推动农业产业化建设；将“深山秀”品牌作为发展绿色农产品的民营企业的借鉴范式。 基本思路:通过前期准备、文案调查、市场调查、总结评价四个阶段分析整理出有效信息，并最终形成具有针对性，同时兼备指导意义的调研报告。
科学性、先进性及独特之处
- “绿色营销”调研课题的提出，符合了国际经济、社会、文化等多个领域的时代发展要求，是企业实施环境经营战略取得效果的关键。绿色营销理念的产生作为市场营销学发展进程中的一个重大进步，同时也使企业营销步入了集企业责任与社会责任为一体的理性化的高级阶段。 调研报告不仅有助于指导调研企业的健康发展，而且形成了理论化和具有普遍指导意义的企业绿色营销建设范式。
应用价值和现实意义
- 调研成果有助于企业经济效益的提高，使企业从绿色产品、绿色价格、绿色渠道和绿色促销四个方面真正实现绿色营销。同时也有助于实现社会效益：1、执行绿色营销的企业能够重视环境，遵循可持续发展理念，符合我国发展主流；2、发展绿色营销，推广绿色产品，有助于在消费者中普及绿色知识，提高环保意识，间接的起到引导的作用；3、发展绿色营销有助于提升产业技术水平，促进产业结构调整，最终实现产业结构优化与技术水平的提高。
作品摘要
- 调研阐述绿色营销的内涵，及绿色营销建设所带来的经济、社会的双重效益。最终形成兼备针对性与普遍指导意义的调研报告。本次调研，获取了鞍山中通发展有限公司背景情况，“深山秀”品牌下的产品线构成情况和绿色产品建设情况，对企业的生产基地建设、质量保证措施、资质认证情况、品牌发展前景、产品销售情况及消费者评价做了深入阐述，对品牌绿色产品建设提出了合理性建议。还为更多发展绿色农产品的民营企业提供了可参考借鉴的具有普遍指导意义的绿色营销范式。
获奖情况及评定结果
- 2011年3月11日—4月2日于辽宁科技大学工商管理学院办公楼举行多次会议
参考文献
- [1]吴建安.市场营销学[M].北京：高等教育出版社.2007：492-495 [2]菲利普•科特勒.营销学导论[M].北京：中国人民大学出版社.2006 [3]绿色营销[EB/OL]. [4]万后芬.绿色营销[M].高等教育出版社.2001 [5]李法云、穆怀中、（日）大江宏.环境市场与环境经营[M].化学工业出版社.2005 [6]菲利普•科特勒.营销管理[M].中国人民大学出版社.2001 [7]（日）山本良一.战略环境经营生态设计[M].化学工业出版社.2003 [8]李本辉.章怀云.邓德胜等.生态营销[M].北京：中国经济出版社.2009.06 [9]深山秀公司主页[EB/OL]. [10]严立冬等.当代中国生态农业发展研究[M].武汉大学出版社.1994.6
调查方式
- 走访、人员介绍、个别访谈、书报刊物
同类课题研究水平概述
- 绿色营销概念形成于欧洲，早在20世纪60年代末，罗马俱乐部就提出：人类社会的进步并不等于GDP的上升；1972年的《人类环境宣言》呼吁：人类只有一个地球；英国于1991年执行“大地环境研究计划”；1978年，德国首先执行“蓝色天使”计划，至今已产生超过4500多种绿色产品。目前，以沃尔玛、通用电气等为代表的欧美大型企业，都已经建立起完善的绿色营销制度和体系，通过绿色科技的普及应用，在降低企业对环境污染的同时，提升了产品的科技含量和市场竞争力。在我国的近邻日本，绿色营销得到了更加普遍的实施。理光、松下、夏普等企业对环境保护做出的贡献有目共睹，这些企业的成功经验值得世界各国企业学习。 当前，发达国家积极推行绿色营销在各行业的实施，并通过相关政策法规对实施绿色营销的企业加以扶持，使企业的综合竞争力进一步提高；在亚洲，以日本为代表的发达国家积极贯彻环境经营战略，绿色营销作为环境经营战略的重要组成部分，受到了高度的关注，日本企业绿色营销的应用比率位居世界前列。 中国作为发展中国家，在发展经济的过程中面临诸多困难和压力，特别是在与环境保护的协调方面，是诸多矛盾中最重要的一个。鉴于绿色营销理念的先进性特点，全面推行绿色营销，可以实现经济效益和社会效益的共赢，有利于我国可持续发展战略的实现。
