基本信息
- 项目名称：
- 名牌战略案例研究报告——碧桂园房地产公司名牌战略
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 在纷繁复杂的房地产行业中，要想拥有一席之地，就必须要打造自己的品牌，创造属于自己的特色，本文就将以碧桂园为案例，分析碧桂园的名牌战略，比较碧桂园与其他房地产公司的不同，从而分析碧桂园成功的原因。
- 详细介绍：
- “碧波如烟巢湖岸,桂园暗香锁庐城”，这句话就是对碧桂园的真实写照。本文从六个方面对碧桂园的成功进行了分析，又综合了房地产诸多企业的品牌战略进行了对比分析。阐述了碧桂园是如何根据社会和人居发展的需求，不断丰富“大规模社区+优美环境+优质产品+优质管理服务+超级配套体系+合理定价” 为内涵的碧桂园家园模式的。碧桂园的成功显现了品牌战略管理的重要性，在碧桂园的理念里，创新超越永不停步是碧桂园品牌发展的历程，坚守诚信，追求完美是碧桂园品牌的核心，专业发展，连锁经营是碧桂园品牌延展的方向。 碧桂园能取得这样的成绩，是其战略实施的成功，是它在发展中一步步取得的。希望碧桂园在成功的道路上不断摸索，走向辉煌。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 通过对碧桂园进行研究，说明名牌战略对于企业发展的重要性，本文不仅阐述了碧桂园企业的名牌战略的发展，同时也将其与其他品牌进行对比，从而表明其独特性。
科学性、先进性及独特之处
- 通过对比，表明不同企业应当选用适合自己的品牌战略从而是企业得到更好的发展。
应用价值和现实意义
- 说明了品牌战略在企业发展中的重要性，即使是类似于房地产这样在中国非常红火的企业也是如此。
作品摘要
- 如果用人来形容碧桂园，可以把碧桂园形容成一个豪迈奔放、坦率开朗、乐观豁达的山东大汉。这个大汉，大气，专心，诚实并且脚踏实地。 碧桂园的战略愿景是“做有良心，有社会责任感的阳光企业”。秉持着这样的观点，一直以来，碧桂园强调“给您一个五星级的家”，旨在建造出一个适合人们居住的社区，提供给人们一种新的生活理念，一个五星级的舒适生活理念。而看碧桂园设计出的一个个大规模的社区，配套的高级会所，公园甚至是高尔夫球场，都无比体现出了其五星级的大气之感。而这种大气，并不是有如暴发户般的摆阔气，而是基于了碧桂园的诚信理念当中的一种诚恳。而同时，这种诚恳，也是由每一个员工的实际行动让人感受到的。在碧桂园的官网里对碧桂园的描述有这样一句话"诚信"是碧桂园立身之本，是碧桂园发展的基石，是碧桂园最宝贵的精神财富与核心价值。碧桂园始终以"诚"取"信"于客户，取"信"于伙伴，取"信"于社会，不断发展，追求完美。而如今，本着这样的心态的碧桂园，创造了一个又一个高品质的楼盘，这无疑是对自己最好的宣传。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- [1] 百度百科-名牌战略 [2] 杨孟，《碧桂园:"泛市场定位"与"成本领先"新赢利模式——专访碧桂园控股有限公司董事局主席杨国强先生》[J]，《新经济》，2008年6月[3] 张传勇，《碧桂园开发模式解析》[J]，《城市开发》，2008年6月 [4] Gogh,《用“非五星级的价格”享受五星级的家》[J]，《理事汇》 [5] 邱勇俊，《主要房地产公司战略研究》[J]，《经济纵横》 [6] 宗福，《房地产名牌战略下的误区分析》[J]，《长安大学学报（哲学社会科学版）》2001年6月 [7] 汪菲，《中海地产品牌营销策略研究》〔D〕，哈尔滨工业大学硕士论文 [8] 百度百科-碧桂园 [9] 金春华,《关于民营企业实施品牌战略提升企业竞争力的研究》[J]，《经济题》，2008年6月 [10]碧桂园官方网站
调查方式
- 报纸杂志以及网络资料
同类课题研究水平概述
- 无
