基本信息
- 项目名称：
- 关于民营养老院项目市场定位的调研--以燕郊为主
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 本次调研主要从燕郊老年人的年龄,经济状况，文化背景，居住模式四个方面调研，得出民营养老院是面向中等收入老人的普通养老院，辅助提供面向高收入小群体的定制化养老服务。企业创办养老院，以满足老年人的经济、文化、健康和娱乐需求为目的，完善养老服务，营造良好的养老环境。同时也要打破传统的居家式的养老模式。本文只从民营养老院的市场定位角度探究，其他角度已有很多研究成果。
- 详细介绍：
- 为配合河北省以养老院为重点之一的环首都经济圈设想的实施，加快民营企业创办养老院行业的发展，本文决定从民办养老院的市场定位出发，关注民办养老机构的定位和自身建设，从而为其提出可行性建议。并使用统计软件分析工具应用于民办养老机构的调研分析当中，在综合考虑内外两个层面的影响因子之后，研究民办养老机构的市场定位及具体发展战略。 本次调研从老年人年龄市场、经济情况、文化背景、居住模式四个角度深层探索老年人市场的需求。1.按年龄市场细分为年龄结构、养老模式的选择、整体服务的需求、具体服务的需求，民办养老机构可以根据不同需求创建不同的养老环境。2.按经济状况细分为可支配收入、愿意为进养老机构支付的费用这两部分，养老机构面向市场的费用是根据这两方面的因素所决定的，民办养老机构考虑消费群体对养老机构的消费水平才能盈利。3.按文化背景细分为按退休前职业细分、按文化程度细分，发现不同的文化背景的老年人所需要的养老环境和设施是不同的，所以养老机构应该根据周边的消费市场建立能够满足大部分老年人所需环境的养老机构。4.按居住模式分为婚姻状况和家庭成员情况分析，根据老年人现处的家庭环境来决定养老机构内部设施，使老年人在养老院居住时更舒适。 本次调研依据现实数据，从不同的角度分析不同条件的老年人对养老机构的不同需求，企业应该从老年人的具体需求进行完善性建设，可以在普通养老院中设置个性养老服务来满足特殊需求的老年人。在养老机构设立地的选择上也应接近社区，是老年人有居家的感觉。在价位上，应将价位定位中等价位来迎合广大老年人的消费意愿。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 通过对燕郊周边需求市场的调研，对老年市场进行细分，明确老年人的养老需求，从而为本项目进行市场定位。 通过背景问题对老年市场进行细分，针对不同年龄，不同经济状况，不同文化背景以及不同居住模式的老人调查，分析老年人倾向的养老模式以及养老院的选址、服务类型和具体服务项目等问题，从而为本项目做出市场定位。
科学性、先进性及独特之处
- 本次调研对象具有真实性、广泛性，根据不同年龄，经济状况，文化背景和居住模式的老年人进行统计；采取的是随机问卷调查，发放问卷是在北方学院京津冀生源的亲属老人当中随机调查填写，采用邮寄或当场收回的形式。共发出调查问卷2000份，有效问卷1500份，有效率达75%；本次调研数据统计和数据分析时利用了SPSS统计软件和EXCEL表格，展现出直观的图例，更利于分析出老年人对于养老院的需求，进行市场定位。
应用价值和现实意义
- 通过对老年市场的需求进行调研，从而探索民营养老机构的定位及发展问题。 本项目的目标消费群体可为：年龄在65-84岁，月可支配收入在2000元以上，退休前职业为国家干部和企业管理人员、技术人员和职员，婚姻状况为未婚或分居的老年人。 项目的整体定位可为：面向中等收入老人的普通养老院，辅助提供面向高收入小群体的定制化养老服务。
作品摘要
- 应河北省关于加快建设“环首都经济圈“的政策，调研以市场定位为主，以发放问卷的方式，进行市场细分，从年龄、经济状况、文化背景以及居住模式四个方面细分，通过SPSS等统计软件分析探究，得出老年群体的需求，进而为企业建立养老院提出借鉴，医疗服务上应夯实医疗基础化护理；提供丰富饮食多选型服务；文化修养上，树立沉淀文化养生态理念；活跃娱乐色彩化生活。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- 毕素华和陈如勇(2005)的“发展民办养老机构的若干思考” 严浩(2004)的“中国民办养老机构发展的趋势与展望” 郑彦离(2001)的“城市社会化养老的步伐应当加快” 常宗虎(2000)的“怎么看怎么办——养老机构入住率情况的调查与分析” 李芹和孙艳艳(2003)的“民办养老机构中老年人基本生活状况调查” 门建平等(2005)的“闽西山区某城市托养老机构分布模式探讨” 吕新萍(2004)的“养老院老人的需求与养老机构专业化——对北京市某养老院的个案研究” 张文君等(2002)的“WTO后的上海养老机构” 北京市社会福利管理处和北京大学护理学院人文教研室组成的联合课题组(2005)发表的一系列文章论述 陶开宇(2005)的“提高养老服务机构收入的主要思路”
调查方式
- 问卷 统计报表
同类课题研究水平概述
- 国内研究现状与述评 1．国内研究现状 国内涉及民办养老机构的文章虽多，但大多散落在非营利组织、老龄产业等研究领域，未成体系，这使得对国内相关文献的回顾与评述工作面临较大困难。 学界对老龄产业领域的关注始于20世纪90年代之后，其研究目的一方面是对我国人口老龄化所带来的社会经济变化给子特别的关注，另一方面也是了解满足老年人物质和精神需求的思路、方法与模式的需要。 近几年来，随着我国经济的发展和老龄人口的增长，社会各界越来越关注民办养老机构的发展。一些专家、学者发表论文，对这一领域进行了有益的研究和探索。目前，国内对民办养老机构的研究主要集中在两方面。 一是对其现状及存在问题的研究。研究成果的共同特点是，指出虽然民办养老机构的发展是大势所趋，但其发展过程却是困难重重。定价困难、功能定位模糊、软硬件设施不符合相关标准、市场化运营步履维艰等因素严重制约了民办养老机构的发展，亟待相关主管部门介入扶持，使民办养老机构真正发挥应有作用。 二是针对特点区域民办养老机构的具体调研报告。在业已公开发表的文献中，其中，以北京市社会福利管理处和北京大学护理学院人文教研室组成的联合课题组(2005)发表的一系列文章论述得最为全面和深入，系统涵盖了养老机构的服务功能、机构组织管理、服务收费、业务管理、主管人员情况及收住老人基本构成情况等诸多因素。 2.国内研究现状之述评 实践证明，发展民办养老机构是社会主义市场经济条件下发展我国养老事业的客观要求，是应对人口老龄化严峻挑战的必然选择，是推进社会社会化的必然结果。学者们对这一问题给子关注，以他们的研究成果为民办养老机构的发展提供文献参考和理论支持，表现出他们学以致用的务实负责态度。 尽管如此，现有研究在某些环节上仍待深入：一是缺少对民办养老机构的定位、发展模式、运作机制的具有前瞻性的理论研究，缺少中长期规划，不利于避免发展过程中的盲目性。其二是微观研究文献多于宏观研究文献，现有检索到的文献多数是注重微观或者个案的研究，就个案论个案，较少深层次的理论思考，这不利于总结、推广个案经验。三是在谈到民办养老机构时，学者们更多的是关注它的外部环境，如法律法规状况、国家的有关政策等，而对民办养老机构的自身定位和建设却关注不够。事实上，民办养老机构能否在中国健康地发展起来，从根本上说还是要取决于其自身的素质。
