基本信息
- 项目名称：
- “文蕴上谷 低碳之都”
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 笔者对保定的城市品牌营销现状进行了调查和研究。按照“全局分析—品牌定位—制定营销策略”的基本思路进行论述。从保定市发展的现状和城市品牌营销必要性出发，提出打造出“文蕴上谷，低碳之都”这一城市品牌。并运用PEST分析法,SWOT分析方法，充分分析保定市所处宏观环境和微观环境的基础上，提出较完善的保定市城市品牌营销策略。并从产品策略、推广策略、组织与控制策略三个部分进行详细阐释。
- 详细介绍：
- 随着当今经济全球化的迅猛发展，城市正处于一场革命性的转型大潮中，城市间的各种有限资源成为各个城市间争夺的目标。面对城市竞争的挑战，需要树立新的城市发展观念，运用新的发展方法，主动出击，获取各种资源和生产要素，促进城市经济迅速地发展。 本作品以保定为例,对城市品牌营销现状进行了调查和研究。借鉴了企业营销的基本方法和城市营销的基本理论，按照“全局分析—品牌定位—制定营销策略”的基本思路进行论述。从保定市发展的现状和问题出发，首先对保定城市品牌营销的必要性进行分析，运用PEST分析法从政治、经济、技术、社会文化等角度分析保定所处的宏观环境；运用SWOT分析方法，着眼于城市的自身实力研究及与其竞争对手的分析对比，找出保定市的优势、劣势及核心竞争力，从而客观的掌握保定市的发展现状。在充分分析保定市所处宏观环境和微观环境的基础上，提出以保定市低碳经济的发展为突破口，以悠久的历史文化为依托，打造出“文蕴上谷，低碳之都”这一城市品牌，进而从城市营销的产品策略、推广策略、组织与控制策略三个部分制定保定市的城市营销策略。在产品策略中，提出建设城市标志性建筑物、打造低碳旅游，发展生态农业等措施，从而加强城市内部资源发展建设；在推广策略方面，主要依托广告策略、公关策略、人员推广策略和节事活动，从而达到扩大城市对外宣传的目地；在城市营销战略的管理和发展方面，主要实施组织与控制策略，注重城市营销组织设计、人才培养、制度建设和资金的筹措，从而为保定市城市品牌营销顺利实施提供保障。以期为提高保定市城市综合竞争力提供理论基础，进而促进保定市经济的快速、持续、有效的发展。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 本文根据社会实践调查数据和保定市相关资料对保定城市品牌营销进行必要性分析，运用城市营销理论创新性地提出“文蕴上谷，低碳之都”城市品牌，用PEST分析方法和SWOT分析方法分析保定城市品牌营销的环境，进而综合运用营销学、行政管理学等相关理论知识，提出保定城市品牌营销的实施策略。以期此研究成果为保定的城市品牌营销提供理论上的借鉴和实践中的参考。
科学性、先进性及独特之处
- 本项目组成员对保定市的城市品牌营销进行了长达一年的调查研究，创新性地提出“文蕴上谷，低碳之都”的城市品牌，结合国内城市营销的成功经验和保定的实际情况，对如何实施城市品牌营销提出可行性建议。本文理论的创新之处在于完善保定的城市品牌营销理论体系，实践的创新之处在于紧密结合当前保定地区发展现状及长期规划，通过城市品牌营销提升保定的城市竞争力，以期对河北省打造沿海经济社会发展强省提供力所能及的帮助和贡献。
应用价值和现实意义
- 1、本文研究的保定城市品牌营销战略有利于完善保定的城市营销理论体系，为保定市政府制定城市营销战略提供参考。 2、实施城市品牌营销战略有利于树立良好的城市形象，提高保定在全国甚至全世界的知名度；增强城市的综合竞争力。 3、保定的城市品牌营销战略为河北省的其他城市的发展提供有效的借鉴，对河北省打造沿海经济社会发展强省有长远而现实的意义。
作品摘要
- 21世纪是一个品牌服务时代，无论是企业还是城市，一个符合其当前及未来发展定位的城市品牌对其发展起着至关重要的作用。因此在城市营销的过程中，如何塑造和推广城市品牌，已成为摆在城市管理者面前的一道难题。本文以河北省保定市为例，针对保定市城市发展的现状进行了城市品牌营销环境分析，运用城市营销理论创新性地提出“文蕴上谷，低碳之都”城市品牌，结合保定市特有的政治，经济，文化等多方面因素，在此基础之上阐述了较为全面的保定城市品牌营销战略。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- [1]王哲,吴子稳.区域品牌:产业集群和区域营销的综合体[J]. 特区经济, 2007, (03) . [2]贾丽英.内蒙古形象在本土企业树立品牌形象过程中的运用研究[D]苏州大学, 2010. [3]王韬.呼和浩特市城市营销策略探讨[D]内蒙古大学, 2007. [4]贺康庄.我国城市营销的问题及对策分析[J]湖南商学院学报, 2008,(05) . [5]郑悦,孙颖.论秦皇岛市城市形象定位[J]河北科技师范学院学报, 2010,(04) . [6]刘舜. 廊坊市城市品牌建设问题与对策研究[J]北方经济, 2008,(10).
调查方式
- 走访、问卷、个别交谈 、亲临实践 图片、照片 、书报刊物 、文件 、 集体组织
同类课题研究水平概述
- 一、国内研究 中国大陆的城市营销理论研究绝大多数出现于2000年以后，自2005年开始呈现出增多趋势。当前，城市营销战略理论研究还属于零散型的研究，没有形成具有完整性的独立体系。 杨开忠及其研究团队在我国最早开始研究城市营销理论，他们认为城市营销就是利用市场营销理念和方法管理城市，它应同时体现需求导向和竞争导向这两个基本的原则。 倪鹏飞在《中国城市竞争力研究》《提升中国城市竞争力的理论框架》等论文中提出了较为完整的城市营销战略方案，从战略高度分析了城市营销的一般行动框架以及运作的具体措施。 刘彦平、郭国庆2004年撰文对国外地区、城市营销理论进行了系统的梳理和介绍，并提出城市营销是增强城市核心竞争力的有效手段，提出了六种需要确定的城市营销战略规划要素。 二、国外研究 自上个世纪90年代初至今，国外很多学者就城市营销的内涵与目标、城市营销的战略规划过程与战略要素、城市形象与城市品牌化以及城市营销组合策略等进行了广泛、深入的探讨，在地区营销或城市营销的理论研究方面已取得了相当的进展。 1、1990年，阿什沃思和伍德合著《推销城市:公共部门城市规划的营销方略》，深入探讨了城市营销的环境研究、城市市场细分、城市竞争、地区形象、地区促销等内容。 2、1993年，美国西北大学营销学教授菲利普•科特勒与海德、雷恩写成专著《地区营销》，运用营销理论来研究城市经营管理领域中的问题，构建了较为完整的理论体系。 3、2002年，科特勒与加特纳(Gertner，D.)共同发表了一篇学术论文，提出一个城市的形象深深影响着投资者、旅游者对一个城市产品和服务的态度，一个城市的品牌建设关系着城市产品差异化的建立以及城市名字给城市消费者的印象。
