基本信息
- 项目名称：
- 草原新梦——蒙伊萨“PK辣牛”及品牌营销推广策划方案
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 蒙伊萨食品有限责任公司是地区具有典型民族特色的企业，企业在发展过程中同样遇到现代信息技术的使用和发展对于企业发展带来的冲击，面临着传统营销策略的创新和拓展。作为高职高专学生需要在学习过程中利用自己的专业特长建立与企业沟通合作的平台，学以致用，建立与企业用人需要匹配的职业能力，基于此，选择蒙伊萨进行营销策划。
- 详细介绍：
- 蒙伊萨食品有限责任公司是一家集清真牛羊屠宰、中西式牛肉熟制品加工、销售于一体的大型现代化食品加工企业。公司采用先进的企业管理模式、领先的加工工艺、优秀的管理人才，以良好的商誉、诚信的售后服务、完善的销售网络为企业准则。严格按照伊斯兰清真食品生产加工规范要求，并由伊斯兰教协会监制。 网络技术的成熟及网络应用面的推广，使网络对现代市场竞争的影响日益扩大，如何利用网络等现代信息化工具已成为企业竞争及发展的重要途径。基于对民族文化的热爱和利用宣传推广蒙伊萨文化的机会提升我们团队成员专业技能和综合素质的需要，我们选择蒙伊萨“PK辣牛”产品营销推广作为我们的参赛选题。在策划过程中，在线上通过在网络上发表建立博客、链接、发布视频、开网店等方式，在网络系统中对蒙伊萨进行广泛宣传，提高公司网络知名度，开拓网络市场，线下通过策划辅助营销活动，发表产品包装设计和口号征集大赛、“快乐一元购”蒙伊萨走进大学城等方式让蒙伊萨走进大学生群体，让更多的大学生了解蒙伊萨的产品和文化。团队在进行了前期的市场调研、与企业充分沟通后，选择线上通过在网络上发表建立博客、链接、发布视频、开网店等方式，在网络系统上对蒙伊萨进行广泛宣传，提高公司网络知名度，开拓网络市场，线下我们会策划辅助营销活动，通过发表产品包装设计和口号征集大赛、“快乐一元购”蒙伊萨走进大学城等方式让蒙伊萨走进大学生群体，让更多的大学生了解蒙伊萨的产品和文化。项目策划过程中得到企业高管充分的认可和支持，取得了一定的销售业绩。
作品图片
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 网络技术的成熟及网络应用，使网络对现代市场竞争的影响日益扩大，如何利用网络等现代信息化工具已成为企业竞争的重要途径。基于对内蒙古文化的热爱和利用宣传推广蒙伊萨文化的机会提升我们团队成员专业技能和综合素质的需要，我们选择蒙伊萨“PK辣牛”产品营销推广作为我们的参赛选题，与企业在每个环节充分沟通，前期进行市场调研，后期在数据分析的基础上进行营销策划，根据企业现实情况实施和调整策划方案。
科学性、先进性及独特之处
- 1、为高职高专教学改革的重要内容——如何提升学生专业领域内的职业能力进行创新性的尝试； 2、高职高专学生如何在市场竞争中提升就业及创业能力； 3、弥补了高职高专学生书面表达能力训练过程中实训项目的空白。 4、为地区特色经济利用现代网络信息技术发展提供积极的借鉴。 5、为高职高专学生参与企业发展和经营提供良性的发展渠道。
应用价值和现实意义
- 作品的实际应用价值在于： 1、有利于提升高职高专学生专业和现代信息技术结合能力； 2、有利于提升高职高专学生的就业能力，为以后的创业奠定基础； 3、有利于提升学生书面沟通能力，增加实践机会。 4、有利于提升学生团队合作能力和沟通、组织能力。
作品摘要
- 蒙伊萨食品有限责任公司是一家集清真牛羊屠宰、中西式牛肉熟制品加工、销售于一体的大型现代化食品加工企业。公司采用先进的企业管理模式、领先的加工工艺、优秀的管理人才，以良好的商誉、诚信的售后服务、完善的销售网络为企业准则。严格按照伊斯兰清真食品生产加工规范要求，并由伊斯兰教协会监制。 网络技术的成熟及网络应用面的推广，使网络对现代市场竞争的影响日益扩大，如何利用网络等现代信息化工具已成为企业竞争及发展的重要途径。基于对民族文化的热爱和利用宣传推广蒙伊萨文化的机会提升我们团队成员专业技能和综合素质的需要，我们选择蒙伊萨“PK辣牛”产品营销推广作为我们的参赛选题。团队在与企业充分沟通后，进行了前期的市场调研、通过在网络上发表建立博客、链接、发布视频、开网店等方式，在线上对蒙伊萨进行广泛宣传，提高公司网络知名度，开拓网络市场。线下策划辅助营销活动，通过发表产品包装设计和口号征集大赛、“快乐一元购”蒙伊萨走进大学城等方式让蒙伊萨走进大学生群体，让更多的大学生了解蒙伊萨的产品和文化。项目得到企业认可和支持，取得了一定的销售业绩。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- 《传统食品调研报告》
调查方式
- 走访 、问卷 现场采访、统计报表
同类课题研究水平概述
- 网络技术的成熟及网络应用面的推广，使网络对现代市场竞争的影响日益扩大，如何利用网络等现代信息化工具已成为企业竞争及发展的重要途径。基于对民族文化的热爱和利用宣传推广蒙伊萨文化的机会提升团队成员专业技能和综合素质的需要，选择蒙伊萨“PK辣牛”产品营销推广作为参赛选题。目前，国内外的的研究中，对于地区民族特色产品的网络营销进行实证性研究尚不多见，该选题充分发挥了高职高专学生实践能力较强的特色，选题过程注重了高职高专学生特色，考虑毕业后学生生就业及创业方向，进而对这一领域进行有创新性的探索和积极的实践尝试，取得了企业高管和高校教师共同的认可，团队成员已经被授权为企业网络营销部做网络建设和维护。通过在网络上发表建立博客、链接、发布视频、开网店等方式，在线上对蒙伊萨进行广泛宣传，提高公司网络知名度，开拓网络市场。线下策划辅助营销活动，通过发表产品包装设计和口号征集大赛、“快乐一元购”蒙伊萨走进大学城等方式让蒙伊萨走进大学生群体，让更多的大学生了解蒙伊萨的产品和文化。该团队在策划过程中学生对于网络营销市场的领悟及应用得到了企业积极的认可，企业多年的营销总经理提供全面的企业赞助，并且承诺学生毕业后企业全部录用。 综上所述，作品的创新及独特之外在于： 1、为高职高专教学改革的重要内容——如何提升学生专业领域内的职业能力进行创新性的尝试； 2、高职高专学生如何在市场竞争中提升就业及创业能力； 3、弥补了高职高专学生书面表达能力训练过程中实训项目的空白。 4、为地区特色经济利用现代网络信息技术发展提供积极的借鉴。 5、为高职高专学生参与企业发展和经营提供良性的发展渠道。
