基本信息
- 项目名称：
- ZARA入驻北京服装市场对本土品牌冲击的市场调研
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 本次调研主要采取实地考察和问卷调查方式，了解ZARA在北京九家店铺的经营模式，并对部分ZARA在京消费者进行问卷调查。自2010年7月至2010年10月，项目成员3人曾18次到ZARA北京九家门店（世贸天阶店、西单大悦城店、蓝色港湾店、王府店、华宇购物中心店、来福士店、前门店、望京店、悠唐店）实地考察。并通过问卷调查结果分析ZARA入驻北京服装市场对本土品牌的冲击。
- 详细介绍：
- 一直以来，虽然中国服装出口量很大，但大多是为外国品牌进行生产加工，能够独当一面的本土品牌少之又少。对于广大消费者来说比较熟悉的就是真维斯、美特斯邦威这些本土休闲服装品牌。本土休闲服装品牌据有很大的消费市场。但是随着2007年西班牙世界顶级时装零售品牌ZARA入驻北京，情况有所变化。ZARA以其相对低廉的价格，单件服装为百元的价位，向消费者提供时尚和高品质的服装，由此拉开了与本土服装品牌争夺大众消费者群体的激烈竞争的序幕。 通过发放ZARA品牌的调查问卷，从消费者获得了一手资料，得出了消费者对ZARA的购买频率高、金额大、品种多、消费者群体范围广，不容忽视。并实地考察店铺特点，陈列方式，风格定位，全方位了解分析ZARA品牌。通过对ZARA的市场调研，可以更清楚的看出本土品牌的不足，了解并分析ZARA入驻北京服装市场对本土品牌冲击。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 这次调研的目的主要有：（1）消费者对ZARA品牌的认知；（2）ZARA的店铺风格，客流情况；（3）消费者对其购买情况；（4）ZARA入驻北京服装市场对本土品牌的冲击。 撰写思路：首先，设计调查问卷，对ZARA品牌认知的消费者市场调研。其次，了解本土品牌服装市场概况。再次，科学分析数据得出消费者对ZARA品牌的了解程度。最终得出ZARA入驻北京服装市场对本土品牌带来的冲击。
科学性、先进性及独特之处
- 通过发放ZARA品牌的调查问卷，从消费者获得了一手资料，得出了消费者对ZARA的购买频率高、金额大、品种多、消费者群体范围广，不容忽视。并实地考察店铺特点，陈列方式，风格定位，全方位了解分析ZARA品牌。
应用价值和现实意义
- 通过对ZARA的市场调研，可以更清楚的看出本土品牌的不足，本土品牌应做出改善：ZARA设计理念更国际化，本土品牌可借鉴以使服饰符合大众审美； ZARA产品全方位覆盖，本土品牌可增加产品的多元化； ZARA因产品设计出色，销售量持续飙升，本土品牌应注重售后服务；ZARA的快速反应值得本土品牌借鉴。
作品摘要
- 一直以来，虽然中国服装出口量很大，但大多是为外国品牌进行生产加工，能够独当一面的本土品牌少之又少。对于广大消费者来说比较熟悉的就是真维斯、美特斯邦威这些本土休闲服装品牌。本土休闲服装品牌据有很大的消费市场。但是随着2007年西班牙世界顶级时装零售品牌ZARA入驻北京，情况有所变化。ZARA以其相对低廉的价格，单件服装为百元的价位，向消费者提供时尚和高品质的服装，由此拉开了与本土服装品牌争夺大众消费者群体的激烈竞争的序幕。 本次调研主要采取实地考察和问卷调查方式，了解ZARA在北京九家店铺的经营模式，并对部分ZARA在京消费者进行问卷调查。 自2010年7月至2010年10月，项目成员3人曾18次到ZARA北京九家门店（世贸天阶店、西单大悦城店、蓝色港湾店、王府井店、华宇购物中心店、来福士店、前门店、望京店、悠唐店）实地考察。并通过问卷调查结果分析ZARA入驻北京服装市场对本土品牌的冲击。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- ZARA官网 中国知网
调查方式
- 主要采取实地考察和问卷调查方式，对ZARA消费者进行问卷调查及现场采访。自2010年7月，成员曾18次到ZARA北京门店实地考察,并通过问卷调查结果分析ZARA入驻北京服装市场对本土品牌的冲击。
同类课题研究水平概述
- 自从ZARA入驻北京就开始有各类媒体及学术机构研究ZARA并撰写其相关论文。2005年梁燕在《丝绸》发表论文——《从ZARA看服装品牌全新运营模式》，并于2006年在《山东纺织经济》发表。最近几年还有很多好的论文面世，但是大多数研究都是从大处作理论上的研究，很少涉及到专门从消费者的角度来研究问题。本文将从消费者这一角度进行探讨，从而用于ZARA入驻北京服装市场对本土品牌冲击的市场调研分析。
