基本信息
- 项目名称：
- 团购网站Groupon的中国徒弟--基于2010年相关数据分析中国网络团购发展现状
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 2008年，美国Groupon的巨大成功引爆全球团购市场， Groupon的中国徒弟更是上演了“千团大战”。本文深入探讨了Groupon疯狂的原因，由Groupon模式归纳了中国网络团购市场基本情况、网站商业模式、运营策略、消费者情况四个层面的现状，并提出三大问题及可行的解决策略。文中通过归类对比、数据分析、个案研究等方法，详细地勾勒出国内网络团购现状，为Groupon中国徒弟们的发展指示方向。
- 详细介绍：
- Groupon是group（团体）和coupon（优惠券）的组合词，中国人把它翻译成“团购”，Groupon的核心就是“团结力量大”。2008年11月，美国正式上线，通过“让人意想不到的低价格+不需要物流的服务性产品+区域化运作+邀请好友返利”的模式赢得了巨大的利润和社会效应，被《纽约时报》评为“美国最疯狂的互联网公司”。美国Groupon的成功引来无数效仿者，瞬间引爆全球团购市...(查看更多)
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- Groupon的中国徒弟在中国上演了“千团大战”，是什么让Groupon如此疯狂，Groupon模式在中国遇到了哪些情况，Groupon模仿热会带来怎样结果，这些引发了作者的思考。本文由Groupon简介开篇，阐明网络团购概念后，从中国网络团购市场的基本情况、商业模式、受众分析、运营策略四个层面归纳国内网络团购的整体发展情况。最后，提出国内网络团购存在的三大问题，分析原因并给出可能的解决策略。
科学性、先进性及独特之处
- 2010年我国Groupon模式的团购网站崭露头角，作者抓住这一互联网新现象，对2010年中国网络团购的整体情况作出归纳，从中预测团购市场的未来走向，并类比《西游记》对所述问题进行形象化表述，具有一定先进性和独特性。虽然作者不能深入行业内部进行整体调研，但通过文本分析、归类对比、个案研究等方式保障了文章的科学性，另外，辅助的数字材料均来自权威机构和专业咨询公司，准确性强。
应用价值和现实意义
- 本文在宏观上分析了国内网络团购市场的整体发展情况，微观上结合了用户体验和相关新闻报道，两者呼应，提出了目前国内网络团购存在的同质化严重、行业监管缺失和渠道拓展受阻三大问题，并基于对国内外发展较好的团购网站的文本研究，提出解决的可行性措施，具有实际应用价值和现实指导意义。同时，在文章的用户分析部分，作者从传播学的角度分析了制约用户参与的因素、用户性别对团购行为的作用等，为网站提供了指导建议。
作品摘要
- Groupon团购模式受到国内各大网站的热捧，传统电子商务巨头、门户网站、导航类网站都纷纷参与到这场“千团大战”中。文章用“徒弟”类比模仿Groupon经营的国内团购网站，详细分析了国内团购市场的整体状况；以“取经之路”类比团购市场的整体环境，从政治、经济、技术和社会环境四个方面分析了国内网络团购市场的优劣势；用“化缘布施”类比团购网站的商业模式，分析收入和支出的形式；用“传经布...(查看更多)
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- [1]《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心（CNNIC） [2]《2010年中国网络团购市场研究报告》，艾瑞咨询集团。 [3]《2010年网络团购用户研究报告》，蒂元信网络数据2010年10月。 [4]齐雯：《网络团购商业模式研究：基于Groupon》，《人力资源管理》2010年第10期。 [5]张邦松：《团购网站的黎明之前》，《经济观察报》2011年2月28日。
调查方式
- 文章通过个别交谈、亲临实践、书报刊物、统计报表等方式对国内网络团购2010年的情况进行了调查。其中，调查资料涉及行业监测报告、新闻报道、现有研究成果等，并通过亲身参与和个别交谈等方式深入了解网络团购。
同类课题研究水平概述
- 国内就网络团购问题的研究主要分为三个阶段： 第一阶段：2001年至2005年。世纪之初，互联网在我国处于起步阶段，电子商务初露端倪，这一时期对网络团购的研究很少，少数几篇研究性文章集中在对国外网络团购形式的解读与分析、网购对国内互联网事业的启示等方面。 第二阶段：2006年至2009年。这一时期是我国电子商务迅猛发展的时期，随着淘宝网等B2C模式的电子商务网站大行其道，对于团购的...(查看更多)
