基本信息
- 项目名称：
- 关于浙江省茶叶出口及品牌影响力的调研报告
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 该项目研究是符合当前浙江省茶叶行业的产业化调整的需要，通过相关的调查，深入挖掘浙江省茶叶出口的全貌以及探究浙江省茶叶品牌建设的进程，综合信息分析，发现其中的问题，并且在此研究的基础上对促进浙江省茶叶品牌建设提出建设性的意见。
- 详细介绍：
- (1)走访中国茶叶博物馆，对中国茶叶发展的历史及文化进行了搜集并整理； (2)走访杭州市对外贸易经济合作局，对近年来浙江省茶叶出口数据进行了统计、整理、分析； (3)走访20多家杭州市茶叶进出口企业，通过问卷调查的形式，对其基本经营、产品出口流向、品牌重视度等问题进行了细致地调查； (4)通过问卷调查的形式，结合随机抽样的方法，对消费者对茶叶品牌的倾向度进行了调查。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 本文以浙江省茶叶出口现状为基础，首先认识了浙江省茶叶产业的发展概况、浙江茶叶出口的特征及出现的问题，进而对产生问题的原因进行相关的分析与阐述对品牌建设这个关键的影响因素进行重点分析，最后以提出促进浙江省茶叶产业发展与增强浙江茶叶出口品牌实力的策略为结论。
科学性、先进性及独特之处
- 在本项研究中，笔者综合运用了以下两种研究方法。 第一，问卷调查法。浙江茶叶品牌国际化的影响因素多种多样，各因素之间的相 互关系较为复杂，仅通过经济理论对其进行分析难免出现错漏与误判。 第二，文献研究法。在品牌理论中，以凯文•凯勒的观点最为具有代表性，
应用价值和现实意义
- 近年来，浙江出口茶叶企业抓住我国加入WTO的机遇，充分发挥资源与技术优势，采取强有力措施，茶叶出口保持了稳定快速的增长势头，促进浙江茶叶产业升级。但是，在茶叶出口量连年增长的同时，浙江茶叶品牌的因素却逐渐弱化，茶叶出口商往往只注重量的优势，忽略了品牌这个长期的优势，为浙江茶产业的可持续发展埋下了隐患。而这个问题的解决将是浙江茶叶产业国际化道路上一个重要的里程碑，具有很强的现实意义。
作品摘要
- 浙江茶叶出口发展迅速，优势显著，在全国茶叶出口和全省茶叶经济发展中具有举足轻重的地位。本文拟在充分的文献资料收集与分析基础之上，对浙江省的茶叶品种结构、出口市场、经营机制等方面进行全面的分析，并分析浙江省茶叶出口的特点及发展态势，然后就如何应对绿色壁垒、品牌建设等重要问题提出一些探索性思路。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- [1]史守海、丁洪荣.关于农产品创世界品牌的思考[J].商业研究，2008，(8):71-73 [2]陆娟.品牌发展的国际经验及其对我国农产品品牌发展的启示[J].财贸研究，2003,(5):114- 116 [3]李敏.世界农产品品牌发展的历史、现状及趋势研究[J].北方经贸， 2007，(8):93-96 [4]郑风田、赵淑芳.农产品国际品牌建设经验及启示一一智利果品国际品牌建设的实证分析[J].农村经济，2005，(7):3-6 [5]马旭军.品牌建设理念发展的终极目标一一品牌全球化[J].山西高等学校 社会科学学报，2005，(17):45一46 [6]盛圣.品牌延伸的基本原理及应用[J].江苏商论，2003，(2):107一109 [7]史锦梅.WTO与农产品的品牌意识[J].甘肃农业，2002，(2):19一20 [8]王晨.我国品牌国际化问题研究「D].硕士学位论文，天津财经学院，2004 [9]王引.欧盟农业产业化的背景、形式及绩效[J].江西农业大学学报，2005，(4):19一21浙江大学硕_1:学位论文参考文献 [10]王苏洲.品牌延伸的理论与战略管理研究[D].硕士学位论文，湘潭大学，2005
调查方式
- 在本项研究中，笔者综合运用了以下两种研究方法。 第一，问卷调查法。 第二，文献研究法。
同类课题研究水平概述
- 在农产品品牌全球运作模式上，陆娟(2003)鉴于西方国家品牌发展的规律性分析，提出对我国农产品品牌国际化的建议:找准和开拓目标市场;提高农产品科技含量，扩大经营规模;创造富有个性的农产品及品牌；加强政府支持和有序竞争环境的建立等。郑风田、赵淑芬(2005)通过对智利果品国际品牌建设的实证分析，指出智利取得品牌国际化成功的关键在于进行战略结构调整，积极参与全球市场，通过专业集群化生产，以销定产，建立质量控制计划，出口市场多元化，政府签订多边与双边协议，引进发达国家人才与技术，强有力的出口促销等手段，打造本国强势国际农产品品牌等。郑风田、穆建红(2007)通过对我国台湾农产品品牌国际化经验的总结与分析，从品牌农产品的生产体系、品质保障体系、配送体系和品牌推介体系等等进行了详细的介绍，并在此基础上提出借鉴与启示。史守海、丁洪荣(2008)在分析了我国农产品目前农产品品牌国际化的现状和重要制约因素之后，提出我国农产品标准必须与国际接轨，建立和完善国家的农产品认证体系，用高新技术打造一流的品质，大力发展绿色农业，创立外向型农业生态示范区，运用国际法律保护知名品牌，加强国际营销这一系列观点。 品牌延伸战略是品牌战略理论的重要环节。在农产品品牌延伸战略的现实意义这个问题上，国内学者的看法趋于一致，笔者将各家所述归纳为以下四点:第一，农产品品牌延伸能有效规避农产品市场风险。一方面，品牌延伸后的农 产品具有较高的附加值，能够切实地提高农户的收人;另一方面，张光辉(2006)和张萍(2006)分别在其研究中都提出农产品品牌延伸能够稳定销量和保持销售渠道的畅通，并且张光辉还认为农业品牌延伸有助于订单农业的发展，更能为农民创收。第二，农产品品牌延伸能大大增加农产品的市场竞争力。张萍等认为，仅仅依靠商品本身已经不能满足扩大市场的要求，品牌延伸是占领市场份额的重要措施。曾伟球(2006)也说，农产品市场将进人真正的“品牌时代”。
