基本信息
- 项目名称：
- 《品牌问题研究系列论文（四篇）》
- 来源：
- 第十一届“挑战杯”国赛作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 品牌不仅是企业的立身之本，也是衡量一个国家经济实力的重要标志，近年来，随着市场经济的发展，一些中国的“老字号”民族品牌消失了；一些新品牌脱颖而出；于此同时大量的“傍名牌”、“山寨品牌”充斥市场；品牌发展已经成为关乎市场经济快速、持续发展的重要因素。因此研究品牌问题具有十分重要的现实意义和理论价值。 本研究成果包括四篇论文，分别论述了傍名牌、农产品品牌、民族品牌、山寨品牌等一系列问题，并且结合了“活力28”、“掉渣馅饼”等现实生活中的真实案例进行探讨，既有理论研究又有实际案例分析，具有较强的科学性。其中对山寨品牌的研究，把山寨品牌和傍名牌结合分析，具有一定的创新性。
- 详细介绍：
- 近年来，大量傍名牌产品的存在破化了市场秩序，对消费者产生误导作用，更不利于企业品牌战略的发展。 系列成果一《企业发展名牌战略不能忽视傍名牌现象》指出傍名牌的概念为：未经商标权人许可而撤、换他人合法贴附的商标后，再将商品投入市场的行为。并且总结傍名牌的特点——涉及商品种类繁多、往往容易销售在农村以及边远山区等特点，分析了其产生的原因：（1）依靠名牌产品的作用，误导消费者（2）有利可图（3）抓住了人们的“贪图便宜”的心理（4）部分地方政府的纵容。提出其带来的影响：（1）扰乱了市场经济秩序，破坏了公平竞争的市场环境（2）不利于我国名牌战略的发展（3）在一定程度上影响了我国在WTO 中的形象（4）可能会对消费者的安全权带来影响（5）可能会导致被傍的品牌出现“恶名度”。最后提出治理傍名牌的建议：加大对品牌的保护力度、警惕香港注册空壳公司的“傍名牌”问题、政府、企业、消费者“三方联动”共同治理傍名牌。 系列成果二《特色农产品的发展思路——由“掉渣馅饼”现象的思考》通过对武汉市场上曾经火爆一时的“掉渣馅饼”现象分析，指出掉渣馅饼经营失败的原因——上市时间太仓促，没有进行理性的市场分析和详细的市场营销调研、缺乏知识产权及专利权保护意识、大量的相关产品、模仿产品出现，产品的同质化现象极其严重、产品经营单一化。并且提出发展现代特色农业应该注意的几个问题：（1）发展现代农业，农民是主体，现代农业最终要靠有文化、懂技术、会经营的新型农民（2）注重对特色农产品的市场调研、市场营销调研，确保市场的需求性质（3）因地制宜，明确区域特色农产品发展重点（4）强力推进农产品品牌战略（5）注重对特色农产品的质量研究，确保特色农产品的产品质量。 系列成果三《民族品牌的艰难演变过程——由活力28现象的启示》以我国日化行业的龙头企业“活力28”的品牌发展经营为例，分析了活力28从品牌辉煌到品牌出嫁、品牌回归、品牌租赁等一系列过程。并且反思了其品牌经营过程中的问题，并为活力28如何实现活力再现提出相关的意见。 系列成果四《“山寨手机”火爆的经济学思考》从经济学角度分析了山寨手机的产生原因、影响以及发展存在的问题。从市场经济角度来看，“山寨手机”的目的是为了获取利益，它的存在扰乱了市场经济秩序，破坏了公平竞争的市场环境。使得我国手机市场面临重新“洗牌”，价格低廉“山寨手机”对我国品牌手机带来了重要冲击、由于“山寨手机”的存在，可能会导致被傍的品牌手机出现“恶名度”、“山寨手机”给消费者带来的影响不仅在于售后服务没有保障，更有可能给消费者的健康带来影响。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 成果一《企业发展名牌战略不能忽视傍名牌》提出傍名牌产生原因、影响、防范傍名牌建议 成果二《特色农产品的发展思路——由“掉渣馅饼”的思考》对“掉渣馅饼”现象分析，旨在找出特色农产品的发展要点 成果三《民族品牌发展的艰难演变过程——由活力28现象的启示》分析 “活力28”从繁荣到衰败的过程，对其品牌的经营进行反思 成果四《“山寨”手机火爆的经济学思考》分析 “山寨”手机产生原因、影响以及问题
科学性、先进性及独特之处
- 本研究成果包括四篇论文，分别论述了傍名牌、农产品品牌发展、民族品牌的发展和演变过程、山寨品牌等一系列问题，并且结合了“活力28”、“掉渣馅饼”等现实生活中的真实案例进行探讨，既有理论研究又有实际案例分析，具有较强的科学性。其中对傍名牌产品的概念、现状的总结具有原创性，对于由“掉渣馅饼”引发的农产品品牌经营问题具有创新性，并且把山寨品牌和傍名牌结合分析，具有一定的理论深度。
应用价值和现实意义
- 一《企业发展名牌战略不能忽视傍名牌》分析了“傍名牌”概念、产生原因、影响，并提出治理措施 二《特色农产品的发展思路——由“掉渣馅饼”现象的思考》以“掉渣馅饼”为例论述了特色农产品发展过程中品牌保护问题 三《民族品牌发展的艰难演变过程——由活力28现象的启示》以“活力28”为例分析了民族品牌发展的艰难演变过程 四《“山寨”手机火爆的经济学思考》分析了“山寨品牌”概念、产生原因、影响
作品摘要
- 品牌问题一直以来都是社会生活的热点问题，也是管理学界普遍关心的问题。 近年来，大量傍名牌产品的存在破化了市场秩序，对消费者产生误导作用，更不利于企业品牌战略的发展.系列成果一《企业发展名牌战略不能忽视傍名牌现象》分析了傍名牌产生的原因、影响以及如何治理傍名牌的建议。 党的十七大提出大力发展现代农业，建设社会主义新农村等一系列重要问题。我国作为农业大国，要发展现代农业最关键的立足点在于促进特色农产品的发展。系列成果二《浅议特色农产品的发展思路——由“掉渣馅饼”现象的启示》以“掉渣馅饼”的发展为具体案例，从而提出我国特色农产品经营过程中应该注意的问题。 近年来一些中国的“老字号”民族品牌消失了，我国民族品牌的消亡与新生在经历着一个艰难的演变过程。系列成果三《民族品牌的艰难演变过程——由活力28现象的启示》分析了“活力28”从繁荣到衰败的过程，对其品牌的经营过程进行了反思。 “山寨”成为近几年社会生活的热点词汇，大量的山寨产品出现，系列成果四《山寨手机火爆的经济学思考》从经济学角度分析了山寨手机的产生原因、影响以及发展存在的问题。
获奖情况及评定结果
- 申报作品获湖北省第七届“挑战杯”大学生课外作品竞赛一等奖，系列成果分获中国社科院、中国平安等单位表彰： 1《企业发展名牌战略不能忽视傍名牌》发表于《中国消费者报》07年6月18日，入选社科院、孙冶方基金会举办的“改革开放30周年暨孙冶方诞辰百年经济研讨会” 2《特色农产品的发展思路——由“掉渣馅饼”现象的思考》发表于《经济学消息报》08年1月25日，获中国平安励志计划论文奖三等奖 3《民族品牌发展的艰难演变过程——由活力28现象的启示》在《经济学消息报》08年4月25日发表，被《科教导报》08年6月3日转载 4《“山寨手机”火爆的经济学思考》在《经济学消息报》08年10月3日发表
参考文献
- 1《企业发展名牌战略不能忽视傍名牌》发表于《中国消费者报》07年6月18日，入选“改革开放三十周年暨孙冶方诞辰百年经济理论研讨会”，被邀请赴上海参加会议 2《特色农产品的发展思路——由“掉渣馅饼”现象的思考》在《经济学消息报》发表，获中国平安励志计划论文奖，中国平安励志计划论文奖评选是中国平安保险公司成立的重大活动，评委来自中国社科院、北京大学等单位，被称为目前我国社会论文奖评选最具影响的活动之一 3《民族品牌的艰难演变过程——由“活力28”现象的思考》获得08年荆州市科技局科技项目支持 检索目录：经济学消息报、长江商报08年10月7日、荆州市科技局08年科技项目计划
调查方式
- 采取问卷、现场调查等方式，以及专家座谈法、资料分析法对傍名牌、民族品牌、山寨品牌等一系列问题作出分析。
同类课题研究水平概述
- 品牌问题一直是管理学界研究的重点课题，也是社会关心的热点问题，品牌问题包括的子课题十分丰富。随着市场经济的发展，一些“老字号”的民族品牌开始衰落，一些新兴的品牌开始产生，与此同时大量的“傍名牌”、“山寨品牌”充斥市场。品牌问题不仅成为制约企业发展的重要因素，也已经成为衡量国家经济实力的重要方面。 目前学术界对于傍名牌的研究仅局限在呼吁国家有关机关打击傍名牌现象，但对于傍名牌的概念以及产生的原因、治理措施缺乏针对性研究。《企业发展傍名牌现象不能忽视傍名牌现象》一文结合了生活中的实际案例对傍名牌的概念、产生的原因以及治理措施作出相应的分析，具有一定的理论深度，并且就目前市场上最常见的采取“香港注册空壳公司”方式进行傍名牌产品的经营活动提出相对应的建议和对策。 “掉渣馅饼”曾经红极一时，后来由于大量的复制产品出现加上创办人缺乏品牌经营意识逐步被市场淘汰，目前社会对“掉渣现象”的研究仅体现在相关媒体报道层面，但对于由此引发的特色农产品经营的启示，学术界缺乏系统性的反思。《特色农产品的发展思路——由“掉渣馅饼”现象的思考》一文分析了“掉渣馅饼”发展始末，反思了其经营过程存在的问题，最后为发展特色农产品提供相关的意见和建议。 民族品牌的发展问题一直以来都是学术界讨论的重要问题，对“活力28”现象的反思也是一个热点话题，“活力28”的命运在某种程度上也是我国民族品牌发展的一个缩影。目前学术界从品牌经营层面对“活力28”的反思不够，只是一些媒体偶有报道，尤其是对稻花香收购“活力28”以后所解决的实际问题缺乏相关性研究。《民族品牌的艰难演变过程——由“活力28”现象的思考》一文重点反思了“活力28”的品牌经营过程并且针对如何实现活力再现提出一定的意见。 最近几年，大量的“山寨”产品在市场出现，对于“山寨”问题的研究主要集中在文化层面，管理学界研究山寨问题不多，尤其是对 “山寨”品牌和傍名牌两者之间的关系缺乏理论性探讨。《“山寨手机”火爆的经济学思考》一文把“山寨”产品和名牌问题联系起来，并且指出“山寨”在某种程度上说就是一种傍名牌现象，具有一定的创新性。
