基本信息
- 项目名称：
- 河北省“家电下乡”政策调研分析报告
- 来源：
- 第十一届“挑战杯”国赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 家电下乡是一项家电厂商、农民双方均受益的政策。自2007年底在山东、河南、四川以及青岛实施以来取得了一定的效果，现在已扩展到全国，但家电下乡在最初实施的过程当中也出现了一些原来没有预料到的问题。本文选取河北省沧州市、唐山市、保定市及邯郸市作为调查地点，调查家电下乡在实施过程中遇到的问题，并着重围绕如何将农民的潜在需求转化为现实购买力进行调研，分析农民的收入、文化程度、偏好预期以及补贴幅度等对家电下乡的影响，并针对调研结果进行分析，为家电下乡在全国的顺利开展提出建设性的意见。
- 详细介绍：
- 家电下乡是一项家电厂商、农民双方均受益的政策。自2007年底实施以来取得了一定效果，现在已扩展到全国，但在政策实施的过程当中也出现了一些没有预料到的问题。家电在农村的普及率远没有在城市的高，理论上讲还有很大的市场空间。然而尽管农民有着对家电的需求，大量的潜在需求并没有有效地转化成现实购买力。如何将农民的潜在需求激发，并有效的转化为现实购买力以提高我国内需是我们关心并要研究的。本文选取河北省沧州市、邯郸市、保定市及唐山市作为调查地点，通过发放并回收的问卷，调查家电下乡政策的普及程度及广大农民对此政策的了解程度，着眼于发现家电下乡政策在实施过程中遇到的问题，重点围绕如何将农民的潜在需求转化为现实购买力进行调研，通过分析农民的收入、文化程度、偏好预期以及补贴幅度等对家电下乡的影响，提出此政策存在的补贴手续繁琐、手机在农村销售不现实、政策拉动的效果不明显等问题，并运用福利经济学第一基本定理、福利经济学第二基本定理、帕累托效率等经济学原理对出现的问题进行分析，提出简化补贴手续、扩大农村基础设施建设的投入、减少行政不作为等问题解决方法，对提高我国内需及缓解经济危机给我国经济发展带来的不良影响有现实意义。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 家电下乡这一惠农政策自出台至今，确实取得了成效。但是，家电下乡政策还存在一定的问题，加之农民生活环境、消费能力等影响因素，导致政策施行中，通过此政策满足农民切实需求的目标并没有真正达到。本文通过分析河北省沧州市、保定市、邯郸市及唐山市的调查回执及社会现状，希望了解到家电下乡政策的作用的发挥程度，并且通过应用经济学原理从宏观及微观两部分对家电下乡政策进行了分析，提出还存在哪些弊端及相应的解决办法。
科学性、先进性及独特之处
- 本文以家电下乡政策为背景，对河北省沧州市、邯郸市、保定市及唐山市进行走访调查，根据调查结果对此项政策的推广程度、可行性及弊端进行了分析并提出了相应的解决方案。对促进河北省家电下乡政策的推广实施具有重要意义。
应用价值和现实意义
- 一、有利于提高农民生活质量。实施家电下乡，将家电产品出口的优惠政策补给我国的广大农民，这将使农民尽早享受到经济社会发展成果，是促进社会主义新农村建设的重要举措。 二、有利于扩大农村消费。农村消费是我国扩大消费的重要部分，抓住当前农村家电普及的有利时机，将大幅度扩大农村消费。 三、有利于建立起面向农村市场的工业生产和流通体系。 四、有利于缓解顺差过快增长，减少贸易摩擦，促进内需和外需协调发展。
作品摘要
- 家电下乡是一项家电厂商、农民双方均受益的政策。自2007年底在我国部分地区实施以来取得了一定的效果，现在已扩展到全国，但家电下乡在实施的过程当中也出现了一些原来没有预料到的问题。家电在农村的普及率远没有在城市的高，理论上讲还有很大的市场空间，尽管农民有着对家电的需求，然而大量的潜在需求并没有有效地转化成现实购买力。如何将农民的潜在需求激发，并有效的转化为现实购买力以提高我国内需是我们关心并要研究的。本文选取河北省沧州市、邯郸市、保定市及唐山市作为调查地点，通过发放并回收的问卷，调查家电下乡政策的普及程度及广大农民对此政策的了解程度，着眼于发现家电下乡政策在实施过程中遇到的问题，重点围绕如何将农民的潜在需求转化为现实购买力进行调研，分析农民的收入、文化程度、偏好预期以及补贴幅度等对家电下乡的影响，对提高我国内需及缓解经济危机给我国经济发展带来的不良影响有现实意义。文章针对调研结果运用经济学原理从宏观及微观两部分进行分析，为家电下乡在全国的顺利开展提出建设性的意见。
获奖情况及评定结果
- 挑战杯2009河北省大学生课外学术科技作品竞赛特等奖
参考文献
- [1]聚焦家电下乡[EB/OL]. 工商行政管理, 2009. [2]栾杰.《家电下乡 旨在共赢》.2008.4. [3]全国推广家电下乡政策解答[EB/OL]. 农村工作通讯, 2009. [4]沈慧玲.《农村家电市场营销策略》，2008. [5]钟峻青.价值共享的家电产品营销渠道[J].商场现代化, 2009. [6] 商务部网站.家电下乡政策解读[EB/OL],2008,5. [7]张向东.程志云. 家电下乡政策，2009，4. [8]慈太文.解读“家电下乡”补贴政策，2009，1.
调查方式
- 问卷、现场采访、书报刊物、文件
同类课题研究水平概述
- 一、国内相关研究 1、沈慧玲在《农村家电市场营销策略》中指出“农村是个亟待开发的广阔的市场，尤其是对家电企业而言，选择农村作为新的目标市场无疑是大有可为的。当务之急是应尽快树立起全新的营销观念，并适时、适当地运用营销组合策略。” 2、古家军在《家电企业开拓农村市场营销策略》中指出家电企业在开拓家村市场的过程中“首先，企业开拓农村市场，必须转变经营观念，防止用“城市参照准则”来指导农村市场的拓展。要在战略上端正认识，要把农村市场当作企业发展的重要空间和新的增长点来对待，并投入必要的资源，做出战略的规划。其次，配合观念的转变，要深入进行对农村市场的调查研究，了解农村的生产生活环境，了解农民消费需求，找到合适的产品销售方式和机制，满足农民的需求。只有这样才能有效制定和实施农村市场的营销策略。” 小结：我国家电行业经过漫长而曲折的道路，城市市场的饱和状态宣告了家电行业在城市市场肉搏战的到来，而在这个迷茫的时刻，我们看到了另一道曙光，那便是我国的农村市场，一个拥有9亿消费者的庞大市场。但是在农村市场营销过程中，必须要克服一系列的如产品开发没有针对性、价格策略失准、渠道开发不合理、促销方式与农村市场情况不符等一系列家电厂家自身营销策略的问题。提出具有针对性的解决方案，正确的产品开发、合理的价格制定、完善的渠道策略、精准的宣传推广、高效的服务网络等是家电企业制胜农村市场的必经之路。 二、国外相关研究 对于未来的全球消费电子产品市场，GfK在日前的报告中仍然给出了销售额将稳步增长的预测。这是因为消费电子产品有不断更新的技术卖点来吸引消费者，消费者也难以抗拒不断降低的产品价格带来的诱惑。另外一个重要原因是，不同于白电，一个家庭可以拥有多个消费电子产品。 GfK指出2008年消费电子产品的增长主要来自巴西、俄罗斯、印度和中国。其中，中国市场是主力，2008年，中国消费电子产品市场占全球市场的比例将达10.3%。 小结：国外电子技术水平先进，加之发达的经济水平，家电的推广有很大发展空间，中国被认为是电器消费增长的主要市场。
