基本信息
- 项目名称：
- “90”后消费心理调查及营销对策分析--以天津滨江商厦为例
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 随着时代的发展，“90后”消费群体逐渐成长为新的消费力量。研究其购买特征，有针对性实施营销策略，对任何一家企业抢占未来市场都有非常重要的意义。本文通过对“90后”大学生的消费心理调查分析，得出“90后”具有双重性消费追求，需求结构多样化，消费行为冲动与理智并存等结论，并以分析结论为依据，结合滨江商厦的具体情况提出相应诸如关注细节，扩展在“90后”消费群体中的知名度，发展电子商务等营销建议。
- 详细介绍：
- 随着时代的发展，“90后”消费群体逐渐成长为新的消费力量。研究他们的购买特征，有针对性的实施营销策略，对于任何一家企业抢占未来市场都有非常重要的意义。本文通过对“90后”大学生的消费心理调查与分析，得出了“90后”具有双重性消费追求，需求结构多样化，消费行为冲动与理智并存，消费方式网络化等结论，并以分析结论为依据，结合滨江商厦的具体情况提出相应的诸如关注细节，扩展在“90后”消费群体中的知名度，发展电子商务等营销建议。对于天津滨江商厦提高“90后”市场占有率具有参考价值。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 本作品通过数据调研，全面分析了“90后”大学生的消费心理，并根据所得结论结合滨江商厦的实际情况提出一系列有针对性的营销建议。
科学性、先进性及独特之处
- 本作品以问卷调查及访谈所得的一手资料为依据，科学详细地分析了“90后”大学生的消费心理，并提出了独特的营销建议。
应用价值和现实意义
- 本作品相关研究及所提建议为有关企业开拓和巩固“90后”消费者群体，进行相关的策略选择，产品开发，运营管理，市场营销具有参考意义。
作品摘要
- 通过对“90”后购买行为的分析，得出“90”后的购买模式，并结合滨江商厦的具体情况进行充分的调查分析，得出最终的市场营销模型。
获奖情况及评定结果
- 在2011年天津财经大学思维盛宴比赛中获得校三等奖。 本作品发表于2010年由经济科学出版社出版的 《新世纪管理创新与发展》
参考文献
- 参考文献 中文文献： [1] 毛远弟.90后消费心理洞察与调度.企业研究，2010年13期. [2] 沈蕾; 张杰; 李义敏.网络时代90后消费模式研究.市场研究，2010年07期 [3] 吴建安.市场营销学.北京：高等教育出版社，2007-4 外文文献： [1]菲利普•科特勒.市场营销原理（亚洲版）.北京：机械工业出版社，2006-07 [2]迈克尔•R•所罗门，卢泰宏，杨晓燕.消费者行为学（第8版中国版）.北京：中国人民大学出版社，2009-07
调查方式
- 走访 问卷 个别交谈 书报刊物
同类课题研究水平概述
- 目前我国关于“90后”的消费心理研究仍较少，现有研究主要是通过对“90后”表现出的一些行为的分析，从而得出“90后”的消费心理，较少与问卷调查相结合。而现有的一些针对“90后”的消费心理调查又仅限于对所得数据本身的分析，未能与营销策略等结合起来。
