基本信息
- 项目名称：
- 河南地域品牌与企业品牌关系研究
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 地域品牌是区域产业发展最有价值的无形资产，是增强区域竞争力的一种重要战略资源。河南作为农业大省，很多农产品都走上地域品牌的发展之路。然而，地域品牌发展过程中也应该加强企业品牌的建设力度，通过地域品牌促进企业品牌的建设，同时通过企业品牌来支撑地域品牌的发展。建立这种良性循环更好的保证地域品牌持续、健康的发展。
- 详细介绍：
- 地域品牌是一个地域内一群生产者所用的公共品牌标志，具有公共性、外部性、地域性和分散性的特征。这些特征也导致地域品牌存在着一些问题，一些人将地域品牌作为假冒伪劣产品的保护伞来牟取私利。河南作为一个农业大省，越来越多的农副产品开始致力于地域品牌的发展之路。然而，我们通过问卷调查了河南地域品牌与企业品牌知名度，发现河南地域品牌缺乏企业品牌支撑这一现状。而通过正反实例我们论证了地域品牌与企业品牌间存在着相辅相成的关系。农产品不能只停留在地域品牌的层次上，还要在地域品牌的基础上迈出更为关键的一步，做出更具唯一性的企业品牌，企业才能在地域品牌滥用的现状中持续稳定的发展。因此，在最后我们又分析了河南地域品牌出现这一问题的原因，并提出了基于企业品牌视角下的地域品牌发展之道。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 河南作为一个农业大省，也有着许多自己的地域品牌。如信阳毛尖、新郑大枣、原阳大米等。然而，河南地域品牌的发展存在一个共同的问题——缺乏企业品牌做支撑。针对这一问题，我们通过问卷调查了消费者对河南地域品牌及对应的企业品牌认知度。通过实例论证了地域品牌与企业品牌间相辅相成的关系。分析了河南地域品牌存在的问题及原因，并提出了基于企业品牌视角下的河南地域品牌的发展对策。
科学性、先进性及独特之处
- 作品通过问卷调查方法对河南地域品牌和企业品牌的知名度进行了分析；运用案例分析的方法剖析了企业品牌对地域品牌建设的重要作用；提出了基于企业品牌建设视角的地域品牌发展的对策建议。
应用价值和现实意义
- 地域品牌是一定地域内众多企业品牌精华的浓缩和提炼，是一个地域内一群生产者所用的公共品牌标志，它可以有效地提升本地域企业的竞争优势，促进区域经济的发展。本作品着力研究河南地域品牌与企业品牌的关系。论证地域品牌的建设和发展要以企业品牌为支撑的观点。提出了企业品牌视角下的河南地域品牌发展之道，对河南地域品牌持续、稳定的发展有一定的指导作用。
作品摘要
- 地域品牌是一个地域内一群生产者所用的公共品牌标志，具有公共性、外部性、地域性和分散性的特征。这些特征也导致地域品牌存在着一些问题。河南作为农业大省，越来越多的农产品致力于地域品牌创建和发展。企业企图通过地域品牌来提升企业竞争力。然而，通过对郑州消费者的调查发现：河南地域品牌知名度较高但相对应的企业品牌知名度却较低。河南地域品牌的发展缺乏好的企业品牌作支撑。通过实证分析发现：地域品牌与企业品牌是一种相辅相成的关系。企业可以通过地域品牌的搭载效应快速建立自己的企业品牌，而企业品牌反过来也能支撑地域品牌，促进地域品牌的更好发展。因此，企业要在地域品牌的基础上迈出更为关键的一步，做出更具唯一性的企业品牌，地域品牌才能持续、稳定的发展。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- [1]周建忠.地域品牌培育保护对策研究[J].市场论坛，20（2）：15-16 [2]陈玉清.原产地域品牌株连危机的对策研究[J].商场现代化，2005（12）241-243 [3]陈玉清，倪志集，陈志新．地域品牌株连危机的成因分析[J]．金华职业技术学院学报，2005，（4）． [4]童兵兵，王水嫩．传统区域品牌保护不力的原因及对策[J]．浙江树人大学学报，2005，（4） [5]彭锦琼，2004：《金华火腿触礁纪实》，《中国中小企业》，第4期。 [6]常雪峰，2002：《论我国原产地域产品保护》，《陕西经贸学院学报》第４期。 [7]中国地理标志产品保护网 [8]探访河南地理商标 _产经观察_财经纵横_新浪网
调查方式
- 1、二手数据法 2、问卷 3、书报刊物
同类课题研究水平概述
- 一、地域品牌危机预防中的政府作用分析 由于地域性、分散性、公共性、外部性等基本属性，地域品牌容易产生市场失灵，出现品牌危机。而对于区域经济而言，地域品牌代表一个地区的形象，关系区域经济的发展和竞争力的提高。因此，政府必须参与地域品牌的危机预防，通过明确产权归属、促进产业集聚、发展行业协会等途径，为地域品牌的保护和发展创造良好的制度环境。 二、地域品牌株连危机的预警机制 通过金华火腿、温州皮鞋地域品牌株连危机的实证分析，说明地域品牌株连危机的危害及在株连危机中所暴露的问题，阐述地域品牌株连危机是一项系统工程，需要企业、行业协会、政府等共同构建地域品牌株连危机的预警机制，并初步确定了地域品牌株连危机预警机制模型。 三、从品牌寄生谈地域品牌的保护 近几年来,出现了由于品牌寄生而导致地域品牌受损的现象,使得很多历史悠久的地域品牌纷纷落马.文章从保护地域品牌的角度提出了几点措施:将地域品牌纳入证明商标,给予法律保护;制定行业标准,建立市场准入制度;加强市场监管,严厉打击不法行为;成立行业协会,加强行业自律意识;实行分灶吃饭,企业注册自有品牌.
