基本信息
- 项目名称：
- 陕西户县农民画产业发展现状调查与分析
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 我国非物质文化遗产极为丰富。把非物质文化遗产推向市场 ，使之形成品牌 ,成为一种新兴文化产业 ,既是保护非物质文化遗产的一种有效方式 ,又是带动发展的一条重要途径。不仅可以促使文化资源更加发扬光大，对于发展地方经济也具有重大的现实意义。我们通过实地调研和收集资料 ,对陕西户县农民画产业发展现状进行了较为详细的分析 ,并在此基础上提出了做大做强农民画产业 ,提升县域经济竞争力的一些观点和看法。
- 详细介绍：
- 产业化是陕西户县农民画艺术继承和发展的必要手段。然而在产业发展过程中，市场化和商品化的各种因素又制约着传统民间艺术的发展，使其举步维艰。因此，找出影响产业发展关键因素、制定相应发展对策是户县农民画产业发展研究的当务之急。 作品在查阅、访谈的基础上，列出了22个影响户县农民画发展的题项，以此制作调查问卷，采用邮寄、实地发放两种发放方式，用SPSS14.0进行小样本测试，删除相关性较小的影响因素，再进行大样本测试，最后得出四大因素，即营销策略，产业规模，运营模式，政府功能，其中包含广告宣传、营销渠道、品牌建设、产品价格、从业人数、核心企业规模、销售规模、民俗旅游开发、产业链结构、传承模式、产业政策扶持、政府招商引资、政府资金资助等14个方面的问题。在此基础上，采取实地调研和问卷调查等方式，分别从4大因素进行现状分析，并从中分析户县农民画产业化发展存在的问题。认为户县农民画产业在运营模式方面存在传承模式单一、后备人才匾乏、知识产权保护不足和衍生产品单一等问题；产业规模方面存在发展规模小、产业化程度低和核心企业规模小等问题；政府功能方面存在资金支持不到位、政府保护力度不够和政策帮扶少等问题；营销策略方面存在销售渠道单一、价格定位不准确等问题。在此基础上，分别从四方面对户县农民画未来的发展提出相对应的对策。 农民画不仅是户县也是陕西的一个响亮品牌，它对陕西省的民间文化抢救保护工作将起到借鉴与探路的作用。本作品的研究有助于户县农民画这一非物质文化遗产的保护和传承，其研究结论对陕北剪纸、凤翔的泥塑、陕南刺绣以及民间雕刻等陕西其它民间艺术的产业化发展有一定现实指导意义。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 通过调查分析，为户县农民画产业的进一步发展提供思路，也为陕北剪纸等其它民间艺术产业发展提供参考。通过文献查阅和专家访谈，筛选出户县农民画产业发展的影响因素；编制影响因素调查问卷并进行调研，采用SPSS14.0工具进行处理分析，提取关键影响因素；针对确定的关键影响因素，采用访谈和问卷查的方法，分析影响户县农民画产业的关键因素，并指出产业发展存在的问题；根据分析结果提出发展对策。
科学性、先进性及独特之处
- 科学性在研究方法上：作品联系实际，通过文献查阅、实地考察、专家访谈、问卷调查等方式获得了充分的资料和真实的数据，在此基础上所做的研究论据充分，说服力强。先进性及独特之处体现在研究思路和成果上：作品先确定户县农民画产业发展的关键影响因素，然后再以关键影响因素去测量户县农民画产业发展的绩效，进而指出其存在的不足。这样不仅可以避免现状调查的盲目性，提高调查研究效率；还可以确保所提出的对策更为合理。
应用价值和现实意义
- 户县农民画产业发展现状调查及其发展对策的研究，有利于户县农民画这一非物质文化遗产的保护和传承，利于保护传统与民族文化的多样性，为保护和发扬户县农民画提供理论支持；有助于充分挖掘户县农民画的价值发展艺术产业，丰富和优化当地产业构成。农民画不仅是户县也是陕西的一个响亮的品牌，它对陕西省的民间文化抢救保护工作将起到借鉴与探路的作用。其研究结论对陕北剪纸等陕西其它民间艺术的产业化发展有一定现实指导意义。
作品摘要
- 产业化是陕西户县农民画艺术继承和发展的必要手段。然而在产业发展过程中，市场化和商品化的各种因素又制约着传统民间艺术的发展，使其举步维艰。因此，找出影响产业发展关键因素、制定相应发展对策是户县农民画产业发展研究的当务之急。 作品在查阅、访谈的基础上，列出了19个影响户县农民画发展的题项，以此制作调查问卷，采用邮寄、实地发放两种发放方式，用SPSS14.0进行小样本测试，删除相关性较小的影响因素，再进行大样本测试，最后得出四大因素，即营销策略，产业规模，运营模式，政府功能在此基础上，采取实地调研和问卷调查等方式，分别从4大因素进行现状分析，并从中分析户县农民画产业化发展存在的问题。认为户县农民画产业在运营模式方面存在传承模式单一、后备人才匾乏、知识产权保护不足和衍生产品单一等问题；产业规模方面存在发展规模小、产业化程度低和核心企业规模小等问题；政府功能方面存在资金支持不到位、政府保护力度不够和政策帮扶少等问题；营销策略方面存在销售渠道单一、价格定位不准确等问题。在此基础上，分别从四方面对户县农民画未来的发展提出相对应的对策。
获奖情况及评定结果
- 暂无
参考文献
- 1、蒋明、曾伟、高强，发展特色文化产业,提升县域经济竞争力--陕西户县农民画产业发展实证研究-西南民族大学学报•人文社科版，2005年2月 2、杨桂华，旅游资源学，昆明:云南大学出版社，1994. 3、叶坚：民间艺术的乡土美学——陕西民间美术欣赏札记，文艺研究，1981.6 4、高丙中，民俗文化与民俗生活，北京:中国社会科学出版社，1994. 5、沈受君，民俗旅游的现状与发展，民俗研究，1995(1). 6、马晓京，西部地区民族旅游开发与民族文化保护，旅游学刊，2000(5). 7、巴兆祥，中国民俗旅游，福州:福建人民出版社，1999. 8、蔡宇、于立新，户县旅游扶贫开发的优势分析，陕西省经济管理干部学院学报，2003(l). 9、李琳桂，体验经济时代的“农家乐”旅游的发展对策，文史博览，2005(6). 10、张耕著，民间文学艺术的知识产权保护研究，法律出版社2007年版.2008:8一15
调查方式
- 走访、问卷、现场采访、个别交谈、亲临实践、图片、照片 、书报刊物、统计报表等
同类课题研究水平概述
- 作品属于民间艺术传承与发展的研究领域，涉及到民间艺术产业发展及其对策问题。在当前国内外研究中，相关文献还是比较多的，但绝大多数都是对其它民间艺术形式进行研究。如温丹妮（2010）对梅县客家山歌的历史和现状所进行的调查研究等。 在农民画艺术的研究文献中，多数是对农民画的起源、发展及其艺术特点进行分析的。如廖开明（2006）指出户县农民画尽管在艺术表现还显得较为粗拙，文化内涵还较为肤浅，但他们的创作实践却昭示着一个足以启迪我们的真谛:丰富的内容题材从深人火热的人民生活中来，优美的术形式从学习悠久的民族文化艺术传统(包括借鉴吸收外国文化精华)中来。李志如和姬景聚（2009）根据1974年中央新闻电影制片厂摄制的电影专题片《户县农民绘新天》，分析了户县农民画发展的成因。吕会丰（2010）对日照农民画的起源发展、艺术元素、艺术特征、艺术性质、继承与推广等方面进行了多维地分析和探讨。另有一部分文献分析了农民画产业发展面临的问题，如蒋明、曾伟等（2004）认为户县农民画产业发展存在四大问题：一是以画宣传画，知名度没有充分利用；其次是经济活动中注入的文化内涵不够；第三是开发深度不够，没有形成完整的产业链；第四是农民画创作人才逐渐缺乏。陈琦（2007）认为就业机会、生活方式的改变和农民画产业大量的不正当竞争使许多人萌生退意，而对于正在成长的青少年而言，农民画也没有足够的影响力令他们将其作为一种事业去传承。王非（2007）提出了户县农民画该如何继往开的困惑。周学勤（2008）认为农民画作为文化商品，它的价值就体现在艺术性上；如果没有下功夫去学习、研究，就谈不上艺术性，最终还是会被淘汰。在这些文献中，也有提出发展对策的，但基本上是泛泛而谈，操作性不强。如蒋明、曾伟等（2004）提出开发工业衍生品、开发旅游产品和建立休闲场所，做好政策宣传的建议；但具体开发何种衍生品和旅游产品，采用什么样的政策宣传方式，作者并未展开探讨。陈琦（2007）则建议相关主管部门要使市场逐步走向良性，帮助农民画家努力减少市场因素的不良影响，同时画家本身要不断充实提高自己的修养、提升自己的原创能力，增强竞争力；但制定何种策略来监控市场，作者也没有深入探讨。
