本作品以赣南脐橙为研究对象，从产业集群的视角，在了解了赣南脐橙产业发展历程的基础上，综合运用问卷调查、深度访谈和小组座谈会等方法，客观描述了产业集群视野下赣南脐橙品牌建设的现状，进而总结了“赣南脐橙”集群品牌建设的成就和经验，并就“赣南脐橙”集群品牌存在的问题进行了详细的分析研究，在此基础上对集群品牌的长远发展做出了总体战略规划，有针对性的提出了若干构建“赣南脐橙”集群品牌的建设性意见和对策。

脐橙产业是赣州地区最有潜力，最有希望，最有特色，最有优势和最具竞争力的农业主导产业。经过多年的攻坚战，赣南脐橙产业已从一个单纯的种植业发展成为集生产、加工、营销于一体的优势产业集群。但赣南脐橙产业集群却没有充分发挥其外部规模经济效应和竞争优势，赣南脐橙品牌建设未形成规范化，各子品牌发展呈凌乱状，没有形成品牌合力。因此，打造一个地理标志证明商标模式的“赣南脐橙”集群品牌已成为充分发挥脐橙产业集群竞争优势，建立现代化的农业产业体系的必然选择。
本作品以赣南脐橙为研究对象，站在解决“三农”问题的战略高度，从产业集群的视角，在文献分析的基础上，通过深度访谈了解了赣南脐橙产业的发展历程，综合运用问卷调查、深度访谈、小组座谈会和个案分析等方法，选取了赣州市章贡区、黄金区，赣县，信丰县，崇义县等赣州地区较典型的脐橙种植区进行了抽样调查，共调查了4个政府机构，4个脐橙协会，31个脐橙经销商，43位果农，并通过实地调研和网上投放问卷的调查方式，对438名消费者进行了调研，获得了丰富的一手和二手资料，通过对调研数据和文献检索所获得的资料的整理和分析，我们客观描述了产业集群视野下赣南脐橙品牌建设的现状，进而总结了“赣南脐橙”集群品牌建设的成就和经验，并就“赣南脐橙”集群品牌存在的问题: 纽荷尔“独当一面”；供应期“短而集中”；果农文化素质低，掣肘集群品牌发展； 品牌观念“不得人心”，市场与供应“大小矛盾”尖锐； 果品销售“重鲜销，轻加工”，对市场机会“一叶障目”；赣南脐橙协会“心有余而力不足”；脐橙产业配套体系“问题凸显”，营销措施“不给力”；“赣南脐橙”集群品牌面临“公地危机”；赣南脐橙辨识度不高，集群品牌“墙内墙外都不香”等八个问题进行了详细的分析研究。在此基础上对集群品牌的长远发展做出了总体战略规划，有针对性的从政府、行业协会、企业、产业、品牌文化、营销体系等角度提出了若干构建“赣南脐橙”集群品牌，促进集群品牌全面和可持续发展的建设性意见和对策。旨在寻求一条理论上可行，实践上可操作的途径，活化“赣南脐橙”集群品牌，以期为赣南脐橙产业发展提供行之有效的对策和建议，为地方政府培植超百亿的脐橙产业集群提供决策依据，亦可推广至促进我国其他农产品产业集群品牌的构建和发展。

第十二届“挑战杯”作品 三等奖
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