主办单位: 共青团中央   中国科协   教育部   中国社会科学院   全国学联  

承办单位: 贵州大学     

基本信息

项目名称:
无线营销发展现状与未来趋势研究
小类:
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简介:
本文结合相关数据,针对当今无线营销在实际应用中存在的问题,并结合第五媒体的发展趋势,探索未来的无线营销模式。
详细介绍:
市场营销学的理论变迁由“4P”到“4C”再到“4R”,在此基础上有学者也提出了针对无线营销的“4I”理论。这一理论扩充了市场营销的理论体系,被普遍接受和认同。理论学需要结合于实际应用才能发挥其作用。然而,无线营销如今的实际应用效果并未发挥理论中所涉及的特点与优势。我们需要一种新的无线营销模式来充分发挥其所具备的优势与特点。本次研究的意义就是探索解决当下问题的未来无线营销模式。本文采用二手数据法,在数据中发现问题,在数据中探索趋势。 第五媒体是一种“基于无线通讯技术,通过以手机为代表的的移动终端,展现信息咨询内容的媒体形式。”由于手机用户人数庞大,市场规模巨大,以及第五媒体本身具有的受众精准、时效性强等特点,应用第五媒体的无线营销应运而生。 无线营销发展至今在商业领域最为普遍应用形式是无线广告。然而目前普遍存在的问题是,理论上应该是精准传递信息的无线广告的实际效果并不理想。最为明显得表现是消费者对于无线广告的满意度并不高。主要原因是无线广告变成了短信群发。我们应该认识到,无线营销不光光只有传递信息那么简单。无线营销的优势在于互动,互动的关键就是信息的互动。消费者必须自愿接受信息,才有可能将信息反馈给企业以达到这种信息的互动。所以,我们需要对无线营销的应用形式进行改革和创新。 未来的无线营销应该是基于以智能手机为代表的智能移动设备,并以应用软件为载体的整合营销模式。我们将这一模式称为无线营销的“S&A”模式,即智能手机(Smart Phone)及手机应用软件的(App)。这一模式解决了无线广告投放、短信群发等形式中存在的问题,实现了消费者与企业信息的互动,体现了无线营销的优势,更整合了无线营销的各个阶段。虽然这个模式的在实现的过程会一定会遇到一些问题,但在智能移动终端上更多应用软件被开发及3G网络不断壮大普及的当下,“S&A”模式未来必将是无线营销最好的选择之一。

作品专业信息

撰写目的和基本思路

本文的撰写目的是对探索无线营销的未来发展模式。基本写作思路是结合当今关于无线营销的相关研究及相关理论,根据无线营销如今在实际应用中的问题,并结合先今无线通讯技术及第五媒体领域的发展趋势,探索无线营销的未来模式。

科学性、先进性及独特之处

本文研究中的相关数据都是基于相关正规调查机构提供的数据,具有真实性、科学性。本文的研究,并不仅仅是对当今无线营销在应用模式进行探索,而是结合发展趋势,探索新的发展方向,所以本文具有一定的先进性及独特之处。

应用价值和现实意义

本文研究的重点是无线营销的未来发展趋势,在如今智能手机、平板电脑等无线移动终端飞速发展的今天,对于这一领域的研究有非常大的实际应用价值。这也必将是未来市场营销领域的主旋律之一。同时,本文也对如今无线营销的实际应用中的问题进行了说明及原因分析,具有一定的现实指导意义。

作品摘要

本文的研究是针对当下无线营销在实际应用中存在的问题,探索其解决方式。无线营销,即应用第五媒体的市场营销,是近年来逐渐崛起的新型营销模式。本文先阐述了第五媒体的由来及其特点,结合相关学者的研究及无线营销相关理论,找出当下无线营销在实际应用中所存在的问题:互动严重缺乏。针对这一问题探索出了其解决方法:“S&A”模式——基于以智能手机为代表的智能移动终端,以应用软件为载体的整合营销模式。这一模式符合第五媒体的发展趋势,将是未来无线营销的主要应用模式。

获奖情况及评定结果

暂无

参考文献

1、朱海松. 无线营销. 广东经济出版社 . 2006. 1-1 2、朱海松. 手机媒体:手机媒介化的商业应用思维与原理. 广东经济出版社. 2008. 9-1 3、第五媒体研究中心. 第五媒体行业发展报告. 2010-12 4、艾瑞咨询集团. 中国手机应用商店研究报告简版. 2010 5、艾瑞咨询集团. 中国移动互联网行业发展报告简版. 2009-2010 6、艾瑞咨询集团. 中国无线营销研究简版报告.2007 7、曹芳华. 3G开启无线营销新时代. 艾瑞网. 2009-4-2

调查方式

统计报表。相关报告均来自艾瑞咨询集团。

同类课题研究水平概述

本文研究的重点是无线营销未来的发展趋势。关于无线营销,由于国外发达国家信息技术的全面及普及,很早就对此有相关的研究并且有著作。我国在这一领域起步稍晚,所以在我国对于这一领域的研究还没有系统深入。然而,目前不管是国内还是国外的研究,基本都是现有的模式,并未有结合当今的发展趋势对未来发展模式的研究。 无线营销未来有许多发展空间,目前国内外都处于探索阶段。本文核心论点的“S&A”模式,就是对此的探索,目前已经有企业在做类似的尝试与探索,相信本文能对他们产生帮助,也相信本文可以为无线营销领域的研究作出贡献。
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