基本信息
- 项目名称：
- 农村居民家庭耐用品需求特征调查--基于“家电下乡”政策市场细分
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 该项目是在“家电下乡”宏观环境下，对农村彩色电视机市场进行调查得出的一份关于农村彩色电视机的需求情况的市场细分报告，针对彩色电视机的尺寸、音响、显示屏等几种属性组合情况对应的市场需求情况予以说明。
- 详细介绍：
- 为研究“家电下乡”政策推动下的农村市场细分问题，以彩色电视机农村市场为研究对象，依靠对辽宁省农村的农民消费者进行的1012份有效问卷调查的数据，借助联合分析、个人层面回归分析及随机系数模型，分析了彩色电视机农村居民需求特征，研究了家电下乡政策下的彩色电视机的农村市场细分问题，且考察了统计变量对细分市场特征的影响，得出了农民常用家电产品的消费行为特征在消费行为模式区域市场存在属性认知差异，需求心理倾向在不同的产品上存在着不同，农民对家电产品的消费选择还不具理性的特征，以及消费经验对农民消费行为有重要影响等结论。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 目的：研究家电下乡政策推动下的农村彩电市场细分； 基本思路：对辽宁省农村的农民消费者进行的1012份有效问卷调查的数据，借助联合分析、个人层面回归分析及随机系数模型，分析了彩色电视机农村居民需求特征。
科学性、先进性及独特之处
- 科学性：数据分析借助联合分析、个人层面回归分析及随机系数模型； 先进性：联合分析被许多学者和专家用来研究产品属性问题，但用第一手的大样本数据系统研究农民消费者对家电产品的研究还是空白； 独特之处：对辽宁20个县的农村地区进行问卷调查所得的第一手资料分析得出的本作品。
应用价值和现实意义
- 家电企业应该进行市场细分，发现不同细分市场的农民对产品的需求特征，有针对性地开发新产品来更好地满足各类消费者的需要；国家在“家电下乡”政策的制定和执行中也应该充分考虑农村居民实际需求特点，根据农村市场细分的实际情况来选择下乡家电的品牌、种类、价格及推进时机等，才能够有效启动农村市场，实现既定的政策目标。在这种形势下，根据实地调研数据得出的结论具有一定的参考价值。
作品摘要
- 为研究家电下乡政策推动下的农村市场细分问题，以彩色电视机农村市场为研究对象，依靠对辽宁省农村的农民消费者进行的1012份有效问卷调查的数据，借助联合分析、个人层面回归分析及随机系数模型，分析了彩色电视机农村居民需求特征，研究了家电下乡政策下的彩色电视机的农村市场细分问题，且考察了统计变量对细分市场特征的影响，得出了农民常用家电产品的消费行为特征在消费行为模式区域市场存在属性认知差异，需求心理倾向在不同的产品上存在着不同，农民对家电产品的消费选择还不具理性的特征，以及消费经验对农民消费行为有重要影响等结论。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- 1、题名:中国农村居民消费模式及消费行为特征研究——基于海尔冰箱农村市场营销调查与策略的研究 作者:李宝库; 单位:清华大学经济管理学院; 关键词:农村居民;消费行为;消费模式;态度;意向 发表时间:2005-04-15 2、题名:农民家庭耐用产品需求属性评价与市场细分——基于农民彩电产品购买研究 作者:李宝库;王以华;鲍卫敏; 单位:辽宁工程技术大学营销管理学院;清华大学经济管理学院; 关键词:农民;家电耐用品;产品属性;需求特征;市场细分 发表时间:2009-10-15 3、题名:中国农民消费者决策型态的实证研究 作者:翟翠霞;李宝库;刘燕; 单位:辽宁工程技术大学营销管理学院; 关键词:消费者决策型态;消费者行为;中国农民消费者;心理定位;因子分析 发表时间:2010-01-25 4、题名:农村家庭耐用品购买态度、意向与购买行为 作者:李宝库; 单位:清华大学经济管理学院 山东工商学院 关键词:农村家庭;消费模式;消费行为;购买态度;购买意向 发表时间:2007-02-05 5、题名:我国农民消费模式及行为研究 作者:李宝库; 关键词:消费模式,农村居民消费行为,不同模式,行为分析,三种模式,需求模式,中国农村居民,农民,影响因素,购买行为 发表时间: 2006-01-15
调查方式
- 抽样调查
同类课题研究水平概述
- 李宝库，辽宁工程技术大学营销管理学院院长，教授、博导，清华大学经济管理学院营销管理专业博士；中国高校市场学研究会常务理事，国家自然科学基金评审专家，营销科学学报匿名评审专家，中国国家标准（ISO10001、ISO10003）评审专家，其与海尔集团、美国cargill等企业合作将中国农村市场和农民作为研究对象和方向，提出了针对农村市场的营销模式理论与实践规范，主持的国家自然科学基金资助项目“基于耐用消费品的农村居民消费模式分类与行为预测研究”是国内该领域研究的前沿。
