本文选取亟待保护开发的民间艺术典型凤翔泥塑为切入点，运用问卷调查、实地访谈、模拟法和经验总结等方法，对凤翔泥塑发展现状、面临困境进行了实地调研和分析，提出使用文化创意和数字化手段将泥塑本身的实体开发与虚拟化开发相结合进行新型产业化开发的相应理论，并通过实践探索和经济效益预测进行论证。本文对民间艺术虚拟化开发的模式进行研究，为中国民间艺术的传承保护和产业化发展提供新的思路和可实施方案。

民间艺术是一个民族的文化瑰宝，是人类文化创造的源泉。我国的民间艺术内容和形式丰富多彩，是中华民族贡献于世界和全人类的宝贵的非物质文化遗产。在日新月异的现代化进程中，民间艺术因社会生活方式、价值观和审美观的变化以及难以获得经济收益而遭遇困境。如何传承和发展我国的民间艺术，保护和开发非物质文化遗产，成为当代中国民间艺术保护开发和文化产业发展的重大课题。民间艺术的产业化发展是一个大趋势，也是协调民间艺术保护和开发的矛盾、促进民间艺术传承传播的主要方式，各地政府和社会力量也在积极地推动，但效果并不理想，潜力远未开发出来。
陕西省是民间艺术大省，凤翔泥塑是国内有影响和地位，产业化有一定成效的民间艺术品种，是“首批国家级非物质文化遗产保护项目”。本文选择凤翔泥塑作为调查研究和实践探索的对象，通过实地考察，现场访谈、问卷调查、实践探索等方式，共发放问卷780份，回收有效问卷657份，访谈了包括凤翔县政府工作人员、专家和凤翔泥塑艺人在内的27人，基本摸清了凤翔泥塑的资源价值、传承传播与产业化现状、面临的困难等问题。发现目前凤翔泥塑创作和生产方式陈旧，产品形态单一，传播方式简单，产业化路径狭窄，产业规模弱小，影响力和经济效益偏低，传承后继乏人。为此，我们根据国内文化产业的发展趋势、大众文化消费的变化，数字化产品形态和网络为主要传播渠道和消费方式的虚拟化开发的前景分析，提出虚拟化开发是凤翔泥塑产业化的新的发展路径，能够获得比泥塑本身的实体产品更为丰富的产品形态，更为广阔的消费群体、持续开发的市场空间，多种媒介的传播渠道和消费方式。以期以凤翔泥塑为典型案例，寻找和探索民间艺术产业化的新思路和新模式。根据我们对凤翔县泥塑虚拟化产品的成本和经济效益预测，我们认为，本项目具有广阔的市场前景和可观的经济效益。由于本项目的生产和开发，可以将凤翔县打造成泥塑传统文化产业县，产品不仅可以在国内市场销售，而且可以逐步走向国际市场。每年至少可增加当地财政收入2000万元，解决就业2000－3000人，以及带动旅游、餐饮、房地产等相关产产业的发展。
本项目分为两部分，第一部分为调查研究和理论思考，通过对凤翔泥塑产业化现状调查、虚拟产业的发展趋势和前景分析、提出凤翔泥塑虚拟化开发的思路和模式。第二部分是通过实践探索，创作和开发基于网络传播的以凤翔泥塑为元素的动漫产品，通过创意将以泥土为原料的单一实体产品开发成动漫等文化产品，创作成网络、手机、影视等多种传媒进行传播、消费的多种形态的虚拟产品，再按虚拟产品的衍生方式，扩展到玩偶、公仔、饰物等多种能够更广泛地融入大众日常生活的丰富的产品形态，扩展为新的多样性的实体产品系列，最终促进凤翔泥塑实体形态产品和虚拟形态产品共同发展。从而为民间艺术产业化提供可操作和可借鉴的产业化发展方向和模式。

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